Хронология пути брендаReebok к № 1 и обратно
Reebok — производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, основанный в 1958 году в Англии Джо Фостером и его братом Джеффом. Сейчас известная компания продается. Приобрести бренд можно примерно за 2,5 миллиарда долларов.
Краткий путь успеха
В 1989 году бренд достиг головокружительных высот. Именитые американские звезды носили обувь Reebok. Мик Джаггер ходил в Reebok Freestyles в своем музыкальном клипе «Dancing in the Street» с Дэвидом Боуи, а Джейн Фонда использовала кроссовки для занятий аэробикой, Сибилл Шеперд надела ярко-оранжевую пару на международную телевизионную премию Emmy.
Reebok обогнал Nike в качестве спортивного бренда номер один в середине 80-х годов. Продажи резко выросли с 12,8 миллиона долларов до 310 миллионов долларов.
В течение многих лет компания оставалась в тесной конкуренции с Adidas и Nike, пытаясь прорваться в такие пространства как баскетбол. Бренд подписал контракт с баскетболистом Шакилом О’Нилом, который знаменит в баскетбольной индустрии.
Затем компания перешла на рынок фитнеса, которая охватывает чуть меньшую аудиторию, по сравнению с баскетболом. Во многом это связано с тем, что Adidas работал в той же самой области. Но после головокружительного взлета компания начала терять популярность, а чистая выручка от продаж стал падать.
В связи с этим, Adidas, который выкупил компанию в 2006 году, принял решение официально продать Reebok.
Как это скажется на бренде?
Как считают эксперты, по раздельности два крупных бренда Adidas и Reebok могут достичь большего успеха, нежели вместе. Продажа компании даст возможность бренду ожить и попытаться вернуться на первое место.
Жизнь под Authentic Brands (американская компания по управлению брендами) позволит Reebok вернуться в различные виды спорта, начать возвращать доверие клиентов к бренду и сосредоточиться на позиционировании в сфере фитнеса.
Но несмотря на популярность бренда, новым владельцам предстоит долгий путь к позиции лидера на рынке спортивной обуви и одежды.
Ключевые события взлета и падения Reebok
1958 г.
Джо и Джефф Фостеры основали Reebok.
1970 г.
Рон Хилл выигрывает Бостонский марафон в беговых кроссовках Reebok’s World 10.
1979 г.
Reebok получает пятизвездочные рейтинги от Runner’s World для трех своих кроссовок: Inca, Midas и Aztec.
1982 г.
Reebok Freestyle выходит на рынок, поддерживая тенденцию популярности женской аэробики.
1983 г.
Чистый объем продаж Reebok составляет 12,8 миллиона долларов.
1984 г.
Джо Фостер продает международный бизнес Reebok Полу Файерману и инвестору Стивену Рубину. Чистый объем продаж Reebok составляет 66 миллионов долларов.
1986 г.
Reebok занимает первое место на рынке продаж обуви в США.
1987 г.
Reebok впервые заработал более 1 миллиарда долларов, а чистая выручка от продаж составила 1,39 миллиарда долларов.
1989 г.
Nike лишает Reebok титула продавца спортивной обуви №1. Джо Фостер уходит из Reebok.
1992 г.
Reebok подписывает многолетний контракт с Шакилом О’Нилом. С несколькими членами, заключившими контракт с Nike, Dream Team скрывает логотипы Reebok на своей форме для церемонии награждения Олимпийских игр, нанося удар по Reebok.
2001 г.
Reebok подписывает 10-летние лицензионные соглашения с НФЛ и НБА, заменяя существующие соглашения с Nike, Champion и Puma. Reebok подписывает пожизненный маркетинговый контракт с Алленом Айверсоном.
2003 г.
Reebok запускает фирменную обувь S. Carter вместе с Jay-Z и линейку G-Unit с 50 Cent.
2004 г.
Reebok унаследовал сделку с НХЛ от приобретения The Hockey Company за 329 миллионов долларов.
2005 г.
Adidas объявляет о своем намерении приобрести Reebok за 3,8 миллиарда долларов. Сделка закрывается в начале 2006 года.
2006 г.
Adidas принимает на себя ранее согласованное 10-летнее соглашение Reebok с НБА, подписывая новый 11-летний контракт с Adidas в качестве поставщика.
2011 г.
Reebok подписывает 10-летний лицензионный договор с CrossFit.
2012 г.
Reebok теряет лицензионный контракт NFL
2013 г.
Возвращаясь к своим корням 80-х, Reebok представляет более широкий ассортимент в студийных и танцевальных категориях.
2015 г.
Reebok впервые с 1989 года заработал менее 2 миллиардов долларов, а чистый объем продаж составил 1,94 миллиарда долларов.
2020 г.
Reebok разрывает отношения с CrossFit после комментариев генерального директора.
2021 г.
В феврале Adidas объявляет о продаже Reebok.
