Возможности для брендов в метавселенных

По словам профессора антропологии Университетского колледжа Лондона Дэниел Миллера, смартфон больше не просто устройство, которым мы пользуемся, а — место, где мы живем. Общество перешло в информационный мир: выбор одежды, общение и, порой, даже отношения становятся виртуальными. Все труднее отличить «настоящую» жизнь от жизни, прожитой в цифровом формате. А по словам экспертов, цифровые люди — это будущее.

Метавселенная — это постоянно действующее виртуальное пространство, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами через свои аватары. Но только 38% населения слышали о существование метавселенных.

Эта экосистема активно развивается. Например, уже есть платформа DNABlock, которая помогает пользователям сделать аватары в метавселенной более инклюзивными и разнообразными: делать четкие черты лица, морщины и тп.

Потребители копируют свои физические повседневные привычки в виртуальном мире, тем самым придавая ценность цифровым активам и виртуальным товарам. Это касается даже аватара.

По словам художницы Кристы Ким, стоящей за первым в мире цифровым домом NFT, «через очень короткий период времени мы будем жить в стиле дополненной реальности. А поменять аватар утром будет чем-то обыденным».

Метавселенная станет частью нашей физической жизни

Лиминальные пространства - виртуальная платформы для гибридных мероприятий, которые объединяею виртуальный опыт и физические пространства, уже произвели революцию в культуре и искусстве.

Так, вНью Йорке культурный центр High Line The Shed создали выставку The Looking Glass с использованием виртуальных скульптур AR. Это было лиминальное пространство вдоль улицы Хай-Лайн. Посетители выставки использовали приложение Acute Art для просмотра произведений искусств, проецируемых на окружающий мир.

Художник Олафур Элиассон, чьи работы были включены в инсталляцию, сказал “Нью-Йорк таймс”, что он рассматривает эти произведения как “продолжение реальности”. Люди будут становиться частью произведения искусства.

В будущем такие пространства размытой реальности можно будет встретить в торговых помещениях и бизнес-центрах. Можно сходить в виртуальный магазин и примерить одежду.

*

Игры стали чем-то большим, чем кино- и музыкальная индустрии вместе взятые, и стали площадкой для брендов и маркетологов, где они могут общаться с заинтересованной аудиторией. Мини-игры в WeChat привлекают внимание брендов в Китае, где присутствуют большие бренды: Burberry, Dior и Valentino. Игры становятся связывающим звеном новой потребительской парадигмы. Еще один пример, бренд Balenciaga выпустил свою коллекцию осенью 2021 года в коллаборации с видеоигрой Afterworld.

При помощи виртуальных пространств появляются новые маркетинговые возможности удивлять и влиять на пользователей. Например, бренд Gucci убрал потолок в одном из своих виртуальных магазинов и показал пользователям красивое небо, а в некоторых отделах летали бабочки.

*

Метаобщество — цифровая реальность, отражающая ценности и стандарты нашей физической жизни. Оно находится в стадии становления и развития. Прямо сейчас мы перерастаем границы Интернета в том виде, в каком он был впервые создан.

В июне 2021 года кандидат в мэры одного из штатов США запустил метакампанию. В метавселенной он создал свой аватар и провел пресс-конференцию. Возможно, это станет новым политическим будущим.

Маркетологам стоит обратить внимание на этот альтернативный мир, который постепенно сливается с реальным.

Источник: https://www.wundermanthompson.com/insight/new-trend-report-into-the-metaverse