Klikatá cesta k realizaci stojí za námahu

Minulý měsíc jsme dostali zakázku vytvořit polep výkladní skříně kamenné prodejny cestovní kanceláře a agentury TEP TOUR.

Za posledních 20 let se v Čechách ustálila představa, jak se má cestovní kancelář prezentovat. Stalo se tak hlavně díky prominentní pozici na trhu dvou úspěšných firem — Čedok a Fisher. Čedok má u nás dlouhou tradici, funguje již od roku 1920. Logotyp si za ta léta ve všech svých mutacích udržel tmavě modrou barevnost. Taktéž Fisher, původně německá společnost (u nás začínající v devadesátých letech) udala svým tmavě modrým designem s pestře barevnými fotografiemi kánon pro menší cestovní kanceláře.

Tmavě modrá barevnost má tedy zakořeněnou tradici v cestovním průmyslu. Barevné fotografie exotických letovisek a sluncem zalitých pláží jsou neodmyslitelným doplňkem reklamních materiálů. Český zákazník by snad ani z jiného výraziva nepoznal, že se jedná o cestovku. Jak tedy přijít s designem, který agenturu odliší od konkurence? Jak porušit tradici a přesto na ni navázat? Jak použít sice účinný, ale stokrát omílaný motiv originálně? Rozhodli jsme se jít na to (možná to nikoho nepřekvapí) formou ilustrace. Ta totiž dokáže vystihnout pohodovou atmosféru dovolené a vdechnout život dokonce i ohraným klišé, jako je šťastná rodinka na pláži.

S klientem jsme se dohodli na startovních podmínkách. Přání bylo mít ve výloze plážový výjev, lyžaře a volné nepolepené místo na vyměnitelné nabídky zájezdů. Dokonce nám byl dodán předkreslený návrh s klientovou přesnou představou. Mohlo by se zdát, že tedy není jak sejít z cesty, ale začali jsme práci, přišli s několika návrhy a klient nebyl spokojen. Zkusili jsme to jinak, udělali další návrhy, ale bohužel jsme se znovu netrefili.

To se prostě někdy stává. Někdy zákazník není s návrhem spokojený, ale není schopen vyjádřit, co se mu na něm nezdá, co by rád jinak. Připomínky „Nemá to šťávu.“ a „Nějak to z toho necítím.“ nejsou příliš konstruktivní kritikou. Ovšem termíny jsou termíny, a když se čas stěhování do nové prodejny blíží, je třeba jednat rychle. Proto jsme si s klientkou znovu sedli, promluvili si o zakázce a jejích představách, poté jsme shodili ze stolu vše, co do té doby vzniklo, a pustili se znovu do práce. Výsledný polep jsme pak vytvořili sice s ohledem na připomínky, ale nedrželi jsme se již doslovně jejich návrhu. A nutno říci, že klient je nadšen.

Někdy chvilku trvá, než s klientem najdete společnou řeč a ujasníte si vzájemné představy, ale o to spokojenější jsou obě strany, když se dílo podaří. Podoba výkladní plochy se od původních návrhů mnohokrát změnila, ale výsledná ilustrace je nosným vizuálním prvkem. Těšíme se na jeho rozvinutí a využití v dalších grafických materiálech firmy. Na referenci z této zakázky se můžete podívat na našich webových stránkách.

Děkujeme za přečtení a vaši podporu.

Rádi píšeme o tom, čím žijeme a na čem pracujeme. Sledujte proto náš Facebook, Instagram a YouTube.

Máte pro nás zajímavou pracovní výzvu?
Neváhejte nám napsat na info@pro-idea.cz.