Outreach Stratejileri: İçeriğinizi Daha Fazla Kişiye Ulaştırın
Harika bir blog yazısı hazırladınız diyelim, ama kimse okumuyorsa, bu yazıdan fayda sağlamanız bir zor.
İnternette 600 milyondan fazla blog var ve sayı sürekli artıyor. Bu da blog içeriği ile hedef kitleye ulaşmak için rekabetin kızıştığı anlamına geliyor. Araştırma, her 5 blog yazarından sadece 1'inin “güçlü sonuçlar” elde ettiğini gösteriyor.
Sorun ortada: Bloggerlar ve şirketler, blog yazılarıyla okuyuculara ulaşmakta zorlanıyor. Bu nedenle, ziyaretçi çekmek için blog sayfalarını destekleme ihtiyacı artıyor.
Öte yandan, blog yazmaktan vazgeçemezsiniz çünkü web sitenizde bir blogunuzun olması, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansınızı %434 artırır.
Bu noktada çözüm, iyi yapılandırılmış bir içerik erişim ya da outreach stratejisidir. Bu strateji, potansiyel müşterilere ulaşma yolunuza ışık tutar. Daha fazla erişim, daha fazla gelir.
İçerik erişim stratejisi nedir?
İçerik erişimi, blog makalenizi çeşitli kanallarda paylaşarak, tanıtarak ve yayarak daha fazla kişiye ulaşma sürecidir. İçerik erişim stratejisi, bunu stratejik olarak planlamak anlamına gelir.
Dolayısıyla, bir içerik erişim stratejisi ile içeriğinizi hedef kitlenize dağıtmak için bir planınız olur. Stratejik bir plan, içeriğinizin maksimum sayıda okuyucuya ulaşmasına yardımcı olur. Blogunuzu büyütmenin formülü budur.
Not: Çeşitli erişim yolları vardır. Ancak, her durumda, kaliteli ve güncel içerik esastır. İçeriğiniz hayal ettiğiniz kadar popüler olmuyorsa, önce içeriğinizi bir kez daha inceleyin. Harika olduğundan emin olun. En iyi strateji bile tatmin edici olmayan bir blog makalesi ile başarısız olacaktır.
Daha fazla görünürlük için içerik outreach stratejileri
Dijital pazarlama sektörünün genişlemesiyle birlikte 2022'de erişim stratejileri de artıyor. Bu stratejiler, potansiyel müşterilerinize ulaşmanızı sağlayarak işinizin büyümesine doğrudan katkıda bulunuyor.
Markanızın uygulayabileceği çeşitli outreach stratejilerini keşfedelim.
Sosyal medya kanallarını etkin kullanmak
Sosyal medyanın içerik pazarlaması için ne kadar gerekli olduğunu her geçen gün daha iyi anlıyoruz. 2022'de (önceki yıllarda olduğu gibi) geniş kitlelere ulaşmanın en etkili yolu sosyal medyaya hakim olmak.
Sosyal medyayı içerik erişim stratejinizin üstüne koymanız gerekir.
Pazarlamacıların %93'ü sosyal medyanın kendilerine daha fazla görünürlük sağladığını ve %88'i bu nedenle daha fazla trafiğe sahip olduklarını söylüyor.
Kısa sürede SEO’da rekabet etmek oldukça zor olduğu için kendi adıma bu verileri doğrulayacağım. Özellikle sektörünüzde rekabet yüksekse organik trafik alabilmek için çok çalışmanız ve sabırlı olmanız gerekecek. Sosyal medyadaki başarı, SEO çalışmalarınızı destekleyecek.
Örnek vermek gerekirse, PUN Content Blog ziyaretçilerinin %30'u makaleleri LinkedIn aracılığıyla buluyor.
İpucu: İçeriğinizi sosyal medya kanallarında kendiniz veya etkili bir kişi tarafından tanıtırken tutarlı olun. Sosyal medya hesaplarında sürekli paylaşım yapmak insanların sizi daha fazla görmesini ve sizi tanımasını sağlar. Bu algoritmalar ve kullanıcı davranışı ile ilgili.
E-posta yoluyla doğrudan iletişim
Müşterilere ulaşma stratejileri ile yeni alıcılar çekebilir, tekrarlanan satışları teşvik edebilir veya mevcut müşterilerinizle yeniden bağlantı kurabilirsiniz. HubSpot’a göre, küçük işletmelerin %64'ü müşterilere ulaşmak için e-posta pazarlamasını kullanıyor.
Müşterilere ulaşma stratejilerine bir örnek olarak e-posta pazarlaması, blog makalenize daha fazla tıklama almak için doğrudan ve etkili bir yöntem olabilir.
Bu pratik yöntem
- içeriğinizi doğrudan tanıtmanıza olanak tanır,
- müşterinin bilgi almasını kolaylaştırır ve
- izleyicilerinizle bağ kurar.
Güçlü ilişkiler, müşteri tutma oranlarınızı artırır. Bu nedenle, blog yazılarınızı düzenli olarak e-postayla göndermek size iki kez geri ödeme yapar.
Ancak, e-posta pazarlaması yalnızca müşterilerle ilgili değildir. Ayrıca, yeni makaleler yayınladığınızda ziyaretçilerinizin e-posta bildirimleri alabilmesi için blog sayfalarınıza bir abonelik formu ekleyebilirsiniz. Bu nedenle, blogunuzun hedef kitlesini büyütürsünüz, bu da daha fazla erişim anlamına gelir.
Guest blogging ve backlink
Tıklama ve ziyaretçi sayıları yüksek olan diğer blogların güvenilir ve sadık bir kitlesi olacaktır. Bu nedenle içeriğinizin bloglarında olması size olumlu dönüş sağlar. İçerik pazarlamasında buna guest blogging diyoruz.
Guest blogging, diğer bloglar için misafir olarak yazdığınız anlamına gelir. Bloglarına katkıda bulunduğunuzda, genellikle size geri bağlantı vererek teşekkür ederler. Böylece, alakalı trafiği blogunuza yönlendirirler.
Guest blogging çalışmasının ilk adımı, blog makalenizle ilgilenen kitleyi hedefleyen blogları bulmaktır. Ancak, bu blogların rakiplerinize ait olmadığından emin olun.
İpucu: Popüler blogları ve iletişim bilgilerini listelemek için bir elektronik tablo oluşturun. Sonra onlara e-posta gönderebilirsiniz. Samimi bir dil kullanın ve onlarla iletişim kurarken kendinize güvenin.
Başka bir yol, geri bağlantı (backlink) için işbirliği yapmak. Aradaki fark şu: Misafir olarak yazarken içeriği siz iletirsiniz. Ancak backlink alırken, mevcut içeriklerinde veya sizin için oluşturacakları içerikte blog makalenize bir bağlantı vererek sizden bahsetmeleri için onlara ödeme yaparsınız. Birlikte nasıl çalışacağınız tamamen iki tarafın tercihlerine bağlıdır.
Çeşitli bloglarda daha fazla görünürlük için size destek olabiliriz.
Influencerlarla işbirliği
Influencerlar aracılığıyla içerik tanıtımı büyük etki yaratır. Influencerlar, takipçileri ile satıcı-alıcı ilişkisi değil, dostluk bağı kurarlar.
Ayrıca influencerların paylaştığı şey bir tanıtım gibi değil, bir “öneri” gibi algılanır. Bu nedenle, içeriğinizi/ürününüzü influencerlar aracılığıyla tanıtmak daha çekicidir. Ancak dikkat etmeniz gereken asıl konu, içeriğinizin benzer bir kitleye sahip etkili bir kişiyle tanıtımını yapmak. Bu, daha yüksek verim alma şansınızı artırır.
creator.co ve BuzzSumo gibi siteler üzerinden size uygun influencerları arayabilir ve iletişim bilgilerini bulabilirsiniz. Amacınızı ve o kişiye sağlayacağı kazancı içeren bir e-posta, işbirliği yapmanızı sağlayabilir.
Kısaca özetlemek gerekirse
İyi planlanmış ve uygulanmış bir içerik erişim stratejisi, markanızın daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamanın etkili bir yolu. Hedef kitlenizi belirlemek, buna göre içerik üretmek, içeriğe uygun kanala/kişiye ulaşmak veya küçük dokunuşlar sizin gelişmenizi ve ilerlemenizi sağlar.
Birlikte içerik erişim stratejinizi oluşturmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz. Bir içerik ajansı olarak size sosyal medya yönetimi, guest blogging, e-posta ile pazarlama, müşteri hizmetleri için içerik oluşturma ve daha pek çok konuda yardımcı olabiliriz.
Find this article in English here.
