La música es el iluminador de la publicidad
Si , se trata de la melodía slogan de los anuncios de Nocilla .
UN POCO DE HISTORIA
Desde la antigüedad se creé que la música tiene un poder extraordinario para influir en la gente (Josué destruyó los muros de Jericó con soplidos de trompetas, Orfeo domesticaba a las bestias salvajes con la lira). Como sabemos la música comunica e influye tanto en nuestro cuerpo como en nuestra mente afectando nuestro carácter , voluntad y nuestra conducta.
En relación a la publicidad ¿Cuándo descubrieron los publicistas los atributos de la música ?
La difusión de la radio como primer gran medio de comunicación de masas llevó a muchas empresas a anunciar sus productos por esta vía. Sobre 1920 , algunas emisoras comenzaron a emitir anuncios con melodías sencillas y por ende fáciles de recordar.
El desembarco de la música en la publicidad se completó tras la Segunda Guerra Mundial , cuando la televisión comenzó a tomar el testigo de la radio y las empresas vieron en ella un medio para desembarcar en los hogares
El hecho de que la música genere una garantía de éxito en la publicidad es por que despierta conexiones emocionales , mientras una voz “off” está diciendo las características y virtudes del producto que se está anunciando , la música va despertando el interés del público hasta que se produce el condicionamiento por asociaciones(Condicionamiento clásico) : cuando oímos ese fragmento musical , nos viene a la mente el esquema que tenemos de la empresa anunciante o la imagen del producto.
El trabajo de la música se desarrolla según las etapas del modelo AIDA : crear música que sea capaz de captar la ATENCIÓN, despertar el INTERÉS, generar el DESEO y conducir a la ACCIÓN.
La música empleada en publicidad puede ser de dos tipos (está clasificación es similar a la de BSO Y BS , descrita en el post: “Bandas sonoras”.
- Un tipo sería , aquellas canciones las cuales ya existían previamente y se usan con objetivos comerciales(está es previamente negociada y pagada por los derechos de autor) .
Este anuncio a parte de usar los bonitos paisajes de Formentera , nos adentra en el verano , en la juventud , en la alegría y como no , la música que usa pega con las escenas veraniegas , puesto que el ritmo de la canción es muy cálido , con “flow”, además de su letra que habla de los hermosos sentimientos y sensaciones de las vacaciones de verano.
- El otro tipo sería, donde las empresas que quieren anunciarse o anunciar su producto ,crean la propia música, es decir esta canción anteriormente no existía , por lo que se ha compuesto y hecho para el anuncio.
Posteriormente se quiso hacer un segundo anuncio pero como dicen , “las segundas partes nunca fueron buenas “, puesto que no tuvo ni una cuarta parte del éxito que tuvo con el primer anuncio. Desgraciadamente lo único que al parecer fue bien , fue la canción creada , puesto que hace cosa de unos meses la app cerró por sus pocas descargas y uso por parte de los internautas.
Ya hemos mencionado que la música , tienen un impacto emocional pero además de esto posee un atributo muy especial y es que la música es un elemento memorístico , obviamente las canciones que mas suenan en a radio o discotecas, se quedan grabadas en nuestra memoria o aquellas melodías a las que estamos expuestos a una práctica continua (cuando llaman a tu casa sabes perfectamente el sonido del timbre), sin embargo hay fragmentos musicales , slogan de marcas que se nos quedan grabados inconscientemente y con apenas exponerse un par de veces o menos se almacenan en nuestras huellas memorísticas.
Esto en publicidad sería aquellas canciones que con escuchar unas pocas notas musicales , activan nuestra esquema que tenemos en la memoria almacenada y nos viene al recuerdo .
Por ejemplo en mi experiencia personal es escuchar, el comienzo de la canción que se va exponer a continuación (se trata de unos coros) y venirme a la cabeza la marca , el producto que anuncian y las personas y elementos que salen en el anuncio.
Pero ojo esta canción también sale ahora también en otro anuncio distinto ( de hecho escuche la canción mientras tenia la tele encendida, no estaba mirándola porque estaba con el móvil, pensé es el anuncio de tal marca y producto , para mi asombro cuando alce la cabeza , era otra marca y anuncio complemente distinto) . ¿Mi pregunta fue , no habrá canciones en el mundo para repetir la misma? , quizás la hayan elegido por el éxito que tienen la otra empresa o quien sabe.
Por último , voy a dejaros un anuncio muy curioso .
BIBLIOGRAFÍA
https://designthinking.gal/el-impacto-de-la-musica-en-la-publicidad/
https://m.monografias.com/trabajos86/musica-y-publicidad/musica-y-publicidad.shtml
http://socialmusik.es/papel-musica-publicidad/
https://www.lascancionesdelatele.com/2013/10/cancion-anuncio-paco-rabanne-invictus.html
