Lenguaje Mr. Wonderful: ¿motivación o manipulación?

Para los que no conozcáis los productos Mr. Wonderful, se trata principalmente de material de papelería, escritorio, accesorios y complementos de hogar con frases motivadoras e inspiradoras.

Estos productos siempre van acompañados de imágenes adorables con frases positivas como: “Sonríe, nada tiene tanta gravedad” o “Sal ahí fuera y brilla”. En un primer momento, este tipo de lenguaje que podríamos denominar como “buenrollismo” puede parecer una buena forma de fomentar la motivación y el positivismo. Pero, no hay pruebas de que los productos de esta marca tengan tales efectos.

La marca catalana nace en plena crisis en el año 2011 y en a penas 7 años se ha convertido en una empresa millonaria, a día de hoy tienen 1.200 puntos de venta, 150 empleados y venden en 26 países. Pero, ¿cómo en plena crisis una marca con productos nada baratos, (por ejemplo, una agenda escolar puede rondar los 15–20 €) ha conseguido alcanzar ese nivel de ventas?

Este tipo de lenguaje aprovecha la necesidad de la gente de escapar de sus problemas en tiempos complicados. Se trata de una forma de fomentar el consumismo, disfrazada de una aparente felicidad y filosofía positiva. Y esa parece ser la clave de su éxito, es un negocio en que la venta online y la difusión en las redes sociales es clave.

Pero, ¿cómo nos afectan realmente este tipo de mensajes? En mi opinión, la mayoría de las veces tienen el efecto contrario, fomentando el mayor consumo de este tipo de material para llenar el vacío emocional. Las personas compran este tipo de productos para que las animen a ser positivas y enfrentarse a los problemas de su día a día con optimismo, pero, desde mi punto de visto realmente solo te recuerdan que tu vida no es tan maravillosa como en sus frases.

Referencias:

- Andrea Pelayo Herrera (2014).El ‘buenrollismo’ como lenguaje internacional. El Mundo. Enlace: https://www.elmundo.es/economia/2014/04/30/535e664f268e3e636a8b4578.html

- El imperio ‘online’ de Mr Wonderful: así es la pareja catalana que factura 19 millones al año. El Confidencial. Enlace: https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2017-01-23/mr-wonderful-startups-javier-aracil-angela-cabal_1317327/