‘Influencers’ a orillas del mediterráneo
Los jóvenes profesionales de la moda utilizan las redes sociales y los blogs para ofrecer un valor añadido a las firmas alicantinas
E l desembarco a gran escala de los influencers aterriza en la nueva generación del marketing digital. Carisma, comprensión y estilo, son, entre otros, los componentes esenciales que se requieren para este nuevo perfil profesional. Este término engloba a los expertos de un área determinada, que aportan valor en algo, y que por ello la gente les sigue. Alicante, cuna de artesanía y puerto de moda, se une a esta nueva estrategia de promoción y marketing directo que revoluciona las ventas en el mercado de la moda.
Los anuncios de televisión pasan a un segundo plano porque ahora son los ‘influencers’ quiénes protagonizan el marketing de la nueva realidad. Marcas alicantinas, como Carmen Tessa, han apostado por esta herramienta digital para promocionar sus diseños debido a la cercanía e influencia que ejerce el nuevo asesor de imagen. Una realidad está clara: ahora nos fiamos más del ‘instagramer’ al que seguimos que de un anuncio publicitario.
Hiperactividad
¿Cualquiera puede ser influencer? El ‘influencer’ se hace; trabaja, se profesionaliza, adquiere mucho conocimiento y actúa como prescriptor dentro de una determinada comunidad. Aarón Fernández, influencer y diseñador consolidado de la provincia de Alicante, cuenta que “un influencer es una persona que aporta un aire de novedad, no es lo mismo una marca que te quiere vender lo que ellos quieren que nosotros que te ofrecemos algo diferente, cada uno en su marca, en su estilo, en su carácter…”Y añade: “Es algo muy novedoso que estamos explotando mucho pero todo tiene su periodo de caducidad y después del influencer vendrá otra cosa”.
“No es lo mismo una marca que te quiere vender lo que ellos quieren que los influencers que te ofrecen algo diferente, cada uno en su estilo”, declara Aarón Fernández como profesional de la moda
Los influencers manejan una cantidad incontable de ideas, iniciativas y negocios al mismo tiempo. Aarón combina su actividad en las redes con la escritura en el blog y la creación de diseños y patronajes en su taller. “He conectado el tema de los influencers con mis diseños porque quiero darle un valor añadido a mi marca, pues no es lo mismo una marca de alguien que no es nadie, que de un influencer”, comenta Fernández.
“Los bloggers e influencers son una vía fundamental y básica para darnos a conocer, queremos potenciar su trabajo, incluso profesionalizarlo”, revela Tamara Qart, diseñadora y fundadora de la firma alicantina Carmen Tessa. Y añade: “Nos gustaría potenciar el trabajo de los influencers profesionales y concienciar a aquellos que no lo sean de que se lo tomen en serio”. Así pues, ser influencer no es tarea fácil, ya que este nuevo perfil debe estar en constante movimiento con la búsqueda de tendencias y colaboraciones. “No nos van a llamar a la puerta como a grandes famosos”, expresa el reconocido influencer Aaron Fernández.
A diferencia de otros medios de comunicación, los influencers son un escaparate fácil y directo. Por ello, los influencers que prescindan de experiencia o de conocimiento de la moda, entorpecen el trabajo de los diseñadores. “Un influencer no es cualquier cosa, es gente que realmente conoce las tendencias y que su papel va a influenciar en los consumidores”, afirma Qart.
“Nos gustaría potenciar el trabajo de los influencers y concienciar a los que no lo sean de que se lo tomen un poco más en serio”, revela la diseñadora Tamara Qart
Nueva realidad
¿Ha perjudicado este fenómeno a otros medios tradicionales? Manuela Laguna, editora jefe de la revista especializada DMODA, explica que “los influencers son un fenómeno muy positivo que no han hecho daño a las revistas consolidadas, sino que las han ayudado a crecer”. Y agrega: “Así pues, las revistas actuales de moda se nutren de colaboraciones de bloggers e influencers porque facilitan la idea del producto al consumidor”.
Esta nueva estrategia de marketing permite que la comunicación sea mucho más enriquecedora y cercana gracias a las posibilidades que nos dan los avances tecnológicos. “El fenómeno ‘influencer’ actúa como un medio, ya que aporta información sobre el consumidor final y eso es lo que nos interesa”, explica el presidente de la Asociación Creadores de Moda España.
Por otra parte, un estudio realizado por Augure, software especializado en marketing de influencers, pone en relevancia a esta nueva generación de asesores de imagen, que ya son una tendencia en auge en Europa. En este estudio se entrevistó a 650 profesionales de la mercadotecnia, estableciendo, finalmente, que el 73% de los encuestados llevaba dos o más años trabajando con influencers.
Moda a toda costa
A principios de octubre tuvo lugar Alicante Fashion Week, donde Modesto Lomba fue invitado de honor, y declaró que “la semana alicantina es una magnífica herramienta para activar el consumo del comercio, potenciando el interés y el sector económico de la provincia”. En el acto de inauguración de este evento estuvo presente Gloria Vara, concejala de Comercio y Hostelería del Ayuntamiento de Alicante, quién explicó que “albergar actividades tales como Alicante Fashion Week supone posicionar el comercio alicantino en otros canales de distribución y promoción”.
“La semana alicantina es una magnífica herramienta para activar el consumo del comercio, potenciando el interés y el sector económico de la provincia”, afirma el reconocido diseñador Modesto Lomba
Como novedad, Vara afirma que “ la tercera edición de Alicante Fashion Week, ha contado por primer año con la participación de la Concejalía de Comercio y Hostelería, lo que ha supuesto un nuevo canal de promoción para todo el comercio alicantino”. Esta novedosa implicación ha tenido resultados muy positivos tanto para asociaciones como para empresas participantes, según un estudio realizado posteriormente por la propia concejalía.
La representación máxima de la firma Devota & Lomba afirma que Alicante destaca por la calidad de sus pieles y por el gran conocimiento de la artesanía. “Alicante Fashion Week forma parte de ese motor que al final mueve todos los engranajes de la moda”, asegura Lomba, ejerciendo su papel como presidente de la Asociación Creadores de Moda España.
A buen ritmo
Cabe destacar que el público asistente a la semana de la moda de Alicante, se divide en diferentes grupos. Por un lado, se encuentran los asistentes a los desfiles y pasarelas y por otro, los visitantes de las diferentes actividades y del evento en general. Asimismo, encontramos diferentes tipos de espectadores. Estos subgrupos hacen referencia a los periodistas, estudiantes de moda, bloggers e influencers y al público en general. Además, se debe tener en cuenta a la comunidad de seguidores en las diferentes plataformas digitales.
Las estadísticas y resultados de esta tercera edición de Alicante Fashion Week han sido muy positivos, según confirma un estudio realizado por el Ayuntamiento de Alicante. Así pues, “el público que asistió a los desfiles durante este año ha incrementado en un 135% sobre la primera edición de 2015 y un 15% sobre el segundo año en 2016”, expresa Gloria Vara. Y añade: “Aquellos visitantes que quisieron acudir al evento y participar en el resto de acciones se ha incrementado este año en un 85% sobre el año 2015 y en un 15% sobre el año pasado, 2016”. Además, la concejala de comercio concluye diciendo que “los comerciantes, asociaciones y empresas participantes se hicieron eco de nuestra implicación a través de los medios digitales como redes sociales”.
Inmediatez
El sector de la moda ha experimentado notables cambios, tanto en los hábitos de compra del consumidor como en las redes sociales. Así pues, éstas han ayudado a democratizar algunos productos y a propagar los nuevos diseños. “Las redes sociales son herramientas vitales y básicas tanto para comerciantes como para hosteleros y por supuesto para el sector de la moda”, expresa Gloria Vara. Y añade: “Son canales de difusión y promoción que precisamente la inmediatez les diferencia de otros canales”. Estas herramientas digitales han supuesto una gran revolución, ya que aportan tener acceso directo a las marcas y a los comercios. En definitiva, “los medios digitales hoy en día son responsables de difundir la moda española”, asegura Lomba. Y agrega: “Estamos en un nuevo ciclo en el que los profesionales de la moda nos tenemos que adaptar”. Sin embargo, el diseñador hace hincapié en el uso correcto de redes como Twitter, ya que un comentario mal formulado puede dañar gravemente la imagen de la marca. “Prefiero usar instagram para promocionar mis diseños porque se trata de algo más visual”, asiente el referente de la moda española. Las colaboraciones con líderes de opinión en redes sociales, especialmente Instagram, para el lanzamiento de nuevos productos son las más indicadas para el 38% del sector, según un estudio elaborado por Launchmetrics, web especializada en lanzamientos de productos de moda.
“Hoy en día los medios digitales tienen la responsabilidad de difundir la moda española”, comenta el presidente de la Asociación Creadores de Moda España Modesto Lomba
Dentro de las transformaciones provocadas por la inmediatez de las redes sociales, encontramos la de los grandes creadores. Así pues, éstos prefieren hablar de identidad y no de tendencias. “Nuestro consumidor busca en nuestros productos tener una personalidad singular y marcada”, declara Modesto Lomba.
En relación a la provincia de Alicante, cada vez son más los comerciantes que apuestan por las pequeñas campañas de marketing en las redes sociales. Desde la Concejalía de Comercio y Hostelería de Alicante, Gloria Vara comenta que las herramientas digitales aportan un plus al comercio tradicional de la ciudad. Por ello, apuestan por la continúa formación en nuevas tecnologías para todos estos comerciantes. “Destino de compras, Tour Virtual, App, son algunas de las iniciativas impulsadas por el Ayuntamiento de Alicante para mantener informado al consumidor”, explica Vara.
La tercera edición de Alicante Fashion Week también fue testigo de la influencia de las redes sociales. “Los usuarios de las plataformas digitales que consultaron y compartieron todo el contenido aumentó en un 200% este año con respecto a 2015 y un 35% sobre el segundo año 2016”, aclara Gloria Vara.
2017 ha sido un año de revolución social. La tecnología ha llegado a la moda para quedarse. No sólo ha transformado el mercado, sino que lo ha convertido en un terreno imprescindible para que las firmas alicantinas se den a conocer. Y es que, cada vez son más las marcas que apuestan por una plantilla con influencers. La nueva realidad virtual se hace eco en la moda española.
Ahora te toca a ti…¿Te atreves?
