Editace a export feedu pro DSA

Rozhodli jsme se posunout DSA kampaně dál! Do PPC Bee jsme proto přidali řešení umožňující úpravu vašeho produktového feedu na DSA feed pro produktové kampaně (s odpovídající URL přímo na produkt) a následný export do AdWords (s automatickou obnovou dat). Reklamní texty a klíčová slova tak budou relevantnější, protože je bude Google dosazovat přímo z URL adresy daného produktu. Na novince jsme spolupracovali s Petrem Burešem z UnicornsLab a teď vám přinášíme podrobný návod, jak na DSA feed v PPC Bee. Může to být ještě lepší? Může. Tuto novinku řadíme do PPC Bee Tools, které budou postupně v rámci PPC Bee přibývat a které budete moct využívat nezávisle na tom, jestli používáte PPC Bee pro produktové kampaně či nikoli, a to navíc zdarma.

Rychlé opáčko..

Dynamic search ads (DSA) jsou, jak už název napovídá, dynamické reklamy ve vyhledávání. Fungují na principu automatického tahání dat z vašeho webu a jejich následném dosazování do reklamy. Díky DSA kampaním se vám do reklamního textu automaticky generuje nadpis a vstupní stránka vašeho webu.

Největší výhodou DSA je, že vám ušetří spoustu času. Kromě automaticky generovaných dat do inzerátu si Google sám tahá a vytváří klíčová slova. Optimalizace tak zpravidla probíhá pouze na bázi vkládání vylučujících slov, protože je třeba kontrolovat relevanci vygenerovaných KWs. Kromě toho DSA umožňuje lepší a rychlejší segmentaci kampaně.

Máme pak vůbec kontrolu nad vygenerovanými reklamami? Ano. Manuálně do inzerátu přidáváte popis reklamy a zdroj cílení. Krom toho můžete spouštět inzerci pouze na určitý typ URL stránek, které si zvolíte. Zároveň můžete svým nastavením ovlivnit, které produkty budou mít výraznější či rychlejší propagaci (například u nových produktů). Kromě toho můžete využít štítkování, kdy na základě společných parametrů produktů můžete kampaně rozdělit například podle nejlépe prodávaných produktů, produktů se slevou, skladem apod.

Pojďme se ale už vrhnout na to, jak vytvoříme data feed pro DSA skrze PPC Bee.

Vytvoření data feedu pro DSA v PPC Bee

1. Určte název feedu.

2. Šablona: Zdroj stránek pro DSA.

3. Vyberte si z jakého datového zdroje, který máte nahraný do PPC Bee, budete DSA feed vytvářet. Může to být XML feed pro Heureku, Google Merchant nebo CSV file.

4. Skrz podmínky si zvolte produkty pro váš feed (pokud chcete použít všechny produkty, žádnou podmínku neurčujte).

5. Do page URL přesuňte URL proměnnou z vašeho datového zdroje.

6. Pomocí DSA labels si určujete kategorie, které bude váš feed obsahovat. K labelu si můžete přiřadit podmínku pro produkty. Jednomu produktu můžete přidělit více labels. Pokud žádnou podmínku nezvolíte, label bude přiřazen ke všem produktům.

7. Dále můžete použít strategii unikátnosti. Ta se používá v případě, že potřebujete mezi více produkty zvolit jeden unikátní, na který budete inzerovat.

Například:
id, product_name, size, price, url
1, etnies, 40, 1000,
www.shoeshop.cz/etnies
2, etnies, 41, 1100,
www.shoeshop.cz/etnies
3, etnies, 42, 1200,
www.shoeshop.cz/etnies
4, etnies, 43, 1300,
www.shoeshop.cz/etnies
Zvolím strategii, aby se z produktů se stejnou URL adresou dostal do exportu pouze ten s nejnižší cenou:
Unikátní proměnná: url
Proměnná: price
Metoda: nejnižší hodnota

Díky této strategii se bude exportovat pouze produkt č.1.

8. CSV feed uložte pro použití v AdWords.

Hotovo ✓:

Jak nahrát feed do DSA?

DSA feed by měl být samozřejmě pravidelně aktualizovaný, aby se do inzerátu nahrávaly vždy aktuální hodnoty v závislosti na dostupnosti zboží a případné úpravě vašeho feedu v PPC Bee (přidání labels apod.). V AdWords je tato možnost tak trochu ukrytá, takže, jak na to?

1. Přihlašte se do svého účtu v AdWords.

2. Otevřete si záložku: Sdílená knihovna→Firemní údaje.

3. Klikněte na přidání nových údajů a vyberte Zdroj stránky.

4. Pojmenujte si zdroj a nahrajte svůj CSV soubor, který jste si stáhli z PPC Bee.

Klikněte na Nahrát a použít náhled.

5. Zkontrolujte si množství vygenerovaných položek a klikněte na Použít změny.

DSA feed máte nyní nahraný v AdWords. Vzhledem ke změnám na e-shopu ale budeme potřebovat, aby docházelo k pravidelné synchronizaci zdroje. Dynamický uploading nastavíte následujícím způsobem:

Klikněte si na váš právě nahraný datový zdroj (editovat):

Vyberte záložku Naplánovaná nahrání.

Po rozkliknutí Rozvrhu si nastavte, jak často chcete, aby docházelo k aktualizaci dat ve vašem feedu (Frekvence).

Do zdroje vložte URL adresu, kterou najdete v PPC Bee:

Nakonec nastavení uložte.

Reklamní sestavy vznikají segmentací DSA feedu. Sestavy i reklamy si můžete vytvořit už ve fázi, kdy ještě nebyl váš DSA feed schválený. Jaký je při tom postup?

1. Vytvořte novou kampaň a zvolte, že chcete Dynamické reklamy ve vyhledávání.

2. Následně vložte adresu svého e–shopu a jako zdroj cílení zvolte Používat výhradně adresy URL z mého zdroje stránek.

3. Vyberte DSA feed, který použijete jako zdroj pro svou kampaň.

4. Nastavte si oblasti cílení, jazyky a rozpočet. CPC pak budete moci podrobněji určovat pomocí podmínek a štítků.

5. Nyní vytváříte produktovou sestavu.

Máte několik možností, jak reklamy cílit na uživatele podle obsahu vašeho webu:

a) Cílit na vlastní štítky ze zdrojů vaší stránky

Štítkováním podle obsahu vašeho zdroje si vytváříte dané produktové sestavy. Například, pokud víte, že váš feed obsahuje štítek Mattel, můžete si pomocí štítku vytvořit danou produktovou sestavu. Tato varianta je nejvhodnější z hlediska optimalizace.

b) Cílit na všechny webové stránky

Nebudete kampaň rozdělovat na více reklamních sestav. Nenastavujete žádné štítky, pouze CPC.

c) Cílit na konkrétní webové stránky

Máte možnost kombinovat kategorie, labely, nebo stránky a určit si tak kategorie, pro které chcete používat stejnou cenu za proklik.

6. Vytvořte inzerát tím, že do něj doplníte popis. Zbytek inzerátu obsahuje dynamicky generovaná data.

7. Následně můžete sestavu uložit a přejít k nastavování další.

8. Kontrola načtení feedu a URL adres v AdWords probíhá přímo ve Sdílené knihovně.

Počítejte s tím, že schválení trvá poměrně dlouhou dobu (třeba i 14 dní). Během procesu schvalování můžete kontrolovat následující stavy:

  • Probíhá kontrola (under review) — kontrola ještě neproběhla.
  • Připraven k propagaci (ready to serve) — kontrola byla úspěšná.
  • Připraven k propagaci (ready to serve) (Redirects) — kontrola proběhla úspěšně, na URL je přesměrování (to můžou způsobovat např. Varianty produktů).

Kromě schválení můžete v náhledu vidět vygenerované URL adresy a přiřazené štítky.

Více k problematice:

U DSA feedu ale nekončíme. Postupně budou přibývat další exportní varianty. Co je na tom nejlepší? Tato funkce je dostupná i těm, co jinak PPC Bee vůbec nepoužívají, a to zdarma. PPC Bee tak můžete začít využívat i jinak, než jen pro správu produktových kampaní. Ačkoli společně tvoří pořádně nadupaný pár ;)

Dotazy, připomínky, cokoli vás napadne, jako vždy směřujte na Káťu na info@ppcbee.com.