Apa yang membuatnya “After We Collided” mampu mendekati bahkan melampaui film “tenet” sekalipun

Diabaikan oleh para kritikus, hampir tidak dipasarkan dan dirilis hanya di 47 bioskop, romansa YA telah melampaui X-Men di box office Inggris dan bahkan mendekati Tenet. Apa rahasianya?

Keberhasilan ini dielu — elukan sebagai “luar biasa” — paling tidak karena tidak ada yang melihatnya. The YA romance After We Collided hampir tidak memiliki anggaran pemasaran dan tidak ada ulasan — dan telah menghasilkan lebih dari £ 1 juta hanya dalam dua minggu di Inggris. Beberapa minggu yang lalu, itu bahkan tidak sejalan untuk rilis teater. Ketika box office berjuang dalam pandemi, industri telah duduk untuk mencatat kesuksesan akar rumput ini. Ini “benar-benar belum pernah terjadi sebelumnya”, kata Delphine Lievens, analis box office senior di Gower Street . “Melakukannya tanpa dasar pemasaran — ini adalah hasil yang sangat mengesankan.”

After We Collided adalah tindak lanjut After tahun lalu; keduanya diadaptasi dari seri novel “dewasa baru” oleh penulis AS Anna Todd . Mereka mengikuti hubungan naik-turun mahasiswa Tessa (diperankan oleh Josephine Langford) dan Hardin (Pahlawan Fiennes Tiffin — keponakan Joseph dan Ralph). Tessa adalah seorang wanita muda yang keras kepala dan kutu buku dengan kesamaan — film tersebut menegaskan — dengan Elizabeth Bennet. Hardin, sementara itu, adalah bocah laki-laki Inggris yang nakal yang ketidaksesuaiannya ditandai dengan banyak kaus Ramones-nya. Secara alami, “Hessa” tidak bisa saling menjauh, seperti orang tua mereka, saingan cinta dan keadaan hidup bersekongkol untuk memisahkan mereka. Cue maudlin electro-pop.

Hak film diperoleh pada tahun 2014 oleh Paramount, dan film pertama, After, dirilis pada tahun 2019, dengan hasil yang sederhana : pendapatan kotor di seluruh dunia sebesar $ 70 juta, di mana $ 12 juta di antaranya berasal dari AS. Film tersebut gagal mencapai rilis bioskop di Inggris, dan langsung masuk ke Netflix. (Penolakan platform untuk membagikan data penonton berarti kami tidak tahu bagaimana performanya.) Anda mungkin berasumsi After We Collided akan menempuh jalur yang sama, tetapi produser film, Voltage Pictures, membuat kesepakatan untuk distribusi independen di Inggris dan Irlandia dengan perusahaan tidak dikenal bernama Shear Entertainment. Shear mengamankan operasi minggu pertama di 47 lokasi — tidak ada, luar biasa, di pusat kota London. Bahkan dengan rilis terbatas pada 2 September film tersebut memasuki box office di No 3, dengan total akhir pekan pembukaan £ 175.000. Bioskop lain melompat ke box office life raft ini, dan After We Collided diperluas ke 378 tempat (lebih dari setengah dari semua yang buka di Inggris) untuk minggu kedua — dan dihargai dengan peningkatan 151% pada akhir pekan pembukaan. Pendapatan kotor film box office Inggris saat ini mencapai lebih dari £ 1,1 juta.

Semua ini terjadi di hadapan perhatian kritis yang minimal — dan apa yang sedikit ada hampir selalu negatif, dengan perbandingan yang tidak menarik dengan Fifty Shades of Grey dan Twilight — “para aktor bisa disalahartikan sebagai mayat hidup” kata salah satu pengulas After.

Tapi tumpang tindih antara kritikus profesional dan target demografi remaja perempuan dan remaja perempuan praktis tidak ada — dan karena buku Todd memiliki khalayak global yang besar, ulasan memiliki relevansi terbatas. Penggemar mengatakan bahwa mereka berhubungan dengan karakter dan menemukan kesejajaran dengan kehidupan mereka sendiri. “[Ini] bukan untuk orang-orang yang ingin memiliki hubungan ini, karena kadang-kadang bisa sangat beracun, tapi itu agar kita bisa belajar,” jelas seorang. Banyak yang menghargai perlakuan teguh terhadap materi yang lebih gelap, termasuk seks, obat-obatan, hubungan keluarga yang rumit, dan trauma.

Romansa Hessa — belum lagi komunitas online di sekitarnya — telah membantu penggemar melalui masa-masa sulit mereka sendiri. “Ini semacam pelarian dari kenyataan,” kata penggemar lainnya. “Jo and Hero”, sebutan para aktor utama, dipilih oleh banyak orang karena chemistry mereka di layar. Langford dan Fiennes Tiffin mungkin tidak memiliki cap utama seperti yang dilakukan Kristen Stewart dan Robert Pattinson sebagai hasil Twilight, tetapi mereka menjangkau jutaan pengikut Instagram. Fragmentasi lanskap media berarti bahwa After muncul dari celah-celah, sekaligus tidak dapat disangkal dan tidak terdeteksi.

“Media tradisional tentu saja meremehkan jangkauan dan dampak seri ini,” kata Ben Dalton, reporter Screen International. Sama seperti trilogi Fifty Shades EL James yang terinspirasi oleh Twilight, After dimulai sebagai fiksi penggemar untuk boyband One Direction. Pada 2013, Todd yang berusia 23 tahun mulai menulis tentang romansa kampus yang dibayangkan dengan Harry Styles di platform bercerita sosial Wattpad. Selama hampir setahun, dia memposting bab pendek setiap hari, mengetik di iPhone-nya.

Didorong oleh rekan-rekan pengarah Todd, After menjadi sensasi viral di Wattpad, menarik 1 juta pembaca bahkan sebelum dia selesai menulis. Aron Levitz, kepala divisi hiburan Wattpad, mengatakan bahwa penggemar akan berkumpul secara online sebelum setiap penayangan: “Jika terlambat semenit, Anda akan melihat media sosial meledak dengan orang-orang berkata, ‘Anna, mengapa belum diposting?’ ”

Dialog antara penulis dan pembaca menjadi dasar bagi komunitas yang sekarang mendorong kesuksesan komersialnya. “Itulah yang membuatnya menjadi hit: kecintaan mereka pada cerita,” kata Levitz. Kisah orisinal Todd terus menjadi salah satu yang paling banyak dibaca Wattpad setiap tahun, kini telah mengumpulkan lebih dari 1,5 miliar bacaan.

Karya Todd adalah cetak biru untuk menilai film. Sementara beberapa kebebasan diambil dengan plot dalam adaptasi After, Roger Kumble — direktur Niat Kejam , yang mengambil After We Collided — telah dipuji karena sangat dekat dengan buku. “Dia benar-benar memberi kami ‘buku Hessa’ yang kami inginkan,” kata seorang penggemar. “Film itu semua yang diharapkan para penggemar,” kata yang lain. (Dua film berikutnya, After We Fell dan After Ever Happy, dipastikan akan diproduksi minggu ini.)

Bahkan sekarang dia memiliki dukungan industri, Todd menyebut dirinya sebagai “fangirl berubah menjadi penulis” