2023 yılında En İyi İçerik Pazarlama KPI’ları ve Metrikleri

İçerik pazarlama girişimlerinizi bir ileri seviyeye mi çıkarmak istiyorsunuz? 2023'te bir adım önde olmak için içerik pazarlama metriklerinin ve KPI’ların kullanıcı etkileşimi hakkında size neler söyleyebileceğini ve ROI’yi (Yatırım Getirisi) nasıl artırdıklarını anlamak önemli.

Kısaca, KPI’lar ve metrikler nelerdir?

İçerik pazarlamada başarıyı ölçmek tahminden fazlasını gerektirir. Temel Performans Göstergeleri (KPI’lar) hedefleri gerçek sonuçlarla karşılaştıran ilerleme metriklerine denir. Metrikler ise web site ziyaretleri, indirmeler ve etkileşimler gibi ilgili verileri gösterir.

Bu araçlar birlikte zaman içindeki performansı analiz ederek stratejini sağlam delillerle destekleyebilmenizi sağlar. Doğru kullanıldığında ve düzenli olarak ölçüldüğünde KPI’lar ve metrikler içerik pazarlama stratejisi seçimlerine rehberlik eden önemli bileşenler haline gelir.

İçerik pazarlama başarısını ölçmek için hangi KPI ve metrikleri takip etmelisiniz?

Doğru metrikler ve KPI’lar, içerik pazarlama başarısını ölçmede büyük öneme sahip. Bu metrikler ve KPI’ların düzenli analizi sayesinde neyin geliştirilmesi gerektiğini görebilirsiniz. İşte değerlendirebileceğiniz bazı KPI ve metrikler:

Organik web sitesi trafiği

Organik arama yoluyla sitenize gelen insanların sayısını bilmek SEO çalışmalarının ne kadar başarılı olduğunu ölçmenin bir yolu. Google Analytics ile bu ziyaretçilerin kim olduklarını ve ne zaman geldiklerini görüntülemek oldukça kolay.

Belirli bir zaman aralığında sitenize gelen her kişiyi saymak optimizasyon stratejilerinin etkili olup olmadığı hakkında fikir sahibi olmanızı sağlar. Böylece klavyenin başında geçirdiğiniz tüm o saatlerin işe yarayıp yaramadığını anlayabilirsiniz.

Sitenizdeki organik trafiği artırma konusunda endişelenmenize gerek yok: bugün bizimle iletişime geçin ve birlikte yapalım.

Dönüşümler

İçerik pazarlaması başarısını ölçerken göz önünde bulundurulması gereken metriklerden biri olan dönüşüm oranı, siteye girdikten sonra istenen eylemi gerçekleştiren kişi sayısını ifade eder. Bu metrik içeriğinizin gelire doğrudan nasıl katkıda bulunduğunu gösteren spesifik ve ölçülebilir bilgiler sağlar.

Bu nedenle dönüşümleri izleyerek,

• içerik pazarlama sonuçlarını ROI açısından değerlendirebilir,
• daha başarılı içerik kampanyaları oluşturan akıllı içerik stratejileri geliştirebilirsiniz.

Örneğin bir blog yazısının başarısını ölçüyorsanız yazıyı okuduktan sonra eposta listenize kaydolan kişi sayısını takip etmek isteyebilirsiniz. Yüksek dönüşüm oranı, içeriğinizin hedeflerine ulaşmasında etkili olduğunu gösterir.

Etkili bir metin yazmak ve çekici bir CTA (Harekete Geçirici Mesaj) hazırlamak dönüşüm elde etmek için önemli.

Sayfa üzerinde geçirilen süre ve kaydırma derinliği

Sayfa üzerinde geçirilen süre ve kaydırma derinliğini takip ederek kullanıcıların web sitenizde ne kadar süre kaldığını ve içeriğinizi ne kadar derinlemesine okuduklarını görebilirsiniz.

• Kaydırma derinliği metrikleri, kullanıcıların tükettikleri içerik miktarına dayanarak sayfanızdaki içeriklerin kullanıcılar için ilgi çekici ve alakalı olup olmadığını değerlendirmenizi sağlar.
• Sayfada geçirilen süre metrikleri, bir kişinin belirli bir sayfadan diğerine geçmeden önce tam olarak ne zaman ayrıldığını gösterir. Bu, sitenizdeki hangi alanların daha fazla ilgi gördüğü veya tamamen değiştirilmesi gerektiği konusunda fikir verir.

Bu ayrıntılı veriler web sitendeki UX (kullanıcı deneyimi) hakkında bilgi elde edebilmeniz açısından değerli. Hangi tür içeriklerle ilgilendikleri ve okumaya devam etmek için ne sıklıkla geri döndükleri bilgisi de bunlara dahil.

Bu bilgilerle içerik tekliflerinde bilinçli değişiklikler yapabilir, genel pazarlama faaliyetlerinde verimliliği artırabilir ve nihayetinde daha iyi getiriler sağlayabilirsiniz. Ayrıca etkileşime dayalı geliştirilmiş hedeflemenin yanı sıra hedef kitlelere etkili bir şekilde ulaşmak için kampanyalarda yapılan kişiselleştirmeleri artırma imkanı da sağlar.

