Cómo las marcas intentan vendernos sus productos: Nuestro análisis crítico.

Parte I: los primeros seis montajes.

Este anuncio nos ha transmitido algo diferente que el resto de anuncios de cervezas, en este percibimos que se intenta transmitir una sensación de relajación, tranquilidad, buen ambiente, comodidad, naturalidad… Debido al cambio tan radical del estilo del anuncio creemos que éste intenta llegar a otros consumidores de cerveza que no se relacionan con ambientes tan excitantes (como suelen aparecer en la mayoría de anuncios de cerveza).

A raíz de todo esto, hemos querido analizar y formarnos en el lenguaje cinematográfico para poder comprobar e indagar en la forma en que los comerciantes utilizan los elementos de los anuncios de acuerdo a lo que quieren transmitir. Especialmente a otro tipo de grupo social, para que aumenten las ventas abarcando públicos más diversos.

Partiendo de esto, hemos podido discutir y analizar desde nuestra perspectiva y opinión cada una de las tomas, relacionándolas entre sí.

Montaje 1: Este primer montaje abarca los fotogramas uno, dos y tres. En estos aparece una mano, una cara, el cuerpo entero y luego dos personas enteras en una cama, nos muestran escenas desde cosas más específicas a más generales, da la sensación como de inicio de algo o introducción a algo. Se observan muchos elementos del cuerpo ya sean en solitario como en grupo o parejas. Todo desde un punto de vista muy sensual e íntimo, relacionando la cerveza con la sensualidad. Después de establecer esta relación entre sensualidad, placer y tranquilidad se empieza a relacionar con el ambiente de ocio en grupo.

Montaje 2: Este abarca los fotogramas cuatro y cinco donde cambia el fondo, pasando de ser una luz cálida a una iluminación más fría con tonos verdes de fondo, que introduce a la naturaleza en el ambiente y nos enlaza a su vez con la naturaleza y pureza del producto (aunque en realidad no lo sea, pero es lo que nos quieren transmitir).

Montaje 3 : Este abarca solo el fotograma seis donde podría relacionarse el color del pelo con el color tostado de la cerveza, además de como la trenza simboliza la unión que forja la amistad. Esto podemos interpretarlo como que la cerveza une a las personas.

Montaje 4: Este abarca los fotogramas siete, donde el plano es mitad agua, mitad paisaje y un hombre flotando en el agua, en el medio del plano.

Montaje 5: En este aparece el fotograma ocho, donde se observa una pulsera de cuentas de color marrón tostado, luego esta misma pulsera rozando unos labios y seguidamente un líquido del mismo color que la pulsera (que se pude intuir por las burbujas que es cerveza), por lo que estos planos nos relacionan la pulsera con tomar cerveza. También tiene un matiz sensual.

Montaje 6: abarca el fotograma 10, donde sale una mujer cantando y una mano tocando el piano, esto puede representar la armonía de todos los elementos presentes del anuncio a través de la música.

Autoras: Fabiana Sineiro, Carmen Rodríguez, Gisela Rodríguez y Esperanza Serrano.