Nevyspytateľný deň kreatívneho riaditeľa ~ Peter Ižo
Vítame ťa pri tretej časti nášho nadupaného Pretlak ~ INSAJTU. Na virtuálne slovíčko sme si pozvali kreatívneho riaditeľa agentúry MADE BY VACULIK — Petra Iža, aby nám trochu priblížil jeho prácu a aj pozíciu, ktorú majú v tíme momentálne voľnú.
Čauko. Začnime pekne po poriadku, klišoidne. Aký je tvoj pracovný deň v MADE? High-five, káva, e-maily, tasky?
Nikdy nie je rovnaký ako predchádzajúci. Začnem rannou kávou a to je jediné, čo má každý deň spoločné. Samozrejme sa to líši od aktuálnej situácie. Pokojnejší deň vyzerá tak, že sa stretávam s kreatívcami, “prebehnem ich”, na čom robia a tak, pri niečom väčšom pomôžem. Náročnejšie je to, keď je toho viac, resp. fakt veľa. To je jeden meeting za druhým, porada vedenia, stretnutie s klientom, review, confcall,… niekedy sa neviem zastaviť.
Ako kreatívny riaditeľ — čo všetko máš na starosti a čo je v tvojej kompetencii? Niekto by si tvoju úlohu mohol zameniť napríklad z “Arťákom”. Nie je to tak trochu to isté?
To je úplne mimo. Je veľa “arťákov”, z ktorých sa stali kreatívni riaditelia. Ale je aj veľa kreatívnych riaditeľov, ktorí sú pôvodom copywriteri, textári. Ja patrím medzi nich. V skratke: kreatívny riaditeľ je človek, ktorý vedie kreatívny team v agentúre. A je zodpovedný za jej kreatívne výstupy, schvaľuje nápady kreatívnych teamov.
Momentálne hľadáte do svojho tímu spomínaného arťáka a grafického dizajnéra. Čo ich môže očakávať na pohovore okrem milého úsmevu accountky a aký by mal byť? Idete vyslovene po skills alebo tam musí byť aj “chémia” :)
Bohužiaľ, žiadny úsmev accountky ho nečaká. To až keď ho prijmeme.
Na pohovore ho čakám ja, niekedy aj s naším digitálnym stratégom, keďže momentálne hľadáme ľudí na digitál. No a čakajú ho naše otázky, sme zvedaví na portfólio atď. Chémia musí byť vždy.
Šupni nám sem nejaké inšpirácie zo sveta, ktoré ťa tento týždeň najviac zaujali. Čokoľvek. Print. Art. Ad. Online. Offline.
Zaujala ma debata okolo najnovšej kamane Gillette o toxickej maskulinite.
Fascinuje ma, ako ľudia dnes až prehnane riešia niečo ako je reklama. Stačí im podhodiť správnu tému. Úplne chápem snahu značiek prísť so “šľachetným” posolstvom, a tak to podľa mňa treba aj vnímať. Treba si uvedomiť, že značky skrátka budú chcieť prichádzať s témami, s ktorými sa zapáčia. Tak, ako to robili vždy. Tvária sa síce, že tému nastoľujú, ale v skutočnosti sa na nej len vezú. V tejto kampani napríklad Gillette rieši pohľad na mužov, otvára otázku rodových stereotypov, ktorá je dnes veľmi aktuálna.
Pár rokov dozadu prišla spoločnosť P&G, pod ktorú Gillette patrí (a je tiež podpísaná) s kampaňou Thank you, Mom, ktorá sa páčila miliónom ľudí, ale nikto vtedy neotvoril otázku rodových stereotypov. Reklama za starostlivosť a obetavosť pri deťoch ďakovala len matkám, akoby otcovia ani neexistovali. Emócie sú silná zbraň.
Kedy si pochopil, že reklama a agentúra je to, čo chceš v živote robiť? Bola to láska na prvý pixel či klik? Aká bola tvoja cesta?
To je už veľmi dávno. Nechcem sa o tom dlho rozpisovať, v skratke: dostala sa mi do rúk kniha Davida Ogilvyho O reklame a napadlo mi, že by ma to bavilo.
Poďme trochu do hlbín marketingu a reklamy. Ako hodnotíš úroveň reklamy na Slovensku. Nie je to dnes už len o “pajcovaní” a copy-paste riešeniach?
Nie je. Verím, že ak nie každý, tak tí najambicióznejší z nás, tí najprofesionálnejší, sa vždy snažia prísť s kreatívnou a originálnou ideou. Úroveň reklamy na Slovensku je podľa mňa dlhodobo dobrá, slovenská reklama je v dobrej kondícii. Je tu stále viac a viac profesionality. Na druhej strane, vplyvom onlinu a technológií pribúda aj veľa obyčajných, nudných a občas aj vyložene zlých riešení. Každý fotí, každý točí, každý je “arťák” alebo dizajnér, každý je social specialist. Ale na niečo je to aj dobré — dúfam, že to vygeneruje nové talenty.
A čo klienti? Sú dnes už viac “vzdelaní” ako kedysi alebo stále posielajú logo vo worde a chcú mať všetko “včera bolo neskoro”?
Toto nie je už dávno problém, teda aspoň nie na úrovni, na ktorej komunikujem s klientami ja. Klient hlavne musí jasne vedieť definovať svoje ciele, svoje predstavy a očakávania. A musí mať jasný názor, musí byť odvážny a úprimný. A v týchto oblastiach to nebolo ľahké nikdy.
Odkaz na záver?
Ak chcete pracovať v super agentúre, baví vás online a cítite, že v tom môžete niečo dokázať, prípadne sa chcete veľa naučiť, ozvite sa nám. Teším sa na vás.
Vďaka za rozhovor a držíme palce!
