Co jsme se naučili o Instagramu na Instameet Summitu 2017

Na Instameet Summitu 2017

Pokračujeme v navštěvování zajímavých konferencí a dalších akcí, na kterých se řeší aktuální témata klíčová pro náš byznys. A tak jsme rozhodně nemohli chybět na akci zaměřené na Instagram. Tato platforma, od doby kdy okopírovala od Snapchatu několik zásadních funkcí, má nejrychlejší růst v České republice. Chceme Instagram, a celkově sociální média, zařadit do našich služeb, a proto se jim musíme hodně věnovat, vzdělávat se a hlavně zkoušet, zkoušet a ještě jednou zkoušet. Bez pořádného vzorku dat a chyb nikdy nebudeme v této oblasti dobří.

My a Instagram

Instagram používáme už relativně dlouho, ale nikdy jsme mu nevěnovali tolik pozornosti jako teď. Kdo nás sleduje, ví, že jsme se rozhodli každý den zveřejnit něco ze života agentury nebo z aktuální tvorby. Jednou to jde líp, jindy hůř. Obsah zatím nemá žádný koncept ani řád, všechno se postupně učíme a zlepšujeme. Po Instameet Summitu máme hned několik nápadů, jak vylepšit náš profil, proto nám určitě dejte follow a sledujte náš progres.

Příjemné místo a milí lidé

Akce proběhla ve Francouzském institutu v Praze. Velmi příjemné prostředí, lahodná káva a další občerstvení, fajn mladí lidé, vše jak má na takové akci být. Jednalo se o celodenní konferenci, jejímž obsahem byly tři tématické bloky (Čísla, Obsah, Reklama), další částí bylo komentování různých instagramových profilů, které se mohly přihlásit do soutěže (InstaKatovna), a úplně na konci proběhly čtyři workshopy, které jsme taktéž navštívili.

Čísla

První blok byl hodně o statistikách, o tom, že se Instagramu daří a že by na něm žádná B2C značka rozhodně neměla chybět. Dozvěděli jsme se, jak jsme již vlastně tušili, že Snapchat v České republice pomalu ale jistě umírá a značky jej opouštějí. Proto by se měly menší firmy, jako je ta naše, soustředit opravdu spíše na Instagram.

Zajímavosti:

• Přes 700 milionů uživatelů.
• Skoro 50 % fotek je bez filtru.
• Instagram se stává novým Facebookem.
• Češi sledují průměrně 7 až 10 brandů na Instagramu.
• 20 % uživatelů Instagramu nikdy nenahrálo žádné fotky.

Obsah

V této části bylo hlavním tématem především to, že je super pracovat nejen s influencery a celebritami, ale také s komunitami běžných uživatelů, které na své okolí působí důvěryhodně a jsou opravdovými fanoušky Vašeho brandu. Mluvilo se o lokalizaci obsahu — vytváření autentického obsahu, který bude lidem blízký. Vše musí být hezké a zároveň realistické. Fotka sdělí informaci vždy rychleji než text a na to je potřeba při plánování strategie myslet.

Zajímavosti:

• Uživatelé chtějí sledovat lidi a příběhy, nikoli značky.
• Máte 2 sekundy na to, abyste předali informaci, kterou chcete.
• Z obrázku si lidé zapamatují 6x více než z textu.
• Lidé čtou 120 znaků, zbytek je o vizuálu.
• Instagram není billboard ani leták.
• 100% lokální obsah.
• Obrázky vám zajistí srdíčka, videa zásah.
• Lokalizuj, analyzuj, optimalizuj.

Reklama

Část, která přišla na řadu po obědě, kdy už nebylo tolik sil a udržet pozornost bylo malinko náročnější. Přesto jsme se dozvěděli spoustu zajímavého. Překvapil nás fakt, že lidé prozatím tolik nevnímají reklamu na Instagramu a mají stále pocit, že jde o běžný obsah. Na Instagramu byste měli budovat základnu fanoušků, prodávat na Facebooku. Hodně se mluvilo o reklamě ve Stories, která už teď přináší pro spoustu brandů velmi zajímavé výsledky za relativně malé peníze. Reklama na Instagramu se určitě vyplatí, jen se musí dělat jak jinak než chytře, nikoli agresivně.

Zajímavosti:

• Lidé na Stories zapínají zvuk.
• Dosahové reklamy jsou na Instagramu o 30 % až 40 % levnější než na Facebooku.
• Používejte reklamy ve Stories na rychlý zásah, ale ne déle než 3 dny.
• Finančně podpořte obsah, ne nové uživatele.
• Kvalitní obsah a maximální zacílení udělají svou práci.

InstaKatovna

InstaKatovna - soutěž o nejlepší firemní profil na Instagramu. Část summitu, která byla zajímavá, ale mě osobně trochu otrávila přístupem lidí, kteří tam seděli a mluvili o jednotlivých profilech značek na Instagramu. Chápu, že názory byly často neobjektivní, protože k dispozici nebyla skutečná data o úspěšnosti jednotlivých profilů. Zdálo se mi, že se porota tak trochu předváděla a snažila se hlavně o to, kdo bude vtipnější. Bylo to fajn, jen informativně trochu slabší. Nakonec jsme byli rádi, že i přes nepřízeň poroty vyhrál tým společnosti Triad Advertising za profil vodky Absolut, který se nám zdál po kreativní stránce naprosto skvělý. Tento blok byl rozhodně zpestřením celého dne.

Workshopy

Na konci programu proběhly čtyři workshopy (Kreativní, Influencerský, Dodavatelský a Firemní), účastnil jsem se prvních třech. Bohužel bylo cítit, že už jsou lidé trochu unavení a lehce se pospíchalo. Workshopy byly velice zajímavé a inspirativní. Dá se říci, že se na nich hodně opakovaly věci, které se probíraly na přednáškách. Řešilo se, jak je důležité správně zařadit prodávané produkty do vizuálu a jak navázat spolupráci s influencery tak, aby to bylo pro všechny strany zajímavé. Mluvilo se hodně o tom, jak je důležité mít opravdu pěkný a vymazlený obsah. Doporučovalo se být konzistentní, najít svůj vlastní styl, který bude pro lidi zapamatovatelný a bude spojován s Vaším brandem.

Shrnutí

Organizačně byla akce velmi vydařená. Trochu mi chyběl nějaký přesnější program, ale i bez toho jsem věděl, kdy a kde co bude. Obsah akce byl zajímavý, jen se nedá říct, že by se zde řešilo něco úplně nového nebo že byste si z akce odnesli inspiraci pro příští rok. Pro nás tu však bylo hodně užitečného. Určitě bychom uvítali více úspěšných příběhů menších značek, kdy se za málo peněz povedlo udělat něco velkého. Většinou se vše točilo kolem velkých brandů s velkými budgety. Věříme, že akce bude mít příští rok pokračování a jestli ano, tak opět rádi dorazíme. Opravdu děkujeme společnosti Médiář za pořádání podobných eventů.

Jak je v poslední době naším zvykem, z akce jsme si přivezli několik záběrů, ze kterých jsme sestříhali krátké video. Určitě se na něj podívejte:

Děkujeme za přečtení a vaši podporu.

Rádi píšeme o tom, čím žijeme a na čem pracujeme. Sledujte proto náš Facebook, Instagram a YouTube.

Máte pro nás zajímavou pracovní výzvu?
Neváhejte nám napsat na info@pro-idea.cz.