Как запланировать вирусную рекламу
Вирусный маркетинг — мощный способ для роста органического охвата соцсетей бренда и его узнаваемости. Сила такого маркетинга состоит в том, что компании не нужно тратить крупные бюджеты на продюсирование и рекламу продукта. Контент, который эмоционально будет отвечать запросам аудитории и следующим четырем факторам, имеет все шансы вызвать массовый интерес.
1. Изучение аудитории
Перед созданием контента важно глубокого исследовать мировоззрения, проблемы, страхи, интересы и мотивации целевой аудитории. Один из способов сделать это — заглянуть в сообщества, на которые подписаны ваши клиенты. Также можно использовать сервис CrowdTangle.
2. Создание релевантной эмоциональной реакции
Вирусный контент базируется на реакции аудитории. Чтобы вызвать эмоциональный отклик, публикация должна провоцировать определенную степень шока: либо сильную положительную, либо отрицательную (зависит от вашего позиционирования). Для начала можно сосредоточиться на создании контента, который вызывает восхищение, радость и счастье. Но и поразительное чувство страха иногда используется как мощный мотиватор, и его нельзя игнорировать.
3. Адаптация для легкого «усвоения» контента
Успех вирусного контента зависит еще и от степени привлечения внимания, убедительного донесения информации и качественного визуального повествования. Ведь чем легче понять сообщение, тем легче им поделиться. Улучшайте текст, баннеры, добавляйте субтитры на видео — облегчайте восприятие поста.
4. Добавить практическую пользу
Даже если в вирусном посте вы рекламируете продукт/услугу, он должен содержать практическую ценность для аудитории (советы, примеры использования продукта, рецепты, полезные факты). Обмен практической ценностью — это форма социальной валюты, которая непосредственно обогащает жизнь ваших подписчиков. Для генерации «пользы» нужно использовать данные о вашей аудитории.
