Как бренды могут подготовиться к следующему поколению виртуальной реальности

В 2021 году Facebook решил провести ребрендинг и стал «Мета», поскольку посчитал, что это лучше представляет компанию и принадлежащие ей бренды, включая Instagram и WhatsApp. А затем запустил новый продукт — Metaverse. Метавселенные доступны на трех платформах: Horizon Workrooms от Facebook, в симуляторе Second Life, Roblox. Например, чтобы установить первую, нужно приобрести VR-очки от Meta и скачать одноименное приложение.

В России технически есть возможность попасть в метавселенную уже сейчас — например, Horizon Workrooms от Facebook представляет собой виртуальный кабинет для проведения совещаний и переговоров.

Метавселенная: коротко о главном

Метавселенная 一 это утопическая виртуальная вселенная, которая «освобождена» от культурных, социальных, экономических и политических проблем. Пользователи этой “вселенной” представлены в виде аватаров или анимированных представителей самих себя.

Подобно реальному миру метавселенная продолжает расти и расширяться по мере того, как в нее вовлекается все больше пользователей. Metaverse от Facebook может выглядеть как игра, но игрой это точно не является. И у нее нет предела и границ между реальным и виртуальным мирами.

Маркетинг и метавселенная

Метавселенная должна стать повседневной нормой в ближайшие годы, особенно для поколения Z и Альфа.

Цифровой маркетинг в метавселенной появился в то время, когда взаимодействие с более молодой аудиторией стало сложным. В мире TikTok продолжительность концентрации внимания короче, а потребность в творчестве выше. Миллениалы и поколение Z отходят от устоявшихся платформ, таких как Facebook и Instagram.

84% пользователей смартфонов стали пропускать рекламу, тем самым создавая трудности для брендов.

В метавселенной может стать популярным сенсорный маркетинг. Рекламные кампании должны взять курс не только на глаза и уши пользователей, но и на все пять чувств. Эту технологию называют Haptic. В результате пользователи взаимодействуют и чувствуют, что происходит вокруг них в виртуальной среде.

Захватывающие впечатления

Миллениалам важен опыт, а не материальная составляющая. Используя процесс продаж, основанный на опыте, сенсорный маркетинг может революционизировать цифровые кампании и вызвать интерес у молодого поколения.

И именно этот иммерсивный опыт действительно отличает метавселенную от существующих платформ.

Несколько примеров:

Бренд Gucci заключил партнерское соглашение с игровой онлайн-платформой Roblox для продажи редких предметов бренда на выставке виртуального сада. Виртуальная выставка имитировала реальную выставку, организованную в Италии в честь 100-летия брендов. В рамках сотрудничества Gucci разрешил пользователям Roblox покупать цифровую одежду в течение ограниченного времени. Эти эксклюзивные и разовые мероприятия создают прецедент для сотрудничества брендов и взаимодействия с аудиторией в метавселенной.

Компания Nike погрузилась в метавселенную, создав управляемые пользователями иммерсивные цифровые возможности. Бренд создал «Дом инноваций» в Нью-Йорке. Используя свои мобильные телефоны и другие виртуальные инструменты, посетители могли попробовать виртуальный отдых в Государственном парке Смит-Рок в Орегоне.

Как бренды могут начать разрабатывать стратегию метавселенного маркетинга

У брендов есть время подумать и разработать свою маркетинговую стратегию. Потому что не у всех компаний есть доступ к специальным устройствам, а именно гарнитуре виртуальной реальности.

Метавселенная сочетает в себе реальный и виртуальный миры, и пользователи часто переключаются между ними. Важно продумать каждый шаг, чтобы пользователи не замечали перехода.

Метавселенная открывает для брендов всевозможные индивидуальные маркетинговые возможности, выходящие за рамки целевой рекламы. Важно использовать персонализированный маркетинг.

Такие платформы, как BOSCO™, позволяют брендам и розничным торговцам сопоставлять данные по разным каналам. Платформа позволяет сделать анализ рекламной кампании в метавселенной.

Источник:

https://www.thedrum.com/news/2022/01/18/how-brands-can-prepare-the-next-generation-virtual-reality