Nōmoda
Una plataforma multicanal de moda sostenible que aúna a profesionales y oficios del sector textil con la propuesta de un nuevo modelo de producción local (cerca de donde te encuentras), distribuida (en cualquier punto del planeta), circular (se reutilizan o reciclan materiales y se prevé la forma de cerrar el circuito) a demanda (sólo cuando lo pides, no se producen excedentes) a medida (sólo para tu cuerpo, no hay que adaptarse a la norma) y personalizadas (tú las haces únicas)
Recuerdo a mi abuela los días que venía la costurera a casa. Juntas remendaban la ropa y nos hacían prendas nuevas. No sé en qué momento se perdió ese hábito y empezamos a comprar ropa una vez al año en la boutique de al lado. Era nuestro regalo de cumpleaños y lo esperábamos con ilusión: a diario llevábamos uniforme y “el conjunto” que nos comprábamos era la manifestación de nuestra individualidad dentro de la familia.
No he perdido esa ilusión por la ropa, pero sí por comprarla. No es tan fácil adquirir ropa fuera de las grandes cadenas, que no se conforman con generar beneficios: necesitan incrementarlos cada año.
LA MODA RAPIDA
Un modelo centrado en los requisitos de producción.
Para conseguir ese incremento han acelerado todos los procesos productivos, pasando en 20 años de 2 colecciones anuales a 50, lo que significa que cada semana llegan nuevas prendas a las tiendas, que tendrán una vida media de 3 semanas allí.
Este sistema de moda rápida devalúa las prendas, que dejan de ser significativas, para convertirse en piezas de usar y tirar. Son más baratas a costa de la calidad, pero también de las condiciones de trabajo de quienes las fabrican, y de la sostenibilidad del planeta.
La estrategia de lo barato
es una práctica violenta,
que moviliza un gran esfuerzo
con la menor compensación posibleRaj Patel.
A History Of The World In Seven Cheap Things
La industria textil es la segunda más contaminante y la primera en consumo de recursos: en fabricar una camiseta se utilizan 2.700 l. de agua, que es lo que necesita una persona en 3 años.
La producción deslocalizada deja una ingente huella de carbono, pero lo más absurdo es que el sistema no es capaz de absorber sus propios excedentes: se incinera un 10% de la ropa producida anualmente, muchas veces sin haber probado otros caminos alternativos (outlet, mercados secundarios…) sólo para evitar su depreciación.
El proceso de producción de la moda rápida es tóxico en cada uno de los pasos de la cadena de valor
Todo ello con el fin objetivo de satisfacer la necesidad de un publico cada vez más demandante.
PERO… ¿ES ESTA NUESTRA VERDADERA NECESIDAD?
No, es la necesidad de una industria centrada en los requisitos de producción, no en las personas, que sufren si no encajan en sus estándares (por ejemplo el sistema de tallas)
El objetivo de este proyecto es limpiar de paja el discurso de la moda, para averiguar las verdaderas necesidades de las personas e intentar satisfacerlas. Esta es la propuesta:
NŌMODA
Hacia un modelo que tenga en cuenta las necesidades de las personas y la sostenibilidad del planeta
Nōmoda propone cambiar el paradigma de la producción de moda desde una perspectiva minimalista: Lo más sostenible es producir sólo lo estrictamente necesario. Menos ropa, pero especial, única, que nos sienta fenomenal y está hecha de materiales duraderos puede ir construyendo con el tiempo un armario propio, personal y significativo sin variar el presupuesto. Producir lo justo, pero aquello que las personas quieren de verdad y en lo que pueden invertir a más largo plazo.
“No es más rico quien más tiene,
sino quien menos necesita”
Agustín de Hipona
Para conseguirlo es imprescindible la implicación de una red de profesionales, que incluye tanto los últimos avances tecnológicos (por ejemplo la impresión 3D) como los oficios tradicionales del textil . Diseñadores, estilistas, asesores de moda, sastres, modistas, costureros, bordadoras, tejedores, impresoras 3D… se unen en una plataforma para producir de manera más justa.
El modelo productivo, incluye 2 canales:
1El primer punto de contacto es la web, centrada en las personas, con todo el foco en el proceso de diseño, y pensada para adquirir una prenda única y significativa.
2El segundo canal son los Puntos Nōmoda de confección y entrega, pensados para que todos los pasos de la producción sean lo más respetuosos con el planeta posible.
El sistema Nōmoda incorpora también:
3Los Centros Nōmoda de Innovación, que cumplen una labor de difusión e investigación.
1. WEB NŌMODA
La plataforma online donde las prendas se eligen, personalizan y compran.¿Cómo funciona y con qué principios?
No generar necesidades a quien no las tiene
Eso puede formar parte del negocio, pero va en contra de nuestros principios. El sistema debe ser sostenible económicamente sin traicionar sus principios por necesidades de venta. O es sin necesitar despertar hábitos de consumo, o no tiene razón de ser.
Por eso no hay sugerencias, y sin embargo sí mucho interés por escuchar y conocer aquello que se tiene en mente. Es difícil navegar esta página sin tener una idea más o menos clara de lo que se quiere.
El primer paso en la plataforma es subir referencias de lo que se busca: aquel vestido que te encanta y ya está lleno de pelotillas, ése que has visto en una revista, o el dibujo de uno que no te quitabas hace 20 años y te encantaría volver a tener…
En ningún momento hay clasificaciones de las prendas por temporada, género o edad.
Hacer ropa a medida
Porque es la única manera de hacer que las prendas se adapten a los cuerpos de las personas, y no las personas a las tallas “normalizadas”.
Se ofrece una silueta neutra y sin identificación de género. Cada persona puede ajustar las medidas modificando la silueta hasta identificarse con ella, y midiéndose para comprobar que coinciden los datos.
Esta silueta será la base sobre la que fabricar la prenda, por eso es importante ser concienzuda en este punto y comprobar la precisión de las medidas. La web incorpora ayudas escritas y vídeos tutoriales explicando la técnica para tomarlas.
Respetar la diversidad
Además, esta silueta será el modelo sobre el que probarse las prendas, con lo cual cuanto más precisa sea, más será su valor como “espejo”.
Se pueden personalizar algunos parámetros como el color o la longitud del cabello para poder identificarnos con ella lo más posible. También se puede elegir el calzado.
En ningún momento hay clasificaciones de las prendas por temporada, género o edad.
Dar valor a los diseñadores
El diseño tiene gran poder transformador, y para los compradores en busca de una imagen personal es importante tener a su disposición todo tipo de creaciones.
Nōmoda pone en contacto a las personas que quieren comprar ropa con diseñadores de todo el mundo, desde estudiantes de moda a diseñadores emergentes con pequeños negocios locales que no pueden desplegar toda su creatividad porque están limitados por la financiación de la producción, incluso a diseñadores profesionales que quieren explorar toda su creatividad.
Cualquier diseñador podrá subir prendas a la plataforma, pero todas las prendas deben ser auditadas por un grupo de expertos de Nōmoda, para asegurar que cumplen criterios de calidad, y los principios básicos que que rigen nuestros diseños: generar ropa atemporal, agénero, sostenible y de calidad.
A la hora de hacer las sugerencias, son muy relevantes los asesores de imagen, tanto en la elaboración de un algoritmo inteligente como en la disponibilidad para atender (virtual o presencialmente) en cualquier punto del proceso.
Dar importancia a las historias
Las narrativas de los diseñadores, contándonos sus proceso creativos y explicando la historia de cada prenda tienen un lugar relevante en Nōmoda.
*Los modelos aquí elegidos, así como las historias que se cuentan son del diseñador Yusuke Takahashi, al que me he tomado la licencia de homenajear en este proyecto, cuya existencia el ignora.
Hacer piezas únicas
El modelo elegido se puede puede personalizar modificando determinados parámetros diferentes para cada prenda, como la longitud de las distintas partes, el color o el tejido, con el fin de potenciar su poder comunicador, pero también de adaptarlo a las necesidades individuales, atender la diversidad y asegurarnos de que sea significativa y duradera.
Existe la posibilidad abierta de personalización desde cero, con todos los parámetros modificables, pero no es la primera opción, ya que del trabajo de investigación se desprende que el potencial de personalizar sobre la base de buenos diseños es mucho mayor.
2. PUNTOS NOMODA (CONFECCIÓN Y DISTRIBUCIÓN)
Consistentes en una red de tiendas,estudios, sastrerías, tejedoras… talleres de costura y oficios del textil que garantiza una producción circular, distribuida y de cercanía.
Los diseñadores especifican al diseñar las condiciones de producción, y el algoritmo asigna la tarea al taller adecuado para confeccionar, cumpliendo siempre los siguientes principio de diseño:
Elaborar la ropa a demanda
Va implícita en el diseño a medida, ya que la prenda se produce sólo cuando se necesita, y sólo para esa persona. Pero tiene una consecuencia maravillosa para el planeta: elimina los excedentes.
Confección local y distribuida
Nōmoda ofrece 2 formas de producción:
- aditiva (impresión 3D)
El modelo de los makers en impresión 3D facilita la producción a demanda ya que, como en el punto, se genera el tejido a la vez que la prenda, con lo que el desperdicio es cero.
- sustractiva (tradicional)
En este caso el diseño está creado sobre tejidos excedentes de colecciones de otras marcas. El taller de costura más cercano recibe el encargo, imprime el patrón personalizado en papel y corta y cose la prenda. Es posible visitarlo para ver como nos queda y tomar decisiones en el proceso. De esta manera también se involucra a los pequeños profesionales y se potencian los oficios tradicionales.
Asesoría personal y contacto humano
Puesto que estamos hablando de prendas que no son por principio baratas y que tienen vocación de perdurar, es importante cerciorarse de que lo que estamos comprando cumple nuestros requisitos. Aquí cobran mucha importancia los estilistas y asesores de imagen para ayudarnos en las pruebas. Podemos consultarlos tanto online como en sus estudios en cualquier punto del proceso.
También contribuyen a afinar el algoritmo para que sus sugerencias sean cada vez más precisas.
Producción circular
Los puntos Nōmoda no son sólo de confección, allí además se entrega la ropa confeccionada y se recogen las prendas para reutilizar.
3. CENTROS NOMODA (INNOVACIÓN)
Los centros Nōmoda serán espacios de innovación, donde se reinvierta el beneficio de la plataforma. Son centros llenos de vida. Grandes espacios con sede en algunas de las principales ciudades, donde hay becas de investigación, donde los profesionales comparten sus saberes y se conservan oficios. Donde hay inversión en maquinaria para visibilizar el proceso circular de producción y se organizan talleres y eventos. Son lugares donde puedes llevar tu ropa para reciclar, o hacerle un upcycling… Cumplen varias funciones
Lugares de encuentro
Lugares de encuentro de todas las personas relacionadas con el proceso, tanto profesionales, como usuarias.
Visibilización del proceso circular de la moda
En Los centros Nōmoda se clasifican las prendas entregadas para su reutilización o reciclado, se reciclan las que no estén aptas para volverse a usar, generando hilos en seco y sin teñir, que podrán usarse para elaborar las prendas en cualquiera de los puntos de confección y se clasifican para su reutilización las prendas aptas para tal efecto.
Espacios de investigación
Donde se innova e investiga desde los hilos hasta las formas de cortar, con laboratorios y talleres, que también servirán tanto para profundizar en el conocimiento de las nuevas tecnologías como para preservar oficios tradicionales del textil como el encaje o el bordado.
Lugares de aprendizaje e intercambio de saberes
Con el fin de que cada persona pueda adaptar prendas a sus propósitos, en estos centros habrá cursos y talleres. Habrá formación para los miembros de la plataforma, pero también se abrirá al público, ya que será la forma de visibilizar una producción circular, y de concienciar sobre los beneficios de este modelo. Por eso también queremos invitar a líderes de opinión de la moda para que los conozcan.
Creadores de opinión, youtubers e influencers de modaAquí se puede ver el espíritu de los centros que lo inspiran.
¿Por qué usar Nómoda si es más caro?
La filosofía minimal ha inspirado todo esté proyecto. En caso de duda no se ha elegido el camino más fácil, sino el más sostenible (por ejemplo, no se prioriza la entrega a domicilio, que deja mucha huella de carbono, sino la recogida en puntos cercanos (Los puntos Nómoda).
Los compradores no se tienen que descargar una app ni logarse. Aportan sus medidas y sugerencias para hacerse una prenda que se pueden descargar si quieren conservar, pero la plataforma no conserva memoria del usuario ni un área para ellos. Las medidas no se guardan, porque los cuerpos cambian, y forma parte de la filosofía de este proyecto no escatimar esfuerzos. No pasa nada por dedicar un tiempo a tomarnos la medida.
Tampoco se ha priorizado el precio. Se podría achacar que ésto lo hace menos accesible a determinados segmentos de la población, pero la investigación demuestra que tenemos mucha más ropa de la que necesitamos. Menos ropa, pero especial, única, que nos sienta fenomenal y está hecha de materiales duraderos puede ir construyendo con el tiempo un armario propio, especial y significativo sin variar el presupuesto. Esta es la apuesta de Nōmoda.
