ПОЧЕМУ МЫ СУДИМ О КНИГЕ ПО ОБЛОЖКЕ?
Несмотря на популярную поговорку “не судите о книге по обложке”, именно этим мы чаще всего и занимается при покупке новой книги. Нужно ли обращать внимание на обложку, и как она может повлиять на желание прочитать книгу? О том, что скрывает книжная обложка — в сегодняшнем тексте.
Сразу хочу отметить, что процесс выбора книг бывает разный. В этой статье речь пойдет о случаях, когда у человека нет списка книг, которому он методично следует. Бывают ситуации, когда хочется почитать “что-то такое…” (прилагательное можете выбрать сами) и некоторые из нас могут часами прокручивать варианты в онлайн-библиотеках. А если вам нравится ходить в книжные магазины — все становится еще сложнее. Глаза разбегаются, книги можно открывать, трогать, нюхать, гладить их корешки. Звучит как фетешизм, да, и отчасти так оно и есть. В таком мире авторам довольно трудно создать успешную, привлекательную обложку.
“Процесс создания обложки похож на ситуацию, когда вы пришли на очень людную вечеринку и пытаетесь всеми силами сделать свое лицо самым заметным в толпе”. — Джон Грей, дизайнер обложек.
Сегодня у нас есть возможность выбирать из миллионов книг, и именно обложка является тем, на что мы обращаем внимание в первую очередь. Согласно опросу “Что заставляет нас покупать книги?”, проведенному Gigi Griffis, для 57 % процентов опрошенных причиной покупки той или иной книги стала обложка. Если обложка недостаточно впечатляющая, то взгляд потенциального читателя зацепится за что-то другое. Если текст недостаточно хорошо виден издалека или качество картинки (при выборе книг через интернет) слишком низкое, то читатель может подумать, что и качество содержания второго сорта. Неаккуратный, непривлекательный или просто непрофессиональный шрифт (например, чрезмерно используемые шрифты Comic Sans или Papyrus) сразу же отобьет у читателя всякое желание открывать книгу.
ЗАЧЕМ ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ НА ОБЛОЖКУ?
Обложка может быть не только “билбордом” книги, но и нулевой страницей содержащейся в ней истории. Темная обложка с множеством теней и смелым шрифтом может указывать на хоррор или триллер, замки и дамы могут предполагать исторический роман, а пушистые лесные зверушки чаще будут изображены на книге для младшей аудитории. Обложка затрагивает эмоции читателя, вовлекая его в книгу на более глубоком уровне и, таким образом, потенциально не только обеспечивая продажу книги, но и решая за читателя, понравится ли ему книга в целом.
Обложка также может создать у читателя предубеждения относительно того, как выглядят персонажи или обстановка. Спорный вопрос, хорошо это или нет, поскольку дизайн обложки может не соответствовать идеям автора или читателя, но при необходимости способен выступить в качестве наглядного пособия. Романтика и эротика хорошо используют этот прием, помещая на обложку красивых людей или части тела, пытаясь соблазнить читателей так же сильно, как делают это друг с другом персонажи истории.
Есть мнение, что обращать внимание на обложку не обязательно, так как обложка является элементом паратекста, а не самого текста истории. О том, что такое паратекст, я уже рассказывала в посте “Почему необходимо отделять автора от его творчества”. К тому же, у автора не всегда есть возможность или даже желание повлиять на то, как будет выглядеть обложка его книги. Издательство может самостоятельно нанять дизайнера, который выполнит обложку согласно его представлениям о книге (и это если он ее вообще прочитает перед тем как рисовать обложку).
КАК СОЗДАЮТСЯ ОБЛОЖКИ ДЛЯ РАЗНЫХ СТРАН?
Важность дизайна обложек побудила многих крупных издателей создавать разные обложки для разных рынков, учитывая уникальную культуру каждого региона. Несколько примеров можно посмотреть по ссылке. Принципы дизайна по миру не одинаковы: более простой дизайн на многих обложках книг, выпущенных для рынка Великобритании, сильно отличается от того, что популярно на обложках, сделанных для США. На американских обложках часто можно заметить более детализированные рисунки и частое использование негативного пространства. Возможно, желание поместить на обложку больше деталей пытается апеллировать к другому культурному восприятию американцами «соотношения цены и качества».
Предлагаю насладиться подборкой 89 лучших обложек 2020 года, где объясняется, почему они так хороши.
