Как бренды заботятся об экологии: 5 достойных примеров

Раньше, качество товара считалось эталоном в борьбе за внимание потребителей, но теперь бренду необходимо следовать новым правилам рынка, а это значит — соответствовать личным ценностям покупателей, иначе те уйдут к конкурентам, которые эту потребность могут закрыть.

Такой итог был ожидаем: последние 10–15 лет медиапространство разрывается от кричащих заголовков про очередную экологическую катастрофу, а ученые пугают необратимыми последствиями — тут каждый невольно задумывается: что лично я могу сделать для природы, и, зачем мне финансово поддерживать бренды, если я не согласен с их социальной и экологической политикой?

К примеру, индустрия моды является одним из самых главных злодеев в истории эко-преступлений: по данным «Агентства по охране окружающей среды США», ежегодно на свалки попадает почти 12 миллиардов килограммов текстиля! Это не означает, что люди перестанут покупать новые вещи, но, многие из них уже пересматривают свои привычки в лучшую сторону — об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного год назад крупнейшей консалтинговой компанией Accentur. Он показал, что 47% интернет-пользователей отказываются от продукции и услуг бренда, если его ценности не отвечают их представлениям о защите окружающей среды.

Так, какие известные бренды уже предприняли меры для улучшения ситуации, связанной с экологией, и какими результатами могут похвастаться?

Lush Cosmetics и Sephora

Помимо того, что Sephora является культовым косметическим брендом с оборотом в ~$10 млрд. в год, её руководители продолжают вести эко-проекты внутри компании: более 5 лет назад Sephora стала активным участником «Агентства по охране окружающей среды» и за это время сумела переоборудовать большинство своих производств, магазинов и офисов так, чтобы их главным источником питания стали технологии по возобновляемой энергии (солнечные батареи, ветровые станции и пр.).

В 2019 году компания поспособствовала утилизации 1,3 миллиона килограммов отходов со свалок. К тому же, Sephora присоединилась к «Коалиции устойчивой упаковки», с помощью которой реализовала проект по переходу на более экологичные варианты упаковок при производстве собственных продуктов.

Вдобавок, у бренда действует программа «Clean At Sephora»: зайдя в специальный раздел на сайте компании, вы можете приобрести косметические продукты, которые не содержат парабены, фталаты и ещё более 50 ингредиентов из чёрного списка ритейлера, наносящие вред окружающей среде.

И, если вы хотя бы раз встречали магазин Sephora, то наверняка неподалеку от него находится Lush Cosmetics — это один из самых популярных экологически чистых брендов в мире, с уже сформировавшейся фанатской базой. Главный посыл бренда состоит в том, что бизнес должен быть экологичным, ведь качественный уход за телом, лицом и волосами может полностью состоять из натуральных ингредиентов, без тестирования продукции на животных или использования опасных химикатов. К тому же, бренд уделяет особое внимание не только составу своей продукции, но и умудряется использовать минимум упаковки: для начала, Lush перешел на полное использование только переработанного пластика, став партнером британской компании по вторичному использованию сырья Remarkable. Затем, бренд запустил эко-акцию, распространяющуюся на всю магазинную сеть: при сдаче упаковок от используемых средств обратно в магазин — покупатель получает подарок. Кстати, акция действует и в России.

IKEA

Самый известный во всем мире бренд товаров для дома за последние годы хорошенько потрудился, чтобы перевести свои бизнес-процессы на эко-лад, в частности, реализовывая проект по переходу на использование только перерабатываемых и возобновляемых материалов. Итоги будут подведены в 2030 году, но уже сейчас более 60% товаров от IKEA состоят из экологичных материалов. К слову, даже униформа сотрудников состоит на 60% из переработанного хлопка и на 40% из переработанного полиэстера.

Ещё, IKEA потратила $2,5 млрд. на постройку 920 000 солнечных модулей, 700 000 солнечных панелей и 530 ветряных турбин, что полностью закрыло все потребности компании в электроэнергии, необходимых для функционирования складских помещений и магазинов.

Amazon

Компания считается крупнейшей торговой онлайн-площадкой в мире, но её статус никак не влияет на стремление стать максимально экологически чистым брендом: за последние 2 года Amazon построил несколько ветряных электростанции в США, Ирландии и Швеции, что позволило компании перейти на 50% использование возобновляемых источников энергии. Глобальная цель Amazon: совершить полный переход на возобновляемые источники энергии для поддержания работы всей глобальной инфраструктуры.

Более того, Amazon регулярно сотрудничает с другими ведущими компаниями, занимающимися производством потребительских товаров, такими как Procter & Gamble, с целью разработать наиболее экологичные виды упаковок.

Apple

Крупнейшая технологическая компания в мире тоже не стоит в стороне: Apple разработала новый алюминиевый сплав для корпусов MacBook, чтобы те могли передаваться на переработку без потери первоначального качества. К тому же, компания использует перерабатываемые олово и пластик при производстве iPhone.

Помимо использования экологически чистых материалов, Apple сумел снизить электропотребление собственных продуктов на 70%, начав данный эко-проект ещё в 2008 году.

И, наконец: компания предоставляет всем своим клиентам возможность передать старые устройства обратно в магазин, чтобы те отправились на утилизацию без ущерба для окружающей среды — данные правила действуют в рамках программы «Apple Trade».

ALDO

Канадский бренд обуви и аксессуаров твердо идет по пути экологичности: в 2018 году компании удалось одной из первых получить сертификат «климатической нейтральности». Это — своего рода добровольная проверка производства на количество выбрасываемого углекислого газа, подсчет ущерба окружающей среде, внесение денежных взносов в эко-фонды и разработка нового плана по сокращению выбросов.

К 2030 году бренд планирует сократить собственные выбросы углекислого газа ещё на 40%, параллельно следуя другому эко-стандарту — отказу от использования упаковок из пластика.

Источник:
https://sustainablepackaging.org/
https://www.apple.com/ru/recycling/
https://www.climateneutral.org/
https://www.lushrussia.ru/information/articles/21411
https://aws.amazon.com/ru/about-aws/sustainability/
https://www.businessinsider.com/sustainability-as-a-value-is-changing-how-consumers-shop
https://content-na1.emarketer.com/sustainability-is-factoring-into-2019-holiday-purchases?_ga=2.203293207.746804022.1604931423-1922188005.1604931423
https://fabrikbrands.com/eco-friendly-companies/