Trendt é a primeira marca
Influenciar uma grande mudança na logística de moda
Estudei muitos “projetos sociais” e o que mais vem sendo aplicado no vestuário é aquele onde o consumidor compra um produto e a empresa doa outro, porém, isso gera mais resíduos, embalagens, logística e têxteis que ainda não tem solução circular.
Apenas em São Paulo, mais de 1 tonelada de roupas prontas são soterradas como lixo doméstico
Travestido de marketing essas estratégias só deixaram claro que o acúmulo de dinheiro que essas empresas concentram não distribuem a renda de maneira correta, não dão oportunidades, apenas mantém os pobres na pobreza (Yunus, Muhammad 2008)
Depois de uma enquete no histórias da Trendt, dezenas de entusiastas colaboraram com suas experiências e pude dividi-los em 3 clusters: os que colocam as caixas no lixo reciclável; os que usam-as para revender coisas no Enjoei; e os que em grande maioria jogam no lixo comum pois em suas cidades não há coleta seletiva, como por exemplo na maioria dos bairros do Rio de Janeiro.
Então a solução foi a seguinte, a partir de hoje, todas as encomendas da Trendt não terão mais caixas personalizadas, utilizaremos caixas padrão que já foram produzidas pelos Correios e iremos pagar o frete para que os clientes devolvam as caixas vazias, assim, ao invés de uma caixa de R$5,00 ir para o lixo reciclável e ser vendida por R$0,01 e gastar mais de 100 litros de água pra se tornar uma nova, ela cruzará a vida de diversos clientes em cidades e continentes, sempre retornando para a nós nos responsabilizamos por elas.
A troca e devolução da compra sempre foram gratuitas e é o mínimo que toda marca faz ao fabricar produtos que ela acredita, na Trendt já aceitamos a roupa quando ela não é mais vestível (felizmente o índice é zero). Ao reduzir o markup (mesmo pequeno) o dinheiro da venda é destinado a qualidade de vida dos consumidores e como consequência sobrevivência a da marca a longo prazo.
Ao invés de isolarmos marcas criando projetos para auto promoção, proponho fazermos esforços que unam empreendimentos, os resultados são benéficos para todos, nesse caso: conforme a demanda de retorno de caixas vazias aumentam, os Correios identificam a demanda e criam preços cada vez menores (partindo da premissa que seus carros já estão nas ruas), além disso, novas oportunidades de geração de renda aparecem, como por exemplo, podem haver empresas que cuidam da logística de retorno das caixas.
Grandes mudanças começam com grandes atitudes
Se você tiver alguma dúvida em como aplicar esse método e quiser discutir novas possibilidades só comentar aqui, se não, é só colocar é prática também!
Leitura complementar: Modefica — compre 1 doe outro
