Zara má nove logo — bol to krok vedľa? Toto si o ňom myslia naši profíci z fachu
Áno. Zara má nové logo. Je iné, je fresh, je fashionable, je progresívne, je cool? Ako pre koho. Ako to už pri veľkých rebrandingoch býva, “celý svet” sa rozdelil na dva tábory. Tí, ktorí ho schvaľujú a vnímajú ako krok vpred alebo tí druhí, ktorí si ťukajú do čela.
No, ale poďme k veci. Prepískli to s tým kerningom, či je to stále ok a stále tá istá Zara? Majster na typografiu Erik Spiekermann sa na svojom Twittri vyjadril viac než jasne:
Toto je najhorší typografický kúsok, aký som videl za posledné roky.
Nuž a teraz čo. Má Zara zlých grafických dizajnérov? Asi ťažko. Majiteľ tejto značky patrí medzi najbohatších ľudí na planéte a bolo by asi nemiestne uvažovať o tom, že si najal priemernú agentúru z Cabaj-Čápora. Nuž, už to nezmeníme. Musíme sa s tým zmieriť. Aj keď to ešte chvíľku potrvá. Hlavne pri odbornej verejnosti. Tej laickej je-to šuma-fuck.
Nás však zaujímalo to, čo na túto mega zmenu vravia naši profíci. Napríklad toto:
Aj keď sa s “Erikom” neradno dohadovať o “typografii”, ja osobne si nemyslím, že je to až taký “krok vedľa.” Nové logo pôsobí viac “fresh & fashion” čím sa ešte viac priblížilo k svojej “cieľovke” — jednoducho je viac “páčivé”. Aj keď mnohým odborníkom sa zrejme nebude pozdávať “k e r n i n g” písma. No v konečnom dôsledku je hravejšie, a myslím že “spotrebitelia” si k nemu rýchlo nájdu cestu.
— Kristína Baňasová, Digital Art Director @ JANDL
1:0 pre Zaru, poďme ďalej….
Redizajn loga Zara na prvý pohľad vyzerá ako pôsobiaci pokus o monogram. Prepojenie jednotlivých znakov je vcelku zaujímavé. Logo by malo mať dobrú čitateľnosť. Myslím si, že na rozdiel od predošlého loga sa čitatelnosť znížila. Vyzerá to tak, že značka Zara holduje kerningovým extrémom.
— Ado Juráček, Art Director & Founder @ Malina studio
Hmmm…1:1
Za každým redizajnom stojí myšlienka, ku ktorej je cesta často krát veľmi kľukatá. V prípade tejto zmeny tomu zrejme nie je inak. Jednoducho sa dnes netreba veľmi rozťahovať! Asi tak by som definoval prvý dojem nového loga ZARA, ktoré svojim minimalistickým kerningom kruto rebeluje k pôvodnému „too spaced“ riešeniu. Z technického hľadiska je otázka, či rozchod diagonál v písmene Z a A bol zámerom a či príliš tmavé spojenie A a R nespôsobuje autorovi krvácanie očí. Jeden by si pomyslel, že súčasné redizajny v prípade fashion brandov sú vytvárane zámerne „šokujúco“ z toho dôvodu, aby sa podporil predaj kusov s pôvodným logom. Avšak jedinou pravdou je to, že brand nie je logo! Preto Zare aj naďalej fandíme a teší nás to, že sme nakúpili ešte pred jej „redizajnom“.
— Rudolf Letko, Head of Visual Communication @ GoBigname
A dajme ešte posledný:
Nepáči sa mi to. Myslím si, že to nie je krok správnym smerom. Dokonca si myslím, že im táto nová verzia loga dlho nevydrží. V istým momentoch sa to slovo dá prečítať ako ZABA a celkovo mám pocit, že takýto kerning logu nesvedčí.
— Peter Baslík, Creative Director @ TRIAD Advertising
No a je to vonku. Suma-sumárum, za nás tiež krok vedľa. Ale to je asi jedno. Dariť sa jej neprestane. Ešte jeden vtípek z Twittru — ako bude vyzerať ďalší redizajn a dajme tejto téme pohov.
Ak si myslíš, že by si dal lepší redizajn, môžeš to skúsiť na týchto pozíciách, ktoré nájdeš aktuálne na Pretlaku. No daj pozor na ten kerning! ;)
