Les marques peuvent-elles changer le monde ?
“Le Branding For Good, c’est une façon de travailler avec nos clients, les marques, en les accompagnant à avoir un impact toujours plus positif sur la société et l’environnement” explique Claire Bourrasset, Planneur Stratégique chez Pixelis. “Chez Pixelis, on est persuadé que les marques peuvent changer le monde. Elles ont un impact incroyable par leur puissance financière mais aussi culturelle. À la recherche constante de sens pour sortir des cases dans lesquelles elles ont été cantonnées pendant des années”.
“Les marques ont tout intérêt à participer à ces mutations en entrant dans une démarche For Good”.
Edouard Provenzani, président et fondateur de l’agence, complète :
« Un mouvement est en marche, il est mondial et opère aussi en France. Vivre mieux, être acteur du changement : des milliers de volontés et énergies individuelles, qui, avec la société connectée, ont le potentiel de devenir une énergie collective forte, positive, locale et globale. Une exigence de garanties pour sa santé et la qualité des produits, une volonté de résister à trop de superflu, une attention portée aux engagements des marques, prendre conscience de la valeur des choses et de son interdépendance avec les autres et la nature, raisonner en matière d’usage et de ressources plus qu’en matière de possession et de déchets… l’utilité sociétale ».
« Les marques ont un enjeu de perception auprès des publics. Elles doivent donc se réinventer à partir de leur ADN et faire jouer le branding et l’innovation créative. […] Ce n’est plus la marque qui s’impose à l’individu mais bien l’individu qui choisit la marque. » .
Actu-CCI a interviewé Claire Bourrasset et Alexis Canto sur le Branding et la démarche For Good de Pixelis, voici la vidéo :
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