Anahtar kelime sıralaması

Web sitenizin alakalı anahtar kelimeler için sıralaması, görünürlük ve trafik açısından harika bir değerdir — ayrıca dönüşümlere katkıda bulunur. Bu nedenle Serpstat veya Ahrefs gibi araçlarla sıralamalarınızı takip etmeye öncelik verin: yalnızca alan adınızı (veya rakiplerinizinkini) girin ve sıralama takibine başlayın.

Bu, içerik ve SEO optimizasyonunun ne kadar etkili olduğunu gösterir. Bu şekilde istenen standartların altında ve SERP’lerin (Arama Motoru Sonuç Sayfası) ilk sayfasından uzak kalırsanız neyin değiştirilmesi gerektiğini tam olarak belirleyebilirsiniz.

Her adımda nerede olduğunuzu bilerek başarıyı en üst düzeye çıkaran SEO stratejilerini hedefleyebileceksiniz.

Herhangi bir zamanda anahtar kelime sıralamaları açısından nerede olduğunuza ilişkin doğru raporlarla, iyileştirme için potansiyel alanları tespit edebilirsiniz. Bu sayede başarının kilidini açacaksınız ve Google botları arasında sitenize olan güven artacak.

Backlinkler

Google gibi arama motorlarında web sitenin güvenilirliğini oluşturmak sağlam bir SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçası. Backlinkler sitenin içinde ve dışında bulunan sayfalara yönlendirme yapan kelimeler. Bu kelimeler tek bir tık ile domain otoritesini (DA) artırarak web sitenizin güvenilir görünmesini sağlayabilir.

DA’nın artması sadece SERP sonuçlarında daha iyi sıralama sağlamakla kalmaz aynı zamanda güvenilirliği de güçlendirir. Backlinkleri takip ederek içeriğinize kimlerin bağlantı verdiğini görebilir ve kampanyalarınızın etkili olup olmadığını anlayabilirsiniz.

Sosyal paylaşımlar

Beğenileri ve sosyal paylaşımları takip etmek içerik pazarlaması başarısını ölçmenin en etkili ve erişilebilir yollarından biri. Beğeni ve paylaşım verilerinin analiziyle:

• Hedef kitlenizin hangi tür içeriklere ilgi gösterdiğine dair değerli bilgiler edinebilir ve yeni trendleri tespit edebilirsiniz.
• Bu bilgiler, gelecekteki konulara, stratejilere, promosyonlara ve kampanyalara karar vermenize yardımcı olabilir.
• Ayrıca paylaşımlarınızı beğenen veya paylaşan influencerları hedef alarak ürün veya hizmetlerinin görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Sonuç olarak, bu metrikleri takip ederek içeriğinizin her bir hedef segmentte ne kadar iyi performans gösterdiğini görüp ona göre ihtiyaçlarını ve tercihlerini ayarlayabilirsiniz.

Sayfa görüntülenmeleri

Sayfa görüntülemelerini takip etmek içerik pazarlaması stratejilerinin ne kadar etkili olduğunu anlamak için önemli bilgiler ortaya koyar. Bu verileri farklı türdeki sabit ve etkileşimli içeriklerini karşılaştırmak ve her biriyle ilgili başarı oranını ölçmek için kullanabilirsiniz.

Böylece gelecekte içerik oluştururken yapacağınız güncelleme ve değişiklikler konusunda bilinçli kararlar alabilir ve başarılı verilerle olan etkileşimi en üst seviyeye çıkarabilirsiniz. Doğru veri izleme ve uygun bir izleme stratejisi ile performansı ölçmek çok daha basit hale gelir.

Ana çıkarımlar

• Organik arama yoluyla sitenize gelen insanların sayısını bilmek, SEO çabalarınızın ne kadar başarılı olduğunu ölçmenin bir yolu.
• Dönüşüm oranı, içeriğinizi görüntüledikten sonra istenen davranışı gerçekleştiren kişi sayısını ölçer. İçerik pazarlaması üzerinde ROI ölçmek için dönüşümleri takip edin.
• Kaydırma derinliği ve sayfada geçirilen süre metrikleri kullanıcıların web sitenizdeki içerikle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair bilgileri edinmenizi sağlar.
• Konuyla alakalı anahtar kelimelerin kullanımı konusunda web sitenizin sıralamasını takip ederek sitenizi daha başarılı olacak şekilde optimize edebilirsiniz.
• Backlink takibi, domain otoritesini artırabileceği için SEO için önemli.
• Beğeni ve paylaşımlardan gelen verileri takip etmek, hangi içeriğin hedef kitlenizin ilgisini çektiğine dair bilgi vermenin yanı sıra trendleri de takip etmenizi sağlar.
• Sayfa görüntülemelerine bakarak içerik pazarlamanızın ne kadar etkili olduğunu anlayabilir ve gelecekteki içerikleriniz hakkında bilinçli kararlar alabilirsiniz.

Hangi içerik pazarlama metrikleri ve KPI’larını takip etmenin gerekli olduğunu anlamak başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak isteyen her işletme için büyük önem taşır. PUN Content Agency olarak işletmelere doğru noktaları yakalayan içerikler oluşturma konusunda uzmanlaşıyoruz.

İçerik pazarlama çalışmalarını bir üst seviyeye çıkarmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bugün bize ulaşın.