Yeni ürünlere başlamadan önce şirket içi basın bildirimlerini deneyin! (Çeviri Makale)
Andrea Faria, Bluesoft’un CEO’su ve startup’lar, yazılım, teknoloji, teknolojik yenilikler, yalın yaklaşımlar ve yönetim gibi pek çok alanla yakından ilgileniyor. Çevirmiş olduğum bu yazısında, Amazon’un bir fikirden değil de müşteriden yola çıkarak ürün oluşturma konusundaki yaklaşımını ürün insanlarıyla paylaşıyor.
Amazon’un genel Müdürü Ian McAllistar, Amazon’da sıklıkla kullanıldıkları ve “tersine çalışmak” şeklinde adlandırdıkları bir yaklaşımdan bahsediyor.
“Bir ürünle ilgili bir fikir ile başlayıp, şirketin kendi stratejisine ve ürüne uygun müşterileri kazanmaya çalışmaktan ziyade, müşteriden geriye doğru gidiyoruz”
Yeni girişimde bulunacak bir ürün yöneticisi şirket içi bir basın bildirimi yaparak “müşteri probleminin nasıl tüm boyutlarını kapsanacağını, mevcut çözümlerin nasıl başarısız olduğunu, ve yeni ürünün mevcut çözümleri nasıl hezimete uğratacağını” açıklayarak bitmiş ürünü duyurur, der McAllister.
Product Manager, gerçekten başarılı bir şey elde edene kadar bu basın bildirimlerine devam eder.
“Basın bildirimleri ile ilerlemek, ürünün kendisini sürekli olarak yinelemekten çok daha hızlı ve daha ucuzdur.”
McAllister aynı zamanda şirket içi basın bildiriminde kullanılabilecek bir şablon da paylaşıyor.
Şirket içi basın bildirimi için örnek taslak şu şekilde;
- Başlık— Ürününüze okuyucularınız (sizin hedef müşterileriniz) tarafından anlaşılabilecek bir isim verin.
- Alt-Başlık — Ürünün hangi pazara yönelik olduğu ve pazarın ne gibi bir fayda sağlayacağını tanımlayın. Başlığın altında yer alan tek bir cümle.
- Özet— Ürünün ve sağlayacağı yararın bir özetini yapın. Okuyucunuzun başka hiçbir şey okumayacağını varsayarak bu paragrafı en iyi şekilde değerlendirin.
- Problem — Ürününüzün çözdüğü sorunu tanımlayın.
- Çözüm — Ürününüzün bu problemi nasıl şık bir şekilde çözdüğünü açıklayın.
- Şirket içi Alıntı — Şirketin marka yüzlerinden birinden bir alıntı yapın.
- Nasıl Başlarım— Başlamanın ne kadar kolay olduğunu tasvir edin.
- Müşteriden Alıntı — Hayali bir müşterinin ağzından ürünün sunduğu faydayı nasıl deneyimlediğini tanımlayan bir alıntı yapın.
- Kapanış ve Eylem Çağrısı — Kısa kesip, okuyucunun nereye gideceğini, nasıl aksiyon alacağını gösteren can alıcı noktalara dikkat çekin.
McAllister bazı tavsiyelerde de bulunuyor;
- Basit tutun.
- Paragraflar en fazla 3-4 sayfadan oluşsun.
- Bunu standart bir biçimde yapmayın.
- Basın bildirinize bir SSS ile sunun.
- Sosyal ve kullanıcının kendini yerine koyabileceği bir dil kullanın.
"Eğer basın bildirimini yazmak zorsa, ürün muhtemelen başarısız olacaktır. Yazdığınız her bir paragraf akıcı bir hal alana kadar çalışmaya devam edin. "
Kaynak: https://medium.com/bluesoft-labs/try-an-internal-press-release-before-starting-new-products-867703682934
