LOS MITOS DEL AMOR ROMÁNTICO PREDICEN LA VIOLENCIA SEXISTA EN LA PUBLICIDAD (PARTE II)
Soy Patricia Aís Carmona, y esta semana mi grupo de trabajo Marta Barrero López, Alexandra Benítez López, Martha María García Medina y María Villergas Castaño hemos optado por analizar diferentes anuncios publicitarios, en los cuales se pone de manifiesto la existencia de mitos del amor romántico y, los cuales, predicen tanto el sexismo como la violencia de género.
En la sociedad actual a la hora de entender qué son los mitos del amor romántico, hacemos referencia a una serie de creencias comunes e interiorizadas por la sociedad en la que vivimos sobre cómo deber ser el amor. Estos mitos se caracterizan por el hecho de ser irracionales y vinculados con estereotipos sexistas . A día de hoy todos estos mitos siguen vigentes ya que se transmiten de diferentes formas , una de ellas los medios de comunicación y más en concreto, con el uso de campañas publicitarias. Todo ello puede traer como consecuencias la violencia de género (Hernández, Libertad., 2020), de hecho, nuestro trabajo se centra en la idea de que los mitos del amor romántico predicen la violencia sexista.
PRIMER ANUNCIO: https://www.youtube.com/watch?v=kARh2kri9j0&feature=youtu.be
-Mito de la media naranja o predestinación: Creencia de que hemos escogido la pareja que de alguna manera teníamos predestinada. Este primer mito se ve representado en el anuncio analizado ya que se da un flechazo a primera vista al inicio de la secuencia, dando a entender al espectador que ambos estaban predestinados.
-Mito de la omnipotencia: El amor lo puede todo, si hay verdadero amor, los obstáculos no deben influir sobre la pareja. Esta segunda creencia se vería reflejada ya que en un momento de la relación deben de separarse y su relación es a distancia durante un tiempo, dando a entender que a pesar de ello su amor es más fuerte que las adversidades.
-Normalización del conflicto: Todo lo que suceda en las primeras fases de la relación independientemente de la gravedad que tenga y los momentos de desacuerdo, forma parte del proceso de adaptación y la normalidad de una pareja. Este tercer mito queda ejemplificado en la escena en la cual, la pareja discute durante la mudanza y como solución a la disputa ,ella le ofrece un chicle a él siendo un hecho que le resta importancia dado que esto se traduce en una metáfora de que los conflictos que haya son normales en una relación.
-Creencia de que sólo hay un amor «verdadero» en la vida; es decir, creer que «sólo se quiere de verdad una vez y, si se deja pasar nunca más se volverá a encontrar». Esta creencia estaría directamente vinculada con el mito de la media naranja, ya que la visualización de este anuncio sugiere como reflexión final que ambos han encontrado al único y verdadero amor de su vida en la otra persona.
-Mito de la perdurabilidad, este mito defiende que el amor romántico y pasional de los primeros meses de una relación debe perdurar tras años de convivencia. Podemos ver ejemplificado este mito en todas las situaciones que han vivido juntos y no han cambiado sus sentimientos con respecto al otro.
SEGUNDO ANUNCIO: https://www.youtube.com/watch?v=ASev1jiWV2Q&feature=youtu.be
-Mito del matrimonio: Creencia de que el amor romántico y pasional debe conducir a la unión estable. Este mito refleja que el hecho de quererse y tener una estabilidad a nivel de pareja implica tener que contraer matrimonio.
-Atribución de la capacidad de dar la felicidad al otro/a, es decir, la capacidad de dar felicidad se le atribuye por completo a la pareja. En este caso uno de los protagonistas da a entender que ha encontrado la felicidad al estar enamorado y por ello el resultado de esa felicidad se traduce en casarse.
-Libre albedrío: Los sentimientos del amor son libres y no están influenciados por valores sociales, biológicos o culturales ajenos a nuestra voluntad. En cuanto a esta creencia ha querido a través de una metáfora hacer una reflexión acerca de que el amor no entiende de orientación sexual.
TERCER ANUNCIO: https://www.youtube.com/watch?v=XvYk4DqsI1g&feature=youtu.be
-Mito de exclusividad: El amor tan solo se puede sentir por una persona al mismo tiempo. Esta creencia se pone de manifiesto por parte de las chicas que están observando al chico ya que su único objetivo es admirar de forma exclusiva a él.
-Razonamiento emocional es una distorsión cognitiva que guarda relación con la idea de que cuando una persona está enamorada de otra, es porque ha sido activada por esa persona una «química especial» que produce tal «enamoramiento» y está dirigida hacia ella en concreto, haciéndola «nuestra alma gemela». En este caso todas lo tienen idolatrado y esto hace que confundan sus sentimientos y emociones hacia él.
