Destapa la felicidad
Comenzando con un primer plano hacia esta bebida refrescante, y con un montaje tonal, con la finalidad de percibir todos los elementos visualmente (y auditivamente, ya que se filtran los sonidos de fondo a excepción de la música para que atendamos al sonido de los hielos chocar entre sí) perceptibles que acompañan al movimiento de la Coca-Cola, se presenta este anuncio de esta marca que vamos a analizar desde una perspectiva psicológica-cinematográfica.
En primer lugar, estos primeros planos a cámara lenta, aparentemente (y bajo mi opinión) tienen la finalidad de captar nuestra atención, aunque sea sólo 1 segundo, el resto del anuncio intentará mantenernos este foco atencional en él.
Tras un par de planos (de tempos elevados, por ser el principio e intentar que nuestra mirada esté la mayor parte del tiempo en esta bebida refrescante, desde una perspectiva que incita al antojo de esta) empiezan a sucederse situaciones cotidianas que compartimos la mayoría de la población; pero que además tienen la particularidad de que la bebida aparece como un “alivio” cuando se trata de actividades más negativas (como trabajar en una cocina con calor) y como un “acompañante” cuando se trata de actividades positivas como sonreír, conocer gente, enamorarse, verano y planes vacacionales, música, metas…
En un análisis psicológico se presupone que esta presentación de la Coca-Cola busca que asociemos esta bebida como un alivio a situaciones negativas (condicionamiento operante, reforzamiento negativo) o como un estímulo que acompaña a ciertas situaciones que de forma natural nos crean emociones positivas (condicionamiento clásico).
Cinematográficamente, además de los primeros planos cuya intención ya se ha citado, considero útil hablar también de la sucesión de los planos de estas situaciones con un tempo menos elevado que cuando aparece la marca en primer plano. Sin embargo, también se alarga el tempo cuando se trata de escenas de amor (por ejemplo, en la escena en la que sale la chica corriendo hacia el tren en el minuto 0.33, es evidente la diferencia en la duración del plano, 1 segundo, en comparación con el plano donde los 2 jóvenes se besan, del minuto 0:13 al 0:16).
Finalmente, para consolidar el mensaje que este anuncio nos quiere transmitir, vuelve a aparecer un primer plano pero esta vez con una persona haciendo uso del producto tan fantástico que se publicita, porque así ves a otra persona como tú haciendo uso de ese producto (y con esto hago alusión al anuncio de Ikea visto en clase, ya que utiliza el mismo modus operandi para acercarse al receptor del mensaje publicitario); por lo que además de enseñarte la cantidad de situaciones cotidianas que a ti también te pueden pasar, el anuncio te enseña que la gente como tú usa este producto, por lo que las personas como tú en situaciones como las que tú tienes usan este producto. Además, considero que con el objetivo de crear el “efecto de recencia”, se utiliza al final un primerísimo primer plano, esta vez del producto sólo.
