Реклама разрушает уровень счастья?

Профессор экономики и поведенческих наук университета Уорвика, Эндрю Освальд, и его команда запустили опрос об удовлетворенности жизнью почти миллиона граждан 27 европейских стран с 1980 по 2011 годы и сопоставили ответы с данными о ежегодных расходах на рекламу в этих странах за тот же период. Обнаружилась связь: чем выше были расходы на рекламу в стране за один год, тем менее удовлетворенными были ее граждане спустя год-два. Когда рекламодатели вкладывают деньги в страну, результатом является снижение благосостояния людей, которые там живут.

Интуитивно понятно, что много рекламы делает потребителей менее счастливыми. В некотором смысле реклама вызывает в людях неудовлетворенность — и разжигает в них желание больше тратить на товары и услуги (чтобы ослабить чувство неудовлетворенности).

Почему неудовлетворенность? Прежде чем человек решит, насколько он счастлив, он должен, сознательно или подсознательно, посмотреть, как живут другие люди. Многие чувства по поводу дохода, машины, дома формируются под влиянием дохода, машины и дома ближайшего соседа. Это социальное сравнение может быть эмоционально вредно для людей, а реклама побуждает еще больше сравнивать себя с другими.

Большое влияние на человеческое счастье оказывают здоровье, близкие отношения, работа, системы социальной защиты и т.д. Покупка более дорогих часов или автомобиля может помочь людям почувствовать себя немного счастливее, но в глубине души они имеют эффект статуса «следи, как у других». А когда все покупают одно и то же, эффект сводится на нет. Вот почему реклама наносит вред групповому счастью.

Анализ профессора показывает, что удвоение расходов на рекламу приводит к снижению удовлетворенности жизнью населения на 3%. Это примерно половина снижения удовлетворенности жизнью, которое наблюдается у человека, который развелся, или примерно треть снижения — у безработного.

Источник: https://hbr.org/2020/01/advertising-makes-us-unhappy