Яндекс.Дзен: особенности платформы и продвижения магазина
Площадку Яндекс.Дзен можно использовать для повышения узнаваемости компании, увеличения потенциальных клиентов и экспертности в своей сфере. У платформы есть особый алгоритм, который позволяет статье выйти в рекомендации у большинства пользователей.
При генерации ленты учитываются два основных момента: ключевые слова и похожие пользователи. Яндекс синхронизирует ваши интересы и все поисковые запросы с платформой Яндекс.Дзен.
Самые популярные темы: автомобили, одежда, дом и сад, строительство, ремонт, В2В, туризм, недвижимость, IT и телекоммуникации, FMCG, спортивные товары, развлечения.
Запуск рекламы
Для привлечения клиентов можно использовать рекламу. Для этого компании необходимо опубликовать промо-статью с видео и заполнить карточку. Она представляет собой краткое изложение рекламной публикации. На ней будет изображено главное фото публикации, название и описание. Рекламодатель будет платить только за тех клиентов, которые прочитали статью.
Яндекс.Дзен пропускает не все рекламные материалы. Под запретом остается реклама табачных изделий, игр, медицинских услуг, алкоголя, микрокредитов.
Застройщик ПИК владеет более 600 жилыми комплексами по России. Компания решила привлечь потенциальных клиентов на платформе Дзена. ПИК опубликовывает статьи про свои жилые комплексы, цены на квартиры, ипотеку. Далее запускают рекламу. Учитывая все нюансы сферы недвижимости, застройщик достиг коэффициент конверсии в 2,4% от одной публикации. Это хороший результат для рынка недвижимости.
Рекламодатели могут отслеживать несколько метрик для анализа запуска: CTR, процент прочтения статьи, процент переходов по рекламируемому товару или услуге.
Как создать промо-статью?
Проблема провала 99% рекламных кампаний — в неправильной подаче материала, который не закрывает боли клиента, не отвечает на главные вопросы.
6 основных моментов:
- Объем статьи — минимум 3500 символов;
- Структурируйте текст;
- Продавайте статью, а не товар;
- Разделите статью на 5 разделов;
- Призывайте и мотивируйте читателя к действию (подписаться, зайти на сайт);
- Пишите цепляющие заголовки.
Подкрепляйте статьи красочными и качественными фотографиями. Это привлекает клиентов и увеличивает процент CTR.
Источники:
