《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》這本書非常適合市場品牌的工作者、個人品牌的經營者閱讀。
在為品牌端進行廣告行銷，或社群經營等，都需要製作符合品牌特性的貼文、影片，以及系列campaign等時，都要回歸品牌價值是什麼，消費族群是誰，而品牌能給消費族群怎樣的產品服務等，而這些概念都圍繞在「品牌定位」中。
作者桂爺用一句話定義品牌定位：
「對誰而言？我是什麼？給你什麼？」。
品牌定位就靠「桂式三角形定位模組」
在《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》一書中，桂爺透過自創的定位模組，以三種層次建立品牌的定位，包含產品定位、市場定位，以及傳播定位。這三個層次其實也剛好對應到心理學的ABC元素，也就是情緒Affection、行為Behavior、認知Cognition。(後者是我所補充的)
1️⃣產品定位：找出產品不同於市場上同類產品的差異化特點。透過產品類別，以及差異化特點的方式，幫助消費者建立對品牌的認知基模，也就能迅速對產品進行分類。對應心理學中的認知Cognition。
2️⃣市場定位：品牌產品的用途，以及消費者願意消費的理由。當我們做出某項購買行為時，背後會有認知因素支撐著，可能是CP值高，品質好等，其中認知會影響行為，行為也會影響認知。對應心理學中的行為Behavior。
3️⃣傳播定位：品牌產品的心理意義，以及使用商品背後的心理因素。而消費者會持續購買特定品牌的產品，展現對品牌的忠誠度，則說明消費者購買行為背後是與品牌具有情感連結的，像是認同品牌的價值，品牌故事的感動等。對應心理學中的情緒Affection。
這三個層次的定位方式，不僅可以幫助相關產業的工作者，也可以對我們自己的職涯定位有更清楚的視野。
品牌是品牌？還是產品？
最後，多數品牌，會忽略梳理品牌的核心價值，也就是品牌主張、風格，以及使人願意參與的品牌故事等。因此品牌定位是一種選擇，選擇品牌差異化特點，並透過行銷策略，促使消費者，對品牌產生記憶點，才是品牌的核心。
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