Le guide du Marketing Responsable par les marques, pour les marques
Le Marketing Responsable est une discipline désormais incontournable… Mais passer de l’intention à l’action reste un exercice complexe à mener.
6 mois de travail et 6 workshops ont été animés par Pixelis avec une dizaine de professionnels du marketing et de la RSE de grandes entreprises françaises (Orange, La Poste, Groupe SEB, Croix Rouge Française, Coty…) pour stimuler les échanges, livrer des clés de lecture et des outils opérationnels essentiels et réunir les bonnes pratiques, témoignages et méthodes en la matière.
La conviction qu’il en est ressorti ? Le marketing responsable est un levier de transformation et de performance pour l’entreprise quand il adresse les bons enjeux.
La Task Force a soulevé de multiples interrogations auxquelles doivent faire face les entreprises aujourd’hui pour conjuguer RSE et Marketing :
• Quelles sont les attentes du consommateur en termes de responsabilité des entreprises ?
• Quelle est la place de la RSE dans le Marketing ?
• Comment convaincre les différents intervenants internes ?
• Qu’est-ce que l’intégration d’une démarche RSE implique en termes d’offre, de politique de prix, de point de vente ?
• Comment intégrer la démarche RSE par l’innovation ?
• Comment engager le consommateur ?
L’objectif du Marketing responsable ? Renforcer la désirabilité et donc la compétitivité d’une marque.
Le Marketing responsable entend rendre désirable les alternatives de consommation pour inciter au changement des comportements et à l’évolution des consciences. Il s’appuie sur une pédagogie simple et positive qui valorise l’utilisateur.
Témoignage de Aurélia Cocheteux, Sense Activist chez Pixelis et animatrice de la Task force :
«La Task Force a été une très belle occasion pour échanger entre pairs sur des retours d’expériences concrets afin d’en tirer les Bonnes Pratiques, les écueils à éviter et structurer l’approche du Marketing Responsable. Nous espérons que le livret inspirera les équipes Marketing et les aidera à progresser sur ce sujet stratégique pour toutes les entreprises, car levier de création de valeur ! Le Marketing n’a désormais plus d’excuses pour ne pas devenir un acteur de la transformation positive de la société !»
TÉLÉCHARGER ICI LE LIVRET “LA RSE : UN LEVIER DE CRÉATION DE VALEUR POUR LE MARKETING”
La task force a été co-organisée avec AGRION, réseau social des professionnels de l’énergie et du développement durable qui rassemble quelques 200.000 membres à travers le monde (décisionnaires d’entreprises issus de l’industrie et des services), tous investis pour agir et innover en matière de développement durable.
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