A hierarquia visual no design editorial

Um dos princípios mais importantes do design é a questão da hierarquia visual. Uma vez que o design trabalha diretamente com a comunicação visual e transmissão de conteúdo, seja através de peças impressas ou digitais, é de extrema importância que as informações fiquem dispostas de uma maneira compreensível, de acordo com o meio em que está inserido e a mensagem que deseja passar, e é aí que entra este conceito.

A hierarquia visual nada mais é do que a organização e estruturação visual do conteúdo, de modo a passar a mensagem de acordo com as intenções desejadas. Com uma gigantesca variedade de cores, texturas, estilos, linhas, traços e muitos outros elementos, é extremamente importante saber utilizar estes conceitos de forma inteligente, a fim de expressar de modo claro as informações mais desejadas e chamar a atenção do leitor para aquilo que deverá estar em destaque.

Para evidenciar a importância da hierarquia visual em meios de comunicação e transmissão de conteúdo, vamos analisar duas capas de revistas que utilizaram este conceito de formas completamente diferentes e com intenções diferentes.

A capa acima foi escolhida como exemplo em que a harmonia dos elementos não cria uma hierarquia visual muito agradável. A grande variedade de cores, estilos, texturas e desenhos acaba carregando a imagem de uma forma não tão positiva. Por mais que, ao que parece, essa mistura de estilos seja a intenção do editor, cria-se uma confusão de elementos que dificulta a leitura e compreensão do conteúdo, e, inclusive, a identificação das palavras. Por exemplo, o nome da revista “LOVE”, em alguns aspectos, confunde-se um pouco com os desenhos do fundo e cria um certo desconforto ao olhos do espectador, o que poderia ser corrigido apenas com uma delimitação ou contorno da letra, por exemplo.

Já no caso dessa capa, a junção dos elementos e cores cria um aspecto extremamente agradável ao leitor e consegue deixar em evidência as informações que o editor escolheu destacar. O fundo preto, branco e cinza em contraste com o vermelho que carrega a frase ajuda a trazer destaque para o tema abordado na revista, deixando claro do que se trata seu conteúdo. Vale também destacar que todos os elementos que estão em vermelho são referentes ao mesmo tema, o que ajuda o leitor a associar as informações e tomar conhecimento sobre o assunto abordado. A maneira como a frase está disposta na capa também é importante para o cenário criado, uma vez que as faixas sobre o corpo da modelo ajudam a trazer um impacto maior ao conteúdo, sem tornar a imagem desagradável.

Fontes:

https://designculture.com.br/a-importancia-da-hierarquia-visual

https://blog.mxcursos.com/hierarquia-visual/

http://www.criarweb.com/artigos/design-equilibrado-hierarquia-visual.html