DSA na PPC Bee steroidech

Máte složité názvy produktů? Nejdou na ně jednoduše vytvořit klíčová slova? Potřebujete rozšířit svůj reach? Nemáte dobrý datový zdroj nebo obsahuje nedostatečné informace? Nevyužíváte automaticky generovaná klíčová slova? Chcete bidovat na konkrétní produkt a tím mít větší kontrolu nad optimalizací skrze lepší reporting, protože víte, na co ten který bid šel?

Dynamické reklamy ve vyhledávací síti (Dynamic Search Ads, dále jen DSA) jsou automatické reklamy v Google Ads, díky kterým můžete snadno zacílit na všechny stránky na vašem webu. Google v podstatě prochází vaše stránky a pak se shoduje s hledanými výrazy, které úzce souvisejí s obsahem na vašem webu. Nadpis a vstupní stránka se dynamicky generují tak, aby odpovídaly hledanému výrazu. Jednoduše řečeno — DSA vám umožňují inzerovat na kompletně celou doménu s tím, že jediné, co potřebujete vytvořit, je pár popisů k reklamním textům. Klíčová slova, nadpisy reklamních textů a relevance vám Google Ads bude automaticky generovat sám. Ačkoli jsme nuceni vzdát se trochu kontroly nad tím, co si Google ze stránky “přechroustá”, jsme schopni získat tak potřebnou návštěvnost ve vyhledávací síti s relativně malým úsilím a větší jistotou, než kdybychom do našeho účtu jednoduše přidali mnoho klíčových slov s volnou shodou.

Anebo už se té kontroly vzdávat nemusíme? ;)

V Google Ads přišli nedávno s možností zacílit dynamické reklamy pomocí informačního kanálu (zdroje stránek), tj. s možností nahrát a použít CSV soubor, který obsahuje seznam URL adres webových stránek, na které chcete cílit, a vlastní štítky, které vám pomohou cílit reklamy v rámci informačního kanálu stránek a upravit cenovou nabídku pro jednotlivé štítky.

Abyste mohli optimalizovat DSA kampaně, tak si vytváříte reklamní sestavy podle typu stránek (třeba “bílé elektro”, “mobilní telefony”…), na kterých pak můžete dělat optimalizace pomocí změny bidu.

Nedokážete však optimalizovat na úrovni jedné stránky (URL) bez velkých nároků na váš čas a energii, kterou tím jako PPC specialista spálíte. A to je ta chvíle, kdy jsme sáhli po steroidech, nakrmili jimi DSA a umožnili vám s nimi pracovat skrze PPC Bee.

Jak DSA skrze PPC Bee nastavit?

Do PPC Bee můžete nahrát jakýkoli datový feed (stačí klidně seznam URLs a pokud přidáte další informace, budete je moci využít v textech reklam). Máte tedy feed v PPC Bee, vytvoříte si kampaň, propojíte ji s Google Ads účtem a zapnete DSA nastavení.

Potom budete potřebovat vyplnit doménu, na které je vaše stránka, jazyk stránky (velice důležité nastavení), můžete přidat nějaké štítky a suffix názvu kampaně a reklamní sestavy (ten se použije pro názvy kampaní a sestav v reklamním systému).

Po uložení tohoto nastavení můžete jít rovnou do generátorů reklamních textů.

Následně vyplníte jen název a popis reklamního textu.

PPC Bee vytvoří pro každý produkt, na který cílíte, v kampani jednu reklamní sestavu, která bude obsahovat reklamní texty přímo pro daný produkt, tato reklamní sestava bude typu DSA a bude cílit pouze na stránku toho daného produktu. Google Ads díky tomu pro vás bude generovat klíčová slova a nadpisy inzerátů.

Pozor! Další várku steroidů pak přináší současné využití s Ad Customizery, kdy můžete vložit cenu, slevu a další informace o produktu přes Ad Customizer feed přímo do Google Ads, takže změna ceny se vám projeví i v inzerátech DSA kampaní. Stačí zapnout Ad Customizery v nastavení Google Ads kampaně.

Srovnání s vyhledávacími kampaněmi

Vyhledávací kampaně generované nejen přes PPC Bee mají oproti DSA obrovskou výhodu — můžete je optimalizovat a měnit kompletní nastavení. Vedle toho DSA kampaně jsou výhodné v poměru cena/výkon — dají vám hodně muziky za zlomek času. Pokud máte nějaké klíčové slovo ve vyhledávací kampani a je aktivní (není třeba low search volume apod.) tak má vyšší prioritu než DSA. Klíčová slova ve vyhledávacích kampaních mají vždy přednost v zobrazení, a to i s nižším biddem než klíčová slova, která napoví Google pro DSA kampaně. Vyhledávací kampaně jsou hodně přesné, DSA na druhou stranu přivádí zákazníky z klíčových slov, která by nás ani nenapadla (nebo se nedokázala vygenerovat). DSA pomáhají vyplňovat mezery, ve kterých vaše ostatní kampaně selhávají. Vyhledávací kampaně a DSA tvoří skvěle se doplňující páreček. Když se navíc jedná o DSA skrze PPC Bee, dochází k symbióze, která se zaručeně projeví na růstových grafech vašeho obratu. V kombinaci DSA s Target ROAS se může jednat o silné a jednoduché spojení.

Před časem jsme tuto DSA novinku ohlásili při setkání s našimi klienty. Zajímá nás, jestli jsme naplnili vaše očekávání a jak vám nová funkce pomáhá při vaší práci. Jako vždy jsme jedno ucho na info@ppcbee.com.

Za spolupráci při přípravách, realizaci, za testování a za všechny komentáře děkujeme především Martinovi Zítkovi z Heureky. Užitečnými upřesněními se na tomto blogpostu podílel i Dalibor Klíč z Googlu. Děkujeme!