Modesto Lomba| Presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España
“La moda española está en auge gracias a las nuevas formas de comunicación”
‘Blogger’ es una herramienta nueva que revoluciona las ventas de los diseñadores debido a la cercanía con el consumidor
“Maestría, rigor y trabajo”; así define Modesto Lomba (1962,Vitoria) su éxito como diseñador. Sus décadas de trabajo incansable junto con su presencia sobria, pero a la vez cercana, emanan el estilo de sus diseños para la firma Devota & Lomba. El referente de la moda española incide en la importancia de comunicar el “concepto, estilo y marca” a través de los nuevos perfiles de las redes sociales conocidos como “bloggers e influencers”.
Devota & Lomba es una de las firmas españolas que más ha apostado por la nuevas tecnologías. El diseñador afirma que la manera de comunicarnos con el consumidor es fundamental para desarrollar una venta. Modesto Lomba, presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España, comenta: “El fenómeno ‘blogger’ actúa como un medio, ya que aporta información sobre el consumidor final y eso es lo que nos interesa”. Este nuevo método permite que la comunicación sea mucho más enriquecedora y cercana gracias a las posibilidades que nos dan los avances tecnológicos.
El sector de la moda ha experimentado notables cambios, tanto en los hábitos de compra del consumidor como en las redes sociales. Así pues, éstas han ayudado a democratizar algunos productos y a propagar los nuevos diseños. En definitiva, los medios digitales hoy en día son responsables de difundir la moda española. “Estamos en un nuevo ciclo en el que los profesionales de la moda nos tenemos que adaptar”, añade Lomba. Sin embargo, el diseñador hace hincapié en el uso correcto de redes como Twitter, ya que un comentario mal formulado puede dañar gravemente la imagen de la marca. “Prefiero usar instagram para promocionar mis diseños porque se trata de algo más visual”, asiente el referente de la moda española.
“Hoy en día los medios digitales tienen la responsabilidad de difundir la moda española”
La inmediatez de las redes sociales ha provocado grandes transformaciones en el sector. “Los grandes creadores ya no hablan de tendencias, sino de identidad”,afirma Lomba. Y añade:“Nuestro consumidor busca en nuestros productos tener una personalidad singular y marcada”, Para él su mayor satisfacción es que sus clientas de hace 30 años sigan utilizando sus piezas. “No busco llegar a todo el mundo, sólo ser el 10% del armario de mis clientes fieles”, declara el modisto.
“A finales de los 80 si no estabas acreditado como medio no podías fotografiar las colecciones, eras expulsado”, comenta Lomba. Los medios digitales han propiciado una gran repercusión social. Así pues, ahora cualquier persona puede acceder a la presentación de una nueva colección. “Hoy en día las pasarelas se ven automáticamente en cualquier lugar del mundo”, manifiesta Lomba.
“Actualmente estamos presentando una colección y automáticamente la están viendo en cualquier lugar del mundo”
La situación actual ha cambiado las tendencias de la moda. Lomba manifiesta que “ahora ya no perdemos el tiempo pensando que las grandes empresas nos van a copiar la idea, sino que nos centramos en la siguiente colección” “Cuando yo presento una colección, yo ya estoy en la siguiente”. “Mi inspiración está en 64 colecciones anteriores porque me han dado información pero ya no me interesan desde el punto de vista creativo porque ya estoy en otra idea”, agrega el modisto.
Lomba, como presidente de ACME, define España como “un país creativo”. Y añade: “Todas las ciudades contribuyen para que nuestro país sea fuerte en el sector de la moda”. Por ello, remarca las Fashion Week como herramientas de promoción y estimulación del consumo y de interés por la moda. Fashion Week nació con la idea de expresar las diferentes formas de comunicar la moda y las tendencias, tanto por parte de los diseñadores emergentes como de los consagrados. “Los diseñadores y las marcas cuidamos especialmente nuestra presencia en estos eventos”. “Esta iniciativa proyecta la moda a nivel nacional e internacional”, explica Lomba.
“Las Fashion Week son consolidadas en diferentes ciudades porque proyectan la moda a nivel nacional e internacional”
La pasada semana tuvo lugar Alicante Fashión Week, donde Modesto Lomba fue invitado de honor, y declaró que Alicante es importante para el sector de la moda española por la gran cantidad de fabricantes de zapatos y complementos. Asimismo, Lomba, ejerciendo su papel como presidente de ACME, concibe la semana de la moda alicantina como una “magnífica herramienta para activar el consumo del comercio, potenciando el interés y el sector económico de la provincia”. En definitiva, Fashion Week es un motor para mostrar el poder creativo que hay en nuestro país.
La representación máxima de la firma Devota & Lomba afirma que Alicante destaca por la calidad de sus pieles y por el gran conocimiento de la artesanía. “Alicante Fashion Week forma parte de ese motor que al final mueve todos los engranajes de la moda”, asegura Lomba.
