Los mitos del amor romántico predicen la violencia sexista en la publicidad (Parte I)

Soy Martha María García Medina y esta semana junto a mi grupo de trabajo Patricia Aís Carmona, Marta Barrero López, Alexandra Benítez López y María Villergas Castaño hemos decidido analizar diferentes anuncios de publicidad actuales , en los cuales se pone de manifiesto la existencia de mitos del amor romántico, los cuales predicen tanto el sexismo como la violencia de género.

En la actualidad el papel de la publicidad se basa en generar diferentes emociones de forma rápida y precisa dependiendo del cometido (Tellis y Redondo., 2000). Los mensajes transmitidos por las campañas publicitarias presentan una connotación afectiva para que el espectador empatice con ellos, dependiendo del contenido de éstos. Cabe destacar que el sentimiento más recurrente en las campañas de publicidad es el del amor romántico(Segura y Martínez., 2010) vinculado a la búsqueda del amor eterno y la pareja como fin .

A día de hoy siguen apareciendo en los medios de publicidad estereotipos machistas y sexistas (Saiz Echezarreta y Alvarado., 2013), como por ejemplo los mitos mencionados que serán mencionados a continuación en nuestro trabajo.

Primer anuncio

https://www.youtube.com/watch?v=fwdfsZXGSeQ&feature=youtu.be

A continuación se describirán los mitos de amor romántico encontrados en el presente anuncio:

Mito del matrimonio: Creencia de que el amor romántico y pasional debe conducir a la unión estable y por lo tanto durará toda la vida. Este mito se ve reflejado al comienzo de la escena, dado que antes de dar ese gran paso el cual dan por hecho que les unirá de por vida, deben comunicarse el uno al otro antes varios aspectos importantes.

Falacia del cambio por amor: Se traduciría en creer que las personas cambian por amor a partir de la premisa errónea de que «el amor lo puede todo». Esta idea puede llevar a aceptar y tolerar comportamientos de la pareja ofensivos, asumiendo que habrá un cambio de actitud por parte del otro por amor. En este caso, se aprecian comportamientos no verbales por parte de ambos miembros de la pareja, que dan a entender que no están del todo de acuerdo en tolerar ciertos compromisos impuestos por el otro, como por ejemplo cuando ella le exige el ticket regalo de cada obsequio que reciba. En el caso de él, le comunica a su pareja que el fútbol es sagrado y debe de respetarlo.

Mito de la omnipotencia del amor: Se da por hecho que con el amor basta para superar todos los obstáculos que surjan en una relación. Este mito se ejemplifica en el momento en el cual ambos asumen que deben de aceptarse el uno al otro ,así como sus diferencias para que su matrimonio funcione.

Normalización del conflicto: Creencia de que todo lo que suceda en las primeras fases de la relación (tenga la gravedad que tenga y a pesar de los desacuerdos que existan), forma parte del proceso de adaptación y del rodaje normal. Esta conversación de pareja ejemplifica lo que será su matrimonio en un futuro próximo ante momentos de desacuerdo.

Renuncia a la intimidad: Creencia de que no pueden existir secretos entre la pareja. Desde el principio ambos se comprometen a exponer sus condiciones y exigencias necesarias para evitar futuros malentendidos relacionados con éstas.

Segundo anuncio

https://www.youtube.com/watch?v=J87qcOQjRCE&feature=youtu.be

En el segundo anuncio analizado aparecen los siguientes mitos del amor romántico:

Perdurabilidad o pasión eterna: El amor pasional de los primeros meses de relación amorosa debe continuar siempre. En este caso, la protagonista da por hecho que con el tiempo que llevaban con la relación, ésta duraría para siempre.

Mito de complementariedad: Íntimamente relacionado con el anterior y entendido como la necesidad del amor de pareja para sentirse completo/a en la vida. Este mito se ejemplifica con la escena en la cual la protagonista afirma que no saldrá nunca más de su habitación, reflejando que su vida no tiene sentido sin su pareja.

Creencia de que sólo hay un amor «verdadero» en la vida; es decir, creer que «sólo se quiere de verdad una vez y, si se deja pasar nunca más se volverá a encontrar». Esta creencia queda latente cuando la hija le comunica a su padre que ha roto con ella , el amor de su vida.

Falacia del emparejamiento y conversión del amor de pareja en el centro y la referencia de la existencia personal, relegando todo lo demás en la vida y entendiendo que sólo se puede ser feliz en la vida si se tiene pareja. Podemos observar esta ejemplificación de este mito cuando la chica le dice a su padre que no entiende el por qué de la ruptura si ella considera que estaban bien y eran felices juntos.

