PPC Bee RegExp aneb Kouzla s regulárními výrazy

Jedna z nejmocnější funkcí, kterou v PPC Bee můžete využívat, jsou regulární výrazy, zkráceně RegExp (z anglického Regular Expression) nebo česky reguláry.

Co jsou regulární výrazy?

Regulární výraz je kombinace znaků, která mapuje vzory v textu a umožnuje jejich vyhledávání, popřípadě nahrazování. Nejzákladnější použití je obdobou funkce “Najít a nahradit”, kterou dobře znáte například z Excelu. Ovšem s reguláry toho jde dělat mnohem více!

Zajímavé pro nás jsou, protože pomocí regulárů můžeme snadno procházet například i XML feed s produkty eshopu.

Proč je používat a k čemu?

Pokud spravujete velké PPC kampaně pracujete s velkým množstvím dat. Jejich úpravy jsou s reguláry výrazně jednodušší. Můžete s nimi například odstranit veškeré texty v závorkách a mnoho dalšího.

Máte třeba v názvech produktů “+ dárek zdarma”? V klíčovém slovu to pravděpodobně nepotřebujete. Díky regulárnímu výrazu není problém frázi plošně z celé kampaně vymazat.

Jednoduchý příklad využití reguláru

Víme, že u některých produktů se v kampaních vyplatí uvést barvu i v anglickém jazyce. Zejména u techniky, jako jsou smartphony nebo herní konzole. V podstatě to znamená vytvořit další sadu klíčových frází s nahrazeným výrazem.

Zvolíme barvu, v našem příkladu černou. Všechna slova” černá”, “černý” i “černé” v textu najdeme pomocí reguláru: čern(á|ý|é)

Takto vypadá nahrazení černé barvy za anglický výraz “black” přímo v PPC Bee.

Vysledek je, že k produktu “iPhone černý 16 GB” vytvořím i klíčovou frázi “iPhone black 16 GB”.

To je možné udělat jednoduše i jinak. Ale například regulár v zápisu \(.*\)dokáže vybrat veškerý text v závorkách, což je akce, kterou bez něj zvládnete poměrně těžko. Při tvorbě klíčových slov z feedu je to neocenitelná pomoc.

Reguláry k okamžitému použití

Pokusili jsme se vybrat několik regulárů, které by vám mohl být užitečné. Jsou rozdělené podle oborů běžných mezi našimi klienty. Použít je můžete například tak, že pomocí reguláru nalezený text, který se do inzerátů nebo klíčových slov z jakéhokoliv důvodu nehodí, odstraníte, případně jej nahradíte za jiný.

  • Obecné
  • Automobily
  • veškerý text v závorkách\(.*\)
  • veškerý text za mezerou a pomlčkou/plusem\s[-\+].*
  • základní barvy\b(čern|bíl|šed|červen|zelen|modr|stříbrn|zlat|hněd|žlut|oranžov|růžov|fialov)[ýáéo]\b
  • objemy, délky, kusy (litry, decimetry, 20 ks atd.)\b[\d+\.,]+\s?(hl|dl|ml|l|km|dm|cm|mm|m|ks)\b
  • interpunkční znaménka[\.\-,;:"_'!\?\/\\\=\+\(\)\*\#\$\~\^\&\@<>\[\]\{\}]
  • velikosti u oděvů (XXXL)\b(vel\.\s*)?X{0,3}(M|S|L)\b
  • kódy zemí používané pro různé označení velikostí (vel. EUR)vel.\s(UK|US|EU|EUR)\s*\d+
  • velikost paměti (16 GB)\b\d+\s?(mb|gb|tb)\b
  • taktovací frekvence (1,5GHz)\b[\d+\.,]+\s?(m|g|k)hz\b
  • rozlišení digitálních fotoaparátů (10.5 MPx)\b[\d+\.,]+\s?mpi?x\b
  • vše za obsahem motoru (1.6 MPI Elegance)\d+[\.,]\d+\s?(tdi|tsi|mpi|spi|msi).*

Stačí je zkopírovat, vložit do záměny a druhou část nechat prázdnou, tím výrazy vymažete.

Co dál?

Další informace o tom, jak sestavovat vlastní reguláry najdete tady: http://www.regularnivyrazy.info/regularni-vyrazy-zaklady.html

Před použitím v PPCBee si své reguláry vždy vyzkoušejte! My k testování doporučujeme tuto stránku http://rubular.com/ (anglicky).

Jakmile se s reguláry sžijete, budete na další možnosti použití narážet na každém kliku.

Pokud chcete vědět o použití regulárů v PPCBee více, ozvěte se nám.

Like what you read? Give PPC Bee a round of applause.

From a quick cheer to a standing ovation, clap to show how much you enjoyed this story.