什麼是「產業分析」

我的錯,這真的難以定義。

擦歪先生
Sep 2, 2018 · 3 min read

我自己叫人要「搞清楚」定義,但第一堂課我就要先跟你說「我目前還找不出好的『產業分析』定義,很抱歉。

至於為什麼會這樣?請容我慢慢說來。

Photo by taha ajmi on Unsplash

產業分析,應該要分析「產業」。但,實際上 …

這就是實務上的第一個難題。我稱這件事叫「弄清楚分析單位」。你說你在做產業分析,那你自然應該分析產業啊!?但實際上產業分析師專注於「產業層次」的問題嗎?

抱歉。我很少看到產業分析師「純」關心「產業」這個分析單位。他們多辦關心產業裡的「所有議題」,像經營環境、技術、特定廠商、產品,甚至是「市場」?

「什麼,產業分析連市場分析也管?」

對,很尷尬吧。事實上產業分析與市場分析專注的事情差別蠻大,但產業的確會「談到市場」,所以一個產業分析師說他懂一些市場分析,邏輯上沒什麼問題。


「產業經濟學」才專注於「產業層級」的議題

在我上一篇文「產業分析開堂啦」中,我有談到有一部份的學產業分析是從大學開始。這主要講的是經濟學中有一支念「產業經濟學」,而產業經濟學在理論上較堅實的。你說這個學科會產出一堆「真正研究產業的人」,我理性上非常認可;但實務上「產業分析師」要顧的議題太多了,單純學會那支經濟學 …是非常有用的基礎,但實務上可能還需要繼續鑽研。

我找了一個關於產業經濟學的參考網站,上頭說:

…它以“產業”為研究對象,主要包括產業結構、產業組織、產業發展、產業佈局和產業政策等。…

不曉得你看到這句話時,能不能理解「研究單位」這個意思。基本上,產業經濟學是紮實的研究「鉅觀層次」的經濟現象,且以「產業」為單位,而且還能發展出許多有用的方法及指標來研究「產業」。

但在實務上,一般你聽到的「產業分析師」,天南地北都要讀一點、什麼都要會一點。絕對是「什麼都略懂一點,生活更多彩一些」的最佳代言人。產業分析師經常對於特定的產品、技術、廠商 … 做出評論,你應該很少聽一個線上的分析師在跟你談「產業集中度」這樣的量化指標吧 …


這是為什麼我更喜歡「產業應用分析」這個詞。但太長太饒舌,重點是只有我在用

看完我上頭寫的那些東西後,希望你可以大致的瞭解:「掛一個產業分析師頭銜,關於那產業的事,你什麼都要會一點」。以至於「產業分析不僅是研究產業」,還要研究法規、技術、消費者、通路 …

這是優點,當然也是缺點。優點不談,缺點就是:「這世上根本沒人什麼都會。如果有個產業分析師強調他什麼都會,我只會質疑他企圖呼嚨我」,以及他報告的研究品質。

以概念上來說,一個從事「產業分析」的人,實務上是做「產業內相關的各種分析」,但這真心是個很爛的描述。不過,我目前沒看過更好的說法,只能說短期之內還請大家接受「產業分析」這個包山包海的說詞。


你必需看過這個人的研究方法,再來判斷他的研究品質

最後簡短的收個尾。正因為產業分析師實在是太亂來的一個職業了,所以你要透過頭銜去判斷他的專業領域,實在不容易。

因此,你要檢視這個人的研究品質,最終是透過方法與邏輯。你不應該因為他的公司與頭銜就信任或不信任他的研究,這會出問題的。

Mr. XY:好的研究員是有幾分證據,才說幾分話。而不是那些演講就愛說笑話的人。

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擦歪先生

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身上的理性大於整體 1/2,感性也大於整體 1/2,沒搞清楚是什麼原因?似乎是個畏縮的大人,但身上帶著驕傲的孩子氣。

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