-Falacia de la entrega total. Idea de «fusión con el otro», olvido de la propia vida, dependencia de la otra persona y adaptación a ella, postergando y sacrificando lo propio sin esperar reciprocidad ni gratitud. Esta falacia quedaría ejemplificada por parte de ellas ya que lo observan y admiran en secreto sin esperar nada a cambio de él, además de que este sentimiento no es correspondido ni recíproco.
CUARTO ANUNCIO: https://www.youtube.com/watch?v=y9ZccFN9ZEA&feature=youtu.be
-Exclusividad: El amor tan solo se puede sentir por una persona al mismo tiempo. Esta primera creencia representa que todos los pretendientes de la chica estaban compitiendo entre ellos por obtener su atención y exclusividad.
-Mito de la omnipotencia del amor , el cual da por hecho que es suficiente con el amor para superar todos los obstáculos que surjan en una relación. Este mito se traduce en una metáfora presente en el anuncio visualizado dado que su interés y persistencia por ella son suficientes para superar todos los obstáculos que ella les pone en el camino.
-Razonamiento emocional es una distorsión cognitiva que guarda relación con la idea de que cuando una persona está enamorada de otra, es porque ha sido activada por esa persona una «química especial» que produce tal «enamoramiento» y está dirigida hacia ella en concreto, haciéndola «nuestra alma gemela». En este caso, los chicos confunden sus sentimientos hacia ella puesto que, han idealizado la percepción que tienen sobre ella.
-Falacia de la entrega total. Idea de «fusión con el otro», olvido de la propia vida, dependencia de la otra persona y adaptación a ella, postergando y sacrificando lo propio sin esperar reciprocidad ni gratitud. Finalmente esta falacia se traduce en el hecho de que los pretendientes de la chica no reciben reciprocidad en cuanto a los sentimientos y el interés que tienen hacia ella.
QUINTO ANUNCIO: https://www.youtube.com/watch?v=-fLts66VHGo&ab_channel=DiagramConsultores
-Mito de la «media naranja», o creencia de que elegimos a la pareja que de algún modo «tenemos» predestinada y que, en el fondo, es la única elección posible. En este último anuncio vuelve a verse reflejada una metáfora, dado que el hecho de compartir gustos similares es sinónimo de que son el uno para el otro y se complementan.
-Mito de complementariedad, entendido como la necesidad del amor de pareja para sentirse completo/a en la vida. Este mito se vería representado en el presente anuncio, puesto que al estar siempre juntos se sienten complementados por el otro.
-Razonamiento emocional es una distorsión cognitiva que guarda relación con la idea de que cuando una persona está enamorada de otra, es porque ha sido activada por esa persona una «química especial» que produce tal «enamoramiento» y está dirigida hacia ella en concreto, haciéndola «nuestra alma gemela». Al principio del anuncio se sobreentiende que hay una química entre ellos desde el primer momento que se ven y que conectan de forma especial.
-Creencia de entender el amor como despersonalización: entender que el amor es un proceso de despersonalización que implica sacrificar el yo para identificarse con el otro/a, olvidando la propia identidad y vida. Esta creencia se manifiesta a través del hecho de que ambos no tienen vida aparte de la que comparten de forma conjunta a diario.
A continuación, se presenta un ejemplo de anuncio televisivo reivindicativo en relación a nuestro tema de trabajo grupal: https://www.youtube.com/watch?v=iMSSrzStP1E&feature=youtu.be
Los mitos que se critican o cuestionan en este anuncio reivindicativo son los siguientes:
-Mito de celos o creencia de que los celos son una muestra de amor. Los celos son un requisito indispensable de un verdadero amor, estrechamente ligada a la concepción del amor como posesión y desequilibrio de poder en las relaciones de pareja:``Total sólo son celillos´´
-Creencia de que si se ama debe renunciarse a la intimidad, no pueden existir secretos y la pareja debe saber todo sobre la otra parte: ``Total sólo es curiosidad´´
-Creencia de que el amor «verdadero» lo perdona/aguanta todo. A menudo, esta creencia va ligada al chantaje y el uso de la manipulación hacia la otra persona: ``Total sólo es cambiarse´´
-Normalización del conflicto: Todo lo que suceda en las primeras fases de la relación a pesar de la gravedad o del grado de desacuerdo, forma parte de un proceso adaptativo de la pareja: ``Total sólo es interés´´
-Mito de la compatibilidad del amor y el maltrato: Considerar que amar es compatible con dañar o agredir. Este último mito resumiría los ejemplos de frases citadas previamente.
Finalmente, comentaros que en el post de mi compañera Martha María García Medina podéis encontrar la primera parte relacionada con este tema, donde analizamos otros anuncios publicitarios.
