ТОП-книг в сфере PR
«Public Relations» всегда находится в режиме совершенствования: за его теоретической константой стоят бесчисленные дни практики и опыта, которые упаковывают и с любезностью предоставляют нам профессионалы своего дела.
Поэтому мы подготовили подборку из 5 книг о PR, где необходимая база переплетается с разбором реальных кейсов:
1. «Позиционирование»
Авторы: американские маркетологи Дж. Траут и Эл. Райс.
Именно Трайт и Райс сформировали итоговый вид концепции «позиционирования»: собирая информацию, накапливая опыт и публикуя статьи, совокупный результат их работы превратился в полноценную книгу, которая до сих пор считается классикой в мире маркетинга. В ней представлены примеры удивительных успехов и провалов, а в последних изданиях приведены и новые комментарии авторов.
2. «Заразительный. Психология сарафанного радио»
Автор: американский профессор Уортонской школы бизнеса и эксперт по маркетингу Йона Бергер.
Что такое популярность? Какие же действия необходимо предпринять, чтобы о вашем продукте, компании или идее заговорили? На эти вопросы постарался ответить Йона Бергер, посвятивший несколько лет обширным исследованиям о маркетинговой тактике под названием «сарафанное радио».
3. «Приемы рекламы и Public Relations»
Автор: российский ученый, журналист и консультант Викентьев Игорь Леонардович
Как профессионально создавать креативную продающую рекламу? На этот вопрос можно ответить только путем сбора данных и их анализа, поэтому в книге представлено более 400 кейсов с детализированным разбором, а также добавлены практические задания для закрепления приведенного материала.
4. «Хайпанём? Взрывной PR»
Автор: российский PR-технолог и предприниматель Масленников Роман Михайлович
Мы живем в те времена, когда информационное поле переполнено до краев и если кому-то удается выделиться среди бесчисленного «шума», то тут же возникает резонный вопрос «как?». Чаще всего, виновником является рекламная уловка под названием «хайп», поэтому в данной книге разбираются механики создания вирусного маркетинга и его управления.
5. «Как написать пресс-релиз»
Автор: российский журналист и теоретик медиа Мирошниченко Андрей Александрович
Это — книга-инструкция: как найти инфоповод, какими журналистскими приемами можно и нужно воспользоваться, а что лучше обходить стороной, чтобы не попасться в хитросплетенную пресс-ловушку.