Tercer anuncio

Creencia de que el amor «verdadero» lo perdona/aguanta todo: Creencia que se da en ocasiones al permitir argumentos manipuladores impuestos a la pareja «si no me perdonas, es que no me amas de verdad». En esta secuencia queda representada esta creencia dado que se perdonan y aguantan todo tipo de desplantes y faltas de respeto de forma extrema.

Mito de la compatibilidad del amor y el maltrato: Considerar que amar es compatible con dañar o agredir. Se puede observar este mito en todo el transcurso del anuncio visualizado, puesto que se agreden constantemente y de forma mutua, a pesar de que son un matrimonio que aparentemente es feliz como se comprueba al principio de la secuencia .

Normalización del conflicto: Todo lo que ocurra a inicios de la relación independientemente de la gravedad y los desacuerdos, forma parte de la vida cotidiana de una pareja. Se puede concluir que estos conflictos forman parte de su vida rutinaria, ya que los llevan a cabo a diario para conseguir lo que quieren sin pensar en el otro.

Cuarto anuncio

https://www.youtube.com/watch?v=d9dfuU2CRT0&feature=youtu.be

Mito de celos o creencia de que los celos son una muestra de amor, los celos son un requisito indispensable de verdadero amor, estrechamente ligado a la concepción del amor como posesión y desequilibrio de poder en las relaciones de pareja. Este anuncio transmite que la forma de él de expresar que la quiere es a través del control del móvil de su pareja.

Mito de la omnipotencia del amor: Creencia de que el amor es suficiente para superar todos los obstáculos que surjan en una relación. Su aceptación puede generar dificultades al usarse como una excusa para no modificar determinados comportamientos . Este mito se ejemplifica puesto que ella asume los malos comportamientos que tiene su novio con ella , los cuales están justificados por el amor que le tiene.

Normalización del conflicto: Todo lo que suceda en las primeras fases de la relación independientemente de la gravedad y desacuerdos, es propio del proceso de adaptación y forma parte de la normalidad. En la secuencia queda representada esta idea ya que estos desacuerdos presentes en la relación se consideran normales y habituales para ella.

Mito de la compatibilidad del amor y el maltrato: El acto de amar es compatible con dañar o agredir. En este caso, la chica vincula el sentimiento de amor con el hecho de ser dañada psicológicamente por su pareja.

Creencia de que el amor «verdadero» lo perdona/aguanta todo, permitir argumentos basados en el chantaje que pretenden manipular a la pareja a través de la imposición de criterios como: «si no me perdonas, es que no me amas de verdad». En este caso, vinculado con lo mencionado anteriormente en el resto de mitos ya que está siendo manipulada todo el rato que están juntos por él.

Creencia de que si se ama se debe renunciar a la intimidad, no pueden existir secretos entre la pareja. A pesar de que esta creencia no sea mutua, ella sí renuncia a su intimidad puesto que le proporciona su móvil, sintiéndose incómoda y resignada al respecto.

Anuncio reivindicativo

Este vídeo es una reivindicación relacionada con el sexismo, dado que pone de manifiesto la idea de que las labores del hogar no son obligación de un solo género sino que la cooperación entre ambos sexos sería lo óptimo. A continuación , se presentarán los mitos y creencias del amor romántico contra los que se pretende luchar en la pieza analizada, así como ejemplos extraídos del vídeo.

https://www.youtube.com/watch?v=g_5xr0Iosnk&feature=youtu.be

Falacia de la entrega total. Idea de «fusión con el otro», olvido de la propia vida, dependencia de la otra persona y adaptación a ella, sacrificando lo propio sin esperar reciprocidad ni gratitud. En este caso se produce una rotura de la dependencia en el momento , en el cual ellas deciden establecer unos límites a sus maridos dado que están hartas de no recibir reciprocidad y participación a la hora de ayudar por parte de ellos.

Creencia de entender el amor como despersonalización: Este proceso de despersonalización que implica sacrificar el yo para identificarse con el otro/a, olvidando la propia identidad y vida. Esta creencia se pone de manifiesto cuando las mujeres destacan que tiene una vida fuera de la casa y no les conceden a ellos el derecho de que se las desvalorice , teniendo una vida ajena a ellos y a su familia.

Mito de la omnipotencia del amor: El amor es el medio para superar todos los obstáculos que surjan en una relación. A pesar de que las mujeres presentes en el anuncio quieren a sus respectivos maridos, no utilizan es amor como excusa o único argumento de peso para afrontar los problemas y discusiones de pareja.

Finalmente me gustaría añadir que si has llegado hasta aquí, nos encantaría conocer tu opinión con respecto a este tema o si hay algún mito distinto a los ya expuestos que hayas identificado . Además la segunda parte de esta publicación estará en el perfil de mi compañera Patricia Aís Carmona , dónde analizamos más ejemplos de anuncios publicitarios con mitos diferentes.

Un saludo