成為 LinkedIn 駭客｜HR 和行銷要知道的 LinkedIn 企業專頁小工具：內容建議
我一直想分享我在經營 LinkedIn 企業專頁時，發現到的強大功能：內容建議。
透過這個工具，在當時沒有投入廣告預算的操作下，我半年內將專頁的觸及率提升 216%，新關注者增加了 48％。
簡單來說它可以依據你的需求設定條件，查看在過去 2 星期內「所有熱門內容」。
這個功能幫助我優化貼文成效、探索大家喜愛的元素，更重要的是大幅提升了專頁的關注人數、曝光度。對於內容推廣和互動都有長期的效益。
如何建立 LinkedIn 專頁
在 LinkedIn 首頁上點選「產品」，選單下面會出現「建立公司專頁」。
建立流程相當簡單，介面都有指引。
記得完成度要完整，才能解鎖「內容」工具喔！
使用「內容」建議工具
內容建議由 LinkedIn 本身提供，目前還是免費，但滿常被人忽略的好工具，它可以依據你的需求設定條件，篩選出你的目標受眾，在過去 2 星期內關注的所有熱門內容。
1. 選擇目標族群
第一次使用時，LinkedIn 會邀請你設定想鎖定的族群，地點和職階我通常不會勾選，藉由降低篩選限制來擴大內容的 Funnel。
2. 查看熱門話題
篩選條件後，就會顯示過去 2 週內所有熱門內容，包含連結、貼文、相片影片等。
通常響應率 30% 以上就是很不錯的貼文表現了，我過去在找內容時，平均響應率表現落在18~22％左右。
LinkedIn 的響應率＝目標對象的互動次數 /總曝光次數
互動包含：讚、回應、分享、點閱、關注。
3. 善用主題標籤
你可以根據你的產業、產品來選擇或新增主題標籤，搜尋結果可能包含該貼文的關鍵字以及其 hashtag。
所以為你的貼文增加相關的 hashtag 也相當重要！
範例 1：遠端工作(remote)
LinkedIn 的中英文辭彙能自動辨識，搜尋 remote 主題，第一個立刻跑出「給隔離中的學生遠端實習機會」，響應率高達 60％，點進去是一個網站，集結所有供遠端工作的實習機會。
緊接在後的是討論「work from home」 以及「如何管理遠端員工」、「應變遠端工作環境」等。
這時候，或許你就可以立刻分享公司目前的遠端工作職缺，或是分享你的行銷夥伴精心準備的遠端面試攻略！
範例二：FMCG
而假設你在快消品業（FMCG)，搜尋出的結果就顯現出「 IKEA 投入製造口罩對抗 COVID-19」的消息。
主題可以複選，也可以依據你想搜尋的內容新增。
LinkedIn 目前原生內容還是以英文居多，乍看之下或許覺得跟你的公司、產品沒有關聯，不過你依舊可以藉此管道快速掌握國際的職涯趨勢和新聞，從中找到目前還沒有被滿足和看到的內容亮點。
像我過去發現響應率高的工作機會通常會附上團隊夥伴、工作環境照片，內容簡短精緻、hashtag 也相當完整。
不論是跟上主題討論或是找出新切入點撰寫貼文、分享相關訊息，都有助於你的專頁觸及率和曝光度。
如何找出 LinkedIn 貼文內容切入點？
經營社群媒體不是一件簡單的事情，在開始經營任何社群媒體之前，先了解自己為何而做。
1. WHO | 內容「給誰看」？
行銷的終極準則，在生產任何內容之前，先想想你的內容寫給誰看？
LinkedIn 的定位是什麼？是資訊彙集地、人才招募渠道、還是企業文化與僱主品牌的展現？
這都會影響到你在 LinkedIn 的企業專頁上會放什麼內容、如何經營。
2.ＷHERE | 目標族群在哪裡？
你的客戶是國際居多？還是國內？是 B 端、還是 C 端？要寫英文還是中文，還是對國際的客戶與對國內的用戶有不同的策略，最好建立兩個專頁進行？
3. WHAT | 什麼內容？
如果你的企業本身有專業的行銷、內容團隊定期撰寫部落格、趨勢報告，產品團隊上線了新功能和產品、或是企業的徵才活動，這些都是很棒的分享素材！
別忘了放上充滿互動感的照片、短影片、善用相關 hashtag、運用你的個人帳號分享專頁貼文，都有助於內容曝光。
4. WHEN | 持之以恆的更新，累積影響力
最重要的是持之以恆。為你的企業專頁規劃內容時程，定期更新公司訊息，持續曝光在動態牆，才能累積粉絲、加強行銷成效。（目前來說，對於新增新用戶也相當有幫助）
為你的雇主品牌與內容持續增加曝光度和影響力，在未來，相信你會感受得到收穫喔～
如果你覺得這對你有幫助，歡迎分享到你的動態牆當個人 memo
或為我拍拍手，我會很開心！！
希望你在 LinkedIn 玩得開心，歡迎加我好友，在這邊向每個HR、Recruiter致意，網路時代的人資根本超萬能。
如果有 Marketing 或是 Writer 的合作機會，很歡迎與我聯繫喔！
