一等店
這家無疑是整棟百貨最驚喜的店了,沒想到att那麼厲害竟然能邀請到文華東方旗下甜點店進駐,並且就位在一樓中庭處成為最美焦點。
從裡到外完美複製文華東方的優雅氣質,其實應該中庭區域全權交給文華餅店設計規劃,才不會出現現在莫名的LED互動牆。
中間再擺上鋼琴實在匪夷所思,完全不搭十分可惜。
上等店
att跟上目前百貨自營潮流,開設首間生活雜貨選物店,以美妝保養為主其實蠻類似@cosme store的。雖然也在中庭但沒拿來當門神是蠻可惜的。
這家是漢來代理來自香港的高級米其林粵菜,自高雄台南台中後第四店終於插旗台北。
來自日本東京的燒肉放題。
1F WOO Taiwan(台北初登場)
來自清邁的花園咖啡廳,主打生意盎然的絕美環境,開在一樓剛好和後花園連成一線。
3F 樂天皇朝(台灣二號店)
來自新加坡的中華料理餐廳以8色小籠包著稱,是繼2015微風信義後在台第二家店。
日本今治產毛巾專賣店,雖然和誠品引進的伊織都是專賣今治生產的高級毛巾,但這家可是台灣本土品牌喔。
樓層案內
其實整棟建築約15000坪約等於一棟忠孝sogo,不是一般商場可以駕馭的面積。樓層則分布在1F-9F,1F-3F因為是以前愛買的空間挑高舒適,4F以上則承襲以前停車場的低矮天花板,宛如遠百寶慶店擁擠壓迫。
1F 都會休閒大道
這是品牌平面圖可以看到還有不少空白處,現在不是作為特賣會場就是依然有圍籬。
連1F都招不滿實在蠻可怕的,難得方正格局被規劃成超差動線,當初ATT信義店在ZARA HOME進駐之前其實是有主要大門的,結果大直好的不學直接開小門,門口三大店NIKE, adidas以及華為本應該有朝外的門卻都關閉。
直接和外形成隔閡讓人不會想進入,少數的輕奢品牌也被安排到角落。
結果當然門可羅雀,中庭則是最匪夷所思的地方。
1樓當文華餅店很適合結果外面舖蓋超醜LED,主要動線手扶梯更是被安排在兩側十分遙遠,這不就是ATT信義店前身紐約紐約的設計嗎,改好了信義結果重蹈覆轍到大直逛起來真的很累。
2F 美食運動天地
Roots蠻大一家的就位在扶梯口,結果隔壁賣寢具我以為逛到大都會家具館。
這是美食街的入口可能想模仿天母SOGO,但很遺憾的只有空間模仿到SOGO的空間。
竟然拿以前的空橋拿來當美食街?!!整個商場招不滿空蕩蕩然後美食街超擠在角落,頭尾更直接下樓梯到一樓無法繞一圈,最差動線的第一名非美食街莫數了。
3F 生活展演聚場
中央是活動會場目前舉辦新旬日本節,兩側中島區應該是意圖要打造甜品區,可以看到有專賣日本高級水果的旬果屋(搬到2F)以及後面藥妝店Tomod’s。
3F一口氣進駐東森兩家店,分別是”寵物雲”寵物美容以及”自然美”人類美容,想當初一樣是媒體跨足實體零售的momo百貨也沒有任何自有品牌,沒想到才開幕不久的寵物雲就有貓貓光顧洗澡了呢。
另一側業種複雜,左邊家具店右邊咖啡店前方則是大型家電銷售點。
4F 天和鮮物/ i color
現在超市真的越開越高,從2F的微風南京超市到4F的誠品南西神農市集。這裡則同樣位在4F隔壁直接就是停車場宛如街邊店,開到4樓後直接買菜放入車廂再開出十分方便,結果旁邊開個39元日本雜貨高級超市瞬間成為夜市攤。
5F/6F 餐廳和停車場
7F 兒童館/溜冰場
裝潢是蠻用心的但是隔壁美麗華兒童樓層也不弱,這裡自然也只能拿不知名牌或體驗設施補齊,當初示意圖超醜的挑高區域不出意料的醜炸,而且不知道是空氣還是照明整個視覺很混濁,確定是要給小朋友遊玩的場地??
8F 大型兒童體驗館
這裡置有大型溜滑梯等遊樂設施(有料),以及類似湯姆熊的電子遊戲場(有料)。
總結
首先開幕以美麗新女人為定位完全就是錯誤失焦,如果親子還是定義在媽媽與孩子的話根本就是超傳統的觀念。逛了不但不會變美也完全看不出新女人的影子,應該是英文的HOME SWEET HOME標語比較貼切。以親子為主打進駐不少親子娛樂體驗設施,想要取代京華城成為親子百貨的地位不言而喻,建議連Baby Boss可以一起搬過去畢竟京華城也要關了。長久來說還是必須有更明確的定位以及引進更有力的品牌,除了來吃台北唯一的餐廳之外也缺少目的性消費。動線複雜更打消了閒逛的念頭,主力店文華餅店及GUESS等其實都有極大撤出的可能。
目前大直看來應該會像天母一樣,天母由高島屋獨大新光三越幾乎不構成影響,大直則是美麗華維持霸主地位ATT難以抗衡。現在大直的小商場包括美麗新廣場擁有電影院及餐廳,和萬豪樓下的城中廣場以高級西餐廳及精品選物著稱各有一片天地。
擷取開幕DM的第一頁,當初ATT 4 Fun還請到陳冠希代言,如今只有董事長撐場面,挑戰尚未成功戴董仍須努力~