A importância do desenho tipográfico para a criação de identidades visuais
Compor, criar e manipular tipografia é uma das poucas tarefas que é responsabilidade exclusiva do designer gráfico. Fotógrafos fotografam, ilustradores ilustram, designers tipografam.
Entender as relações entre os espaços preenchidos e vazios e aprender a manipulá-los para comunicar conceitos da maneira mais clara e/ou expressiva possível é uma das características que torna um designer mais competente e cobiçado.
Habilidade fundamental para quem desenha identidades
Para profissionais que criam logotipos e identidades visuais, isso é ainda mais verdadeiro, uma vez que a representação gráfica da marca sempre carrega consigo símbolos inerentemente tipográficos (logotipos, letras, ícones, símbolos e afins).
Escolher uma fonte gratuita ou de “prateleira” para criar um logotipo é uma opção, mas sem entender as nuances de cada estilo, essa escolha pode nos levar à soluções genéricas e pouco diferenciadas.
Quer exemplos fortes do que não fazer? O site Cutting Edge Logos é uma compilação da tendência atual de se “customizar” logotipos apenas aparando alguns cantos das letras. Quem sabe o que faz evita esse tipo de abordagem a todo custo.
Pra comparar: construir marcas sem entender desenho tipográfico é como um Chef preparando um prato sem conhecer os ingredientes principais.
Aprendendo a temperar a tipografia como os grandes chefs designers.
Os designers de maior sucesso usam tipografia com muita criatividade para comunicar conceitos de impacto. Nossos heróis Paula Scher, Erik Spiekermann, Sagmeister e outros sabem usar como ninguém o poder das letras na comunicação visual.
Para finalizar esse artigo e iniciar e te ajudar a dar o pontapé inicial para aprender mais sobre desenho tipográfico:
- Como criar tipos: do esboço à tela. Editora Estereográfica
- A Linguagem Invisível da Tipografia. Editora Blucher
- Briem.net — notes on type design
- Grupos sobre o assunto nas redes sociais: Tipocracia Tipografia Brasil Tipografeed
Rodrigo Saiani é type designer, fundador e diretor de criação da Plau, estúdio de identidade tipográfica que trabalha na interseção entre branding, tipografia e empreendedorismo.
As fontes da Plau podem ser licenciadas direto no site ou pelos distribuidores MyFonts, Fontspring e YouWorkForThem
Post publicado originalmente no Blog da Plau
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