Zo zákulisia Digital PIE 2019
V piatok, 8.3.2019 hostilo Mestské Divadlo Pavla Országha Hviezdoslava galavečer odovzdávania cien za prínos v oblasti digitálneho marketingu — Digital PIE 2019.
Okrem zmeny miesta konania bol tento ročník trochu iný aj vďaka našej účasti. Keď sme sa rozhodli stať partnermi konferencie, úžasnou časťou partnerstva bolo, že sme dostali voľnú ruku na spôsob našej prezentácie.
Keďže sme u nás samé prirodzene kreatívne tvory, viac nám nebolo treba hovoriť a mali sme v podstate hneď jasno:
Ako inak povedať svetu o úspechu marketingových špecialistov, ako prostredníctvom médií, ktoré neodmysliteľne patria k ich práci?
Plán bol teda jasný. Ale čo prevedenie?
Bod č. 1: Vyhlasovanie výsledkov v reálnom čase. Bannermi na weboch prémiových slovenských médií
Mohli by ste si povedať:
No a čo, tak si zaplatili statické bannerové miesto na Sketcher.sk a rotovali na ňom kreatívy.
Keďže však chceme byť ambasádorom programatického nákupu médií na Slovensku, takým krokom by sme išli sami proti sebe ;-)
Všetky bannerové miesta boli nakúpené programaticky, v dražbe.
Nechceli sme nič nechať na náhodu, tak okrem cielenia na weby mediálneho sponzora galavečera — StartitUP Group, sme cielili aj na ďalšie slovenské spravodajské portály.
Aby sme si boli istí, že najmä ľudia v divadle a v jeho okolí po príchode na dané weby uvidia práve náš banner, najväčšiu časť rozpočtu kampane sme smerovali na okruh 800m okolo MDPOH — presnou Alvolia geolokáciou.
Ako sme do bannerov tak rýchlo dostali výsledky? Pôvodný plán spočíval v použití dynamických HTML5 kreatív a trochy mágie zo strany Alvolie. Nechýbalo veľa a bol by sa stal skutočnosťou…
Rozhodli sme sa však pripraviť pre divákov ešte jedno prekvapenie a tak sme tentoraz pripravili kreatívy vopred v spolupráci s réžiou, aby sme mali počas večera voľné ruky na prípravu druhej časti.
Bod č. 2: Premietanie výrokov z ďakovných rečí víťazov na digitálne citylighty.
U nás v Alvolii naozaj chceme zmeniť pohľad na nákup mediálneho priestoru. Nevnímame ho len ako nákup miest pre obrázkové bannery.
Rich media, video, audio, OOH, to všetko sú oblasti, kde má programmatic svoje využitie.
Pre tento večer sme sa rozhodli ukázať možnosti skryté za digitálnymi OOH. Prišlo nám veľmi vhod, že partnerom kategórie Execution bol QEX, a tak bola pre tento večer voľba jasná.
S pánmi z QEX je navyše radosť spolupracovať a tak sme opäť dospeli k riešeniu na mieru v relatívne krátkom čase.
Takto to teda počas večera vyzeralo napríklad v žilinskom Auparku:
Alebo v bratislavskom OC Eurovea:
A, samozrejme, ani divákov v sále sme nechceli o tento zážitok ukrátiť:
Čo bolo na pozadí tentokrát? QEX, Alvolia a pozorné uši a rýchle prsty nášho tímu :)
Aby sme nazabudli, diváci v sále mohli citylighty vidieť iba vďaka našim pomocníkom — Kike, Miške a Martinovi.
Bod č.3: Reklama pre víťazov na naše náklady
Mnohí z víťazov o tom možno ani nevedia, ale naša Alvolia fotostena sa naobjavila na galavečeri len ako promo. Všetci, ktorí sa pred ňu prišli odfotiť, sa neskôr objavili v našich banneroch.
Bannery oznamovali, že daná agentúra sa stala víťazom Digital PIE, a my sme tak na niekoľko dní na naše náklady spustili takúto malú brandovú kampaňvšetkým víťazom, ktorí sa nehanbili prísť odfotiť.
Tentokrát sme už mali dostatok času na použitie dynamickej HTML5 šablóny, a víťazi sa tak mohli kochať týmito bannermi na svojich mobiloch len niekoľko minút po tom, ako sa u nás odfotili.
Album s pôvodnými fotkami nájdete na našom Facebooku.
Záver
Aj touto formou chceme poďakovať všetkým zúčastneným, PS:Events, QEX a taktiež všetkým ochotným víťazom. Aj vďaka vám bol tento rok galavečer Digital PIE o level lepší ;-)
Zaujali vás riešenia, ktoré sme použili?
Tak navštívte alvolia.com, kde sa môžete o tom, čo robíme dozvedieť viac.
Máte nápad na kampaň a chcete vedieť, či ju dokážeme zrealizovať?
Ozvite sa nám na info@alvolia.com a radi sa o tom porozprávame :-)