Aquí está el folleto explicativo
EL MAKING OFF
(MI PROCESO DE DESARROLLO DEL PROYECTO. LO QUE VIENE AHORA TE LO PUEDES SALTAR. NO ES IMPORTANTE PARA COMPRENDER EL PROYECTO, PERO SÍ PARA SABER QUÉ ME HA TRAÍDO HASTA AQUÍ)
El 80% del tiempo de este proyecto consistió en investigar sobre el negocio de la moda, las reivindicaciones de la moda sostenible (Fashion Revolution es una plataforma maravillosa para ello) y todos los puntos de contacto donde había posibilidad de mejora… Estos son los temas en los que me centré…
Investigación
Moda y sostenibilidad
Activismo en moda
Percepción corporal, tallas y medidas
Materias primas orgánicas o reciladas
Talleres de costura
Impresión 3D
Tejedoras 3D
Marcas con recursos sostenibles
Espacios de trabajo y laboratorios
Alquiler, ropa compartida y segunda mano
Modelos de negocio
Telas 3D
Principios de diseño
Las primeras aproximaciones
Mis primeras investigaciones me llevaron por el camino de la impresión 3D porque creo que el modelo de los makers en impresión 3d, facilita mucho la producción a demanda ya que, como en el punto, se genera el tejido a la vez que la prenda, con lo cual se consigue un desperdicio cero.
Estuve investigando distintas formas de impresión 3D, pero me parecía que las propuestas eran muy arquitectónicas, esculturales y poco ponibles, y por lo tanto no cumplían los principios de diseño del proyecto. Sin embargo las tejedoras 3d (en concreto la Wholegarment de Shima seiki) me pareció perfecta, con el valor añadido de que el tejido en redondo hace que no tenga costuras, con lo cual todo se resuelve en un sólo paso.
Pero incorporé la posiblidad de incorporar la confección tradicional en el proyecto gracias a las aportaciones de Alicia San Gabino (Profesora en el Grado de Diseño y Gestión de Moda, y Diseñadora 360º ético-sostenible), que me ayudó a contemplar la pérdida de oficios tradicionales y de saberes locales que pueden suceder si toda la producción se hace mecanizada con impresoras 3D. En este caso el diseño está creado sobre tejidos excedentes de colecciones otras marcas. La modista más cercana recibe el encargo, imprime el patrón personalizado en papel y corta y cose la prenda.
Cuando encontré el sistema Looop (Garment to Garment), desarrollado en colaboración entre Shima Seiki, la fundación H&M y el HKRITA (The Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel) me quedé noqueada. Consiste en un sistema de máquinas combinadas, que permiten generar el hilo a partir de prendas usadas, e imprimir prendas nuevas a partir de este hilo.
¡Existía lo que yo tenía en mente! y encima facilitaban la licencia de forma gratuita para incentivar la implantación de producción circular en el textil. Casi lloro, era tan maravilloso… Este vídeo lo explica muy graficamente
Con el propósito de evitar traslados, yo había pensado en producción local, como ocurre ahora con los pequeños centros de impresión digital y fotocopias, que hay uno en cada barrio. Así se podría ir a un centro a recoger la prenda y entregar aquellas de las que te quieres desprender.
Yo me había imaginado así las “ROPOTECAS” con contenedores por colores para que las ropas para reciclar estuvieran ya clasificadas, ya que es posible evitar tintes si se reciclan todas las prendas del mismo color juntas.
Pero cuando consulté con Shima seiki los precios y las condiciones de fabricación me pareció imposible tener una red de impresoras de cercanía porque de momento son máquinas muy caras. La tecnología tampoco permite de momento cambiar rápidamente de una configuración a otra, aunque estoy segura de que en un futuro se conseguirá.
En un principio me costó renunciar a estas Ropotecas donde todo era circular y de cercanía, porque parecía un sistema redondo (nunca mejor dicho), pero sabía que no conseguiría una red con ese sistema, y no quería franquiciar, quería que el modelo fuera horizontal, y la red verdadera, pero… entendí que es posible generar una red de puntos Nómoda, donde se entregue la ropa confeccionada y se recoja ropa para reutilizar.
¡Eureka!
No había que renunciar a nada: igual que los libreros se han unido en una plataforma para ofrecer sus libros, Nómoda podría reunir a todas las profesiones y oficios del sector textil. Además sus lugares de trabajo o podrían convertirse en puntos Nómoda de entrega y recogida
Decisiones de diseño
Finalmente decidí que el primer punto de contacto fuera una web responsive para no tener que descargarse apps, ni regalar datos personales. El proceso de personalización y sugerencia me parecía muy importante… Aquí están los primeros bocetos, quería que en cualquier momento pudieras ver como te queda la prenda, por eso la silueta está presente todo el rato, y los menús son accesibles en cualquier momento
Están desarrolladas todas las pantallas del proceso (se pueden ver en el vídeo)
¿Alguien se animará a ponerlo en marcha?
Muchas gracias a todos los profesores, coordinadores y mentores del gran curso de diseño estratégico de la Nave Nodriza, en especial a Carmen y a Ángela, que me han acompañado en este viajazo al mundo de la moda.
