— 原文刊載於此，PO文日期2015/9/22
先來看看出版社的行銷企劃工作大概有什麼吧：
● 邀請推薦人寫序或掛名
● 製作文宣/網宣
● 辦講座活動、甚至記者會
● 新書報品
● 廣告交換(搭配新書贈品或抽獎)
● 聯絡各家媒體新書曝光
● 其他各式各樣為了讓更多讀者看到而辦的活動……
因各家出版社而異，每家需要行銷企劃做的事情有多有少，不過大致不脫離這幾項。這幾項看起來很簡單，不過寫寫信嘛、打幾通電話，到底有什麼難的？但每一項都是暗窖深淵，一個不小心就跌個狗吃屎。
例如推薦信，你不過是一個小小的行銷，別人為什麼要理你？你們出版社給多少錢？沒給錢只送書還敢問能不能寫1000字？你誰啊？結果公司上層或是總編輯一出馬就搞定了，還反過來睇你，到底誰稀罕你這個行銷寫的信？
製作文宣網宣要看機運，大出版社或許還有機會鋪天蓋地、博客來打開首頁banner一年可能有一次機會(通常是做全書系書展的時候)；小的出版社通常在新書提報時就被通路打槍，有時甚至連一個小書店的文宣都要跪地拜託，一年能做到幾個文宣/網宣都要感謝媽祖保佑。
新書座談會是每個行銷人員心中的一根刺，不辦，擔心被老闆或作者責怪你為什麼不辦、為什麼不做事；辦了，擔心沒人來、來了又不見得有效果，完全就是吃力不討好。記者會更是挑戰你的人脈，如果你剛出茅廬，怎麼找記者？記者願不願意來？對了，不要忘了你還得自己寫新聞稿發給他們喔！
新書報品就不用說了，能被通路刁難個幾句你還要謝主隆恩，有的人連報品的機會都沒有。這邊我們就省幾行字大家也不必看得那麼辛苦。
廣告交換的贈品這幾年很常看到某幾類型的書這樣搞，但你有想過當大家都這樣搞的時候，廠商是不是遲早會發現出版業不景氣到讓他連送出這堆贈品的意願都不要？再者，你有多少資源能給對方利多？甚至有時候出版社還得花錢去買？值得嗎？你有發現今年的書搭配贈品的常常還賣不完嗎？
聯絡各家媒體新書曝光更是一個苦差事，畢竟書不曝光就很難被讀者看見，但你也很難評估有多少人是在這些媒體上看到書摘、或聽到哪個廣播出持人介紹後而去購買，在不停自我懷疑的同時，你還是得每個月持續地跟這些媒體保持活絡的聯繫，以確保你家的書還有機會固定在某些版面、某些節目中有曝光。
好，那行銷做了這麼多、這麼多事情之後，銷售報表一出來，唰──瞬間眼黑，瞬間覺得自己沒用，瞬間想送出離職信跟老闆說我就做到這個月底就好可以嗎敗偷。
是的，這個產業的行銷企劃大部份時候都必須面對這個心情，也就是「你明明做了那麼多的事情，最後得到的結果卻沒有比較好」。例如同樣是一本作者書，你的作者也上了通告、在其他地方有曝光、也去了很多地方演講，BUT！抱歉，人家Peter Su可以賣到十萬冊，你的書卻消失在茫茫書海；然後明明你真的努力做了那麼多事情，還有人要質疑你的工作態度、質疑你沒有好好賣書……
相信這樣解說以後，百萬魯蛇大軍應該更能了解為什麼出版社在徵行銷企劃時總會加註說明「個性外向積極、要對書有熱情」了吧？因為如果沒有這兩項，根、本、做、不、下、去、啊！
在這裡本魯要向每個出版行銷人員致敬，謝謝你們，加油。
