Metáforas visuales en anuncios publicitarios.
“La metáfora visual en la publicidad es ese elemento retórico que permite comunicar ideas y contenidos utilizando elementos visuales distintos al producto o servicio anunciando, lo que ofrece grandes posibilidades creativas para trasmitir con una sola imagen un amplio contenido” Marugan (2016).
Por lo tanto, el uso de elementos discursivos como las metáforas visuales en la publicidad generan una influencia sobre ideologías y pensamientos logrando cambios de actitud en la comunidad, distorsionando el concepto literal del objeto persuadiendo a las personas con la idea o necesidad ostensible de un producto y lograr que éste sea comprado. Con esto podemos decir que la utilización de metáforas visuales en la publicidad sea hace de forma persuasiva y hace que el mensaje sea más potente que cuando es solo escrito (de hecho, cada vez se incluyen menos eslóganes) de forma que te autoconvences de comprar un producto.
Hoy en día, las metáforas son el recurso que trata de expresar una idea visualmente con el fin de hacerla más memorable y duradera en la mente del consumidor Bassat(1994). Las mismas marcas se han convertido en metáforas visuales de sus clientes, de su forma de ser, de sus actitudes y también de sus gustos. Un ejemplo de esto es que asociamos el tener un reloj de lujo y un coche ostentoso a una persona con éxito en la vida, esto mismo les interesa a las marcas para que los futuros consumidores o compradores puedan asociarse a ella y verse representando por ese tipo de personas y quieran llegar a ser como ellos y comprar finalmente esos productos. Todo esto podemos relacionarlo con la TMR ( Teoria de los Marcos Relacionales).
A continuación, voy a analizar una serie de metáforas visuales que han aparecido en anuncios publicitarios:
En este anuncio de Braun han representado el pelo como si fuesen fideos y tras la utilización de su producto (plancha alisadora) se ve como consigue alisar los fideos. Con esto se refiere a que su producto puede alisar hasta el pelo más rizado.
En este anuncio de Sensodyne, se representan perlas blancas evocando que los identifiquemos como si fuesen nuestros dientes.
En definitiva, buscan que se relacione el tener unos dientes muy blancos con el uso de del dentífrico de Sensodyne.
En esta imagen, se asocia metafóricamente a los polos de tierra derritiéndose como si fuera una bola de un helado. Tiene como finalidad concienciarnos acerca del cambio climático y como con nuestros actos estamos contribuyendo a la destrucción de nuestro planeta.
En esta campaña de concienciación para dejar de fumar tabaco, utilizan metafóricamente una imagen de un cigarrillo consumiéndose para reflejar mediante los corazones dibujados en el cigarrillo que nuestra salud también está consumiéndose y empeorando mientras fumamos el cigarrillo
Siendo esta campaña de concienciación la que me has me ha impactado, en la imagen aparece un pastillero con las iniciales de cada día de la semana y dentro del pastillero están los ataúdes de varias personas. Con ello quieren decir que las pastillas crean adicción y que pueden ser muy nocivas para nuestra salud en el largo plazo y que esas adicciones pueden llegar a causarnos la muerte.
Siendo las metáforas parte importante de nuestro día a día, las utilizamos hasta sin darnos cuenta, por ejemplo, en conversaciones habituales de WhatsApp utilizamos los emojis como metáforas para expresar nuestras emociones o hasta para hablar de problemas sociales.
Y vosotros, ¿qué metáforas visuales recordáis haber visto en anuncios publicitarios o en campañas de concienciación?
Referencias:
Marugán Solís, F. (2016). La metáfora visual, elemento comunicador de las marcas en la publicidad exterior. Revista Prisma Social, (17), 116–139. Recuperado a partir de https://revistaprismasocial.es/article/view/1279
BASSAT, L. (1994). El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Espasa Calpe
