ПОЧЕМУ 25 ЦЕНТОВ ДОСТАТОЧНО, ЧТОБЫ РЕШИТЬ ПРОБЛЕМУ С ПЛАСТИКОМ?
Один из ключевых вопросов для человека, болеющего за планету — как сделать осознанное поведение массовым. Ведь для эффективного решения глобальных задач необходимо, чтобы самому заядлому климатическому скептику было просто удобнее сортировать мусор, выбирать экологичные виды транспорта и многоразовые бутылки.
Одним из самых очевидных способов мотивации населения вести более экологичный образ жизни — денежный штраф или вознаграждение. Можно сколько угодно рассказывать про мусорные пятна в океане и показывать душераздирающие картинки запутавшихся в пластике морских обитателей, но это не остановит от использования очередного пластикового пакета в супермаркете. Что же поможет? Исследование в США показало, что когда бесплатные пакеты в супермаркетах стали стоить 25 центов, их использование сократилось на 90%!
Положительные результаты подобных программ подтвердились и другими исследованиями. К примеру, в Швеции благодаря налогу на въезд в центр города удалось снизить загруженность дорог на 25%.
Может показаться, что при помощи налогов и штрафов возможно достичь любых необходимых результатов, однако иногда такие программы могут привести к противоположным результатам.
ЗАЧЕМ ПОЛИТИКАМ БЫТЬ ХИТРЕЕ?
Иногда штраф или налог не приводит к более осознанному поведению, а запускает обратные механизмы. “Голь на выдумку хитра” — кажется, что эта поговорка меньше всего относится к Швейцарии и швейцарцам. Однако именно там налоговый механизм привел к ухудшению экологической ситуации.
Местное правительство ввело налог за количество (массу) выброшенного мусора (Pay Per Through), чтобы мотивировать швейцарцев сдавать большую часть отходов на переработку. Идея может показаться неплохой и действует в соответствии с логикой предыдущих успешных экспериментов — чтобы платить меньше, надо производить меньше мусора. Результат был удивительный — швейцарцы просто начали выбрасывать свои отходы в общественные мусорные баки, что привело, помимо прочего, ещё и к загрязнению улиц.
Более аккуратные методы могли бы решить эту проблему без сторонних негативных эффектов — как оказалось, введение налогов не всегда приносят желаемый результат.
КАК МЕНЯТЬ ПОВЕДЕНИЕ ЛЮДЕЙ?
Предположим, вы хотите внедрить какое-то изменение в общество, а идея “наказывать рублем” вас не привлекает. Набор поведенческих рычагов довольно большой, и здесь важно подобрать метод, отвечающий вашим задачам. Про социальное сравнение я уже рассказывала в этом посте — иногда для того, чтобы человек сократил потребление воды, достаточно сообщить ему, что соседи потребляют меньше. Другие инструменты включают в себя:
- Техника “задержать дверь ногой” (foot in the door technique) — сначала мотивировать небольшое изменение в поведении, в дальнейшем человек сам более охотно будет его менять. К примеру, вместо лозунга “Становись вегетарианцем”, можно предложить отказаться от мяса раз в неделю — скорее всего, больше людей согласятся на такой эксперимент, и, быть может, втянутся.
- Обещания. Согласно исследованию, публично данные обещания повышают вероятность того, что человек действительно изменит своё поведение. Если вы публично пообещаете отказаться от пластиковых бутылок, это на 25% процентов увеличивает шанс, что вы будете следовать этому правилу :)
- Нормы и имитация — люди копируют поведение друг друга и подстраиваются под социальную норму. Поэтому если показать человеку, что всё больше и больше людей сортирует мусор, это может сработать гораздо эффективнее, чем штраф.
Еще больше интересных примеров и способов, как предварить изменения в жизнь (возможно, не только в сфере экологии) — в книге How to Save the World или в этом TEDx Talk от автора книги Katie Patrick.
Ещё больше любопытного в Телеграм-канале:
