Métodos inovadores para o futuro dos têxteis
Em 2015 houve um processo migratório, os designers deixaram de focar no estilo das roupas — na sua simples estética visual — e passaram a trabalhar no processo e na tecnologia do tecido (MUSEU DEL DISSENY, 2016)
A globalização disseminou o acesso à informação e as indústrias têxteis estão em sérias ameaças. As marcas de moda que cresciam mês a mês, agora convivem com proporções cada vez menores em uma escala nunca observada antes. Como resultado, toda a indústria têxtil está desaparecendo.
Para preservar suas indústrias têxteis, países como Japão, Espanha e Portugal descobriram que não podiam ser apenas prestadores de serviços, eles deveriam oferecer inovação.
Enquanto a maioria das empresas e centros de pesquisa estão criando projetos secretos; é praticamente nulo aqueles que conseguem correlacionar o que a mentalidade de código aberto pode oferecer, como fizeram os pioneiros no mercado de dispositivos móveis e computadores.
Essa pesquisa tem como objetivo compartilhar como o autor se apropriou prematuramente da metodologia focada no usuário e a aplicou em processos e materiais têxteis. O código aberto permitiu que ele identificasse as demandas dos consumidores em escala global, concedendo a ele participação em ambiciosos projetos de pesquisa (aqui citado apenas o visto.bio) com os principais especialistas da academia e do setor.
Ilustra a metodologia para contornar a questão da inovação, tempo e patente, com exemplos reais, decifrando como essas tecnologias funcionam, como cada projeto opera e os resultados encontrados para continuar inseridos nas linhas de financiamento governamentais, corporativas e de venture capital.
- A relação da globalização com a desaceleração das marcas de moda
- Soluções encontradas nas indústrias têxteis
- O que o open-source pode nos oferecer
- Como lidar com a problemática da patente
- Framework entre empresas, universidades, governo e VCs
Esse texto está sob revisão colaborativa, comente caso encontre erros.
1. A relação da globalização com a desaceleração das marcas de moda
Market-share
O Brasil teve seu primeiro contato com a indústria têxtil de maneira negativa, as árvores de pau-brasil foram extraídas por completo e viajaram até os países baixos da Europa, para ser tornarem pigmento têxtil, tingindo mantos e tapetes reais (BRUNELLO, 1973).
Posteriormente a indústria belga e seus arredores sofreram com a globalização e perderam mercado (market-share), uma das saídas encontradas, foi investir em design, escolheram os melhores estilistas e estudantes da época e apresentaram desfiles em Paris — algo muito parecido também ocorreu com os japoneses nos anos 80 — (KAAT, 2007).
Trying stuff since 1938, Tentar de forma diferente e inovadora, sempre e de novo. Scott Welch, diretor de Global Affairs da Columbia
Hoje, a indústria têxtil brasileira passa pelo mesmo processo de desindustrialização, pois ela apoia-se em locais onde a mão de obra é barata e seus mercados são dolarizados, da mesma maneira que o exemplo acima, esperamos que o Brasil à sua maneira, encontre novos caminhos, e assim, e assim voltar a ser um dos setores que mais empregam no país (ABIT, 2015).
Outro fator é a importação, pois ao comprar um produto importado o dinheiro não retorna ao ecossistema da sua nação. Com o dinheiro escoando para fora do país aumenta-se o déficit e, como consequência, o desemprego.
Através da sustentabilidade, do investimento em novas tecnologias (multidisciplinaridade de profissionais) e desenvolvimento de têxteis técnicos, o setor pode se reerguer com um novo posicionamento, respeitando a cadeia têxtil como um todo, principalmente no que diz respeito a extração (replantio e preservação) e descarte, construindo uma economia circular e sustentável (KRAANEN, 2016).
O processo de criação não leva em conta só a tecnologia, mas também a relação que o usuário tem com a peça. APEX, 2014
As prioridades de consumo mudaram
A pirâmide de Maslow elenca como um ser humano prioriza seu gasto de tempo e dinheiro a partir da sobreposição de diferentes necessidades.
Percebe-se na imagem que a necessidade fisiológica é a prioridade e com o a conquista dela, novas necessidades vão se priorizando e depois perdendo força.
Em uma analogia rápida, após a roupa cumprir seu papel de vestir criou-se a moda e o senso de auto atualização que nas últimas décadas vem perdendo espaço para novas tecnologias como a atualização de um celular ou um computador, onde a percepção de valor está atrelada diretamente à função.
2. Soluções encontradas nas indústrias têxteis
Tecidos tecnológicos
Os artigos técnicos vem ganhando market-share por sua não necessidade de customização, já que a compra está ligada diretamente ao benefício.
Simultaneamente a moda vem influenciando os tecidos técnicos para serem mais atrativos e consumíveis, e, a moda, vem se voltando para a performance.
Eles são definidos e avaliados de acordo com o uso ou aplicação final do produto, ele está presente na nossa vida além do vestuário (multidisciplinar), está nos itens de segurança, construção civil e meio ambiente, área médica, indústria aeronáutica, área esportiva, nessa área, as principais disciplinas que convergem são, microssistemas e nanotecnologia, internet sem fio e móvel, têxtil, física e química, e, engenharia elétrica (BYRNE, 2000).
Conectados ao desejo de sustentabilidade, essas tecnologias influenciam diretamente o comportamento de compra do consumidor.
Jayaraman (2015) constata que o tecido, é equivalente a placa mãe do computador, embutimos dispositivos específicos e os customizamos conforme as nossas necessidades, isso significa que a roupa serve de suporte para produtos tanto benéficos quanto nocivos pois ambos estão em contato direto com a nossa pele e também, próximos das vias respiratórias (TAO, 2011; SCIENTIFIC AMERICAN, 2016).
Têxtil técnico é uma competência avançada, que permite através da tecnologia, gerar inovações e oportunidades, e, é um fator determinante para reagir a oscilações de mercado. FIBRENAMICS, 2016
O problema da lavagem de roupa
Uma residência familiar brasileira costuma lavar suas roupas 3.5 vezes por semana (DUPONT, 2013) sendo que 51% das famílias no país utilizam somente máquina de lavar, considerando uma média de 100 L de água por lavagem (SAAEB, 2016), começamos a perceber a gravidade que esse processo residencial tem como impacto direto na natureza.
Além da contaminação de bilhões de litros de água anualmente com tensoativos do sabão e amaciante, conforme o consumo e custo de energia elétrica se torna menor por conta da tecnologia embutida nas máquinas de lavar, os ciclos de lavagens semanais aumentam (DAVIS, 2008).
Um dos pilares do sistema fast-fashion, está no efeito drástico que a lavanderia tem sobre o têxtil, a cada nova lavagem, a cor, o aspecto, a maciez e a resistência do artigo, são reduzidas, datando a vida útil deles. (YATES, EVANS, 2016).
Diversos países educam seus habitantes para utilizarem o modo de lavagem em baixa temperatura (CPA, 2016) e ciclos rápidos, porém ainda existe um vasto campo de estudo para a redução dos ciclos de lavagem e preservação do meio ambiente (LAITALA, KLEPP, BOKS, 2012).
Soluções para reduzir a lavagem de roupa
Uma delas consiste aplicar em tecidos — de maneira industrial — produtos bactericidas e bacteriostáticos, assim, a lavanderia seria necessária apenas quando a roupa está realmente suja, com manchas (CITEVE, 2008). Essa metodologia é aplicada pela indústria têxtil, porém, isso incide diretamente em quatro fatores:
- As roupas se tornam mais caras por conta do beneficiamento;
- Crianças menores de 3 anos, seja através do contato com a pele ou por levar o tecido a boca, podem sofrer danos prejudiciais ao seu crescimento (TULVE, et. al, 2015);
- Levaríamos décadas até toda a população ter seus armários substituídos por artigos têxteis funcionais, e se isso ocorrer, o descarte de artigos têxteis funcionalizados necessita de uma solução de reciclagem, já que, em aterros ele mata as bactérias que iriam degradá-lo. Para acelerar essa mudança deveria haver uma normatização industrial para todas as tinturarias aplicarem produtos desse tipo por padrão, porém, não há maneira eficiente de controle; então, outra possibilidade, está em aplicar residencialmente, porém, os produtos atuais, despejados na natureza, impactam permanentemente os seus biomas.
A outra solução é o Visto.bio, que nasceu pra criar uma relação mais equilibrada entre nós, nossas roupas e a preservação do planeta. A maioria das pessoas quando chegam em casa, colocam a roupa todo dia no cesto de roupa suja só por causa do cheiro de suor, daí lavam elas só pra tirar o cheiro, isso consome nosso tempo e dinheiro, desgasta o tecido e consome água.
Quando o Visto.bio é aplicado na roupa limpa (antes de sair de casa), ela fica protegida contra cheiro de suor pois ao longo do dia a tecnologia vai eliminando todos os microorganismos que entram em contato com ela, assim o usuário pode chegar em casa com o mesmo conforto e limpeza do início do dia.
3. O que o open-source pode nos oferecer
Oportunidade para todos
A definição de open-source vem do universo dos computadores e significa código aberto. Uma das principais plataformas para esse tipo de compartilhamento é o Github, os programadores interagem entre si na criação, reprodução e melhoria dos códigos, qualquer um pode usar para a finalidade que desejar e os aprendizados são compartilhados para a evolução de todo o grupo.
O interessante desse conceito é que todo o processo é rastreável e todos os participantes são contemplados pela sua devida colaboração.
Os computadores não seriam o que são hoje se não fosse por conta do open-source, o Linux é um dos casos mais clássicos de código aberto e que hoje inclusive integra sistemas da Microsoft (THE VERGE, 2019).
Um caso oposto é o da impressora 3D que só evoluiu depois que as patentes expiraram e agora ela tem sido útil para ajudar pessoas e empresas nas mais diversas esferas (TECHCRUNCH, 2016).
O designer Dave Hakkens criou um protótipo 3D de um celular modular e compartilhou publicamente, o resultado disso foram inúmeras marcas se inspirando na causa, premiações e até soluções ramificadas como o fairphone.
4. Como lidar com a problemática da patente
Iterações rápidas
A patente é uma das maiores problemáticas quando uma nova idéia se dá, é natural do ser humano acreditar que idéias valem mais do que execução e para provar que isso está errado, diversas metodologias foram construídas.
Vision without execution is hallucination (SINEK, 2014)
Hoje a que mais performa é uma junção de três: Design Thinking (que permitiu a Apple conseguir criar produtos inovadores), o método Lean (que foi criado pela Toyota para vencer a GM ) e do Agile (que proporcionou com que o instagram tivesse um time tão pequeno para um valuation tão grande).
Muitos pesquisadores acreditam que a execução está na construção do produto, mas na verdade ele se encontra na usabilidade e market-fit. A combinação destes três métodos aponta que deve haver interações rápidas e constantes com protótipos da solução entre usuário final e equipe de desenvolvimento antes da patente ser depositada ou, que serão necessários depósitos contínuos de patentes a cada novo ciclo de contato com o consumidor final.
5. Framework entre empresas, universidades, governo e venture capital
Inovação e sustentabilidade
Bootstrapping é o termo utilizado quando os fundadores investem os próprios recursos para que a idéia seja prototipada e validada. Um erro muito comum entre empresas e pesquisadores é acreditar que precisam de um investidor para validar a solução, na verdade, esse é o estágio mais barato.
Em quanto grandes empresas como a Nike investem uma porcentagem (≈2%) do seu faturamento bilionário em inovação (e que na maioria das vezes testam, erram e perdem todo o investimento), pequenas empresas devem enxergar a inovação como um colaborador, dedicando um salário (≈R$5k/mês) para “ele”, permitindo que o dinheiro seja gasto como “ele” achar melhor, sem expectativas de retorno.
A união europeia, constata que o crescimento e desenvolvimento vêm por conta da inovação e desenvolve um framework oficial para processos de inovação, estruturando empresas, acadêmicos e governo em prol da sociedade.
Exemplo prático
O visto.bio, citado anteriormente interage com todos os pilares do framework, isso garante que haja uma estrutura consistente para a startup atravessar dificuldades que poderiam bloquear o propósito da qual veio ao mundo.
- Empresas: prova de conceito realizada com a marca de roupas como a Farm, gerando financiamento para melhorar a pesquisa e interações massivas com o consumidor final.
- Universidade: investe em pesquisa em parceria com laboratórios de universidades nacionais e contrata os melhores pesquisadores.
- Centros de pesquisa: utiliza os mais sofisticados laboratórios internacionais trocando conhecimento e participação no equity.
- Venture Capital: participa de processos de incubação, aceleração e escala através de programas como Troppos lab, Startup-Farm, Braskem Labs, Ace Startups, Abstartups e capta recursos de fundos de investimentos para investir em pessoas.
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Referências bibliográficas
- BRUNELLO, F. The art of dyeing in the history of mankind. AATCC, 1973.
- BYRNE, C. Technical Textiles Market — an overview. In: Handbook of technical
- KAAT, D.; BRULOOT, G. 6 Antwerp Fashion. Ludion, 2007.
- JAYARAMAN, S. Fabric is the computer. ITMF anual conference, São Francisco, 10 de setembro de 2015.
- DAVIS, L. W. Durable goods and residential demand for energy and water: evidence from a field trial. The RAND Journal of Economics, v. 39, n. 2, p. 530–546, 2008.
- GEORGHIOU, L. Improving the Framework Conditions for R&D. University of Manchester. Bruxelas, 22 de junho de 2015.
- LAITALA, K.; KLEPP, I. G.; Boks, C. Changing laundry habits in Norway. International Journal of Consumer Studies, v. 36, n. 2, p. 228–237, 2012.
- SCHWARZ, A. “A roadmap on smart textiles.” Textile progress v. 42, n. 2, p. 99–180, 2010.
- TAO, X. M. Smart Fibres, Fabrics and Clothing: Fundamentals and Applications. Elsevier, 2001.
- TULVE, N. S.; SETEFANIAK, A. B.; VANCE, M. E.; ROGERS, K.; MWILU, S.; LEBOUF, R. F.; SCHWEGLER-BERRY, D.; WILLIS, R.; THOMAS, A. T.; MARR, L. C. Characterization of Silver Nanoparticles in Selected Consumer Products and Its Relevance for Predicting Children’s Potential Exposures. International Journal of Hygiene and Environmental Health v. 218, n. 3, p. 345–57, 2015
- KRAANEN, F. Money makes the world go round. Working Group FINANCE. Países baixos, março de 2016.
- Yates, L.; Evans, D.;. “Dirtying Linen: Re-evaluating the Sustainability of Domestic Laundry.” Environmental Policy and Governance v. 26, n. 2, p. 101–15, 2016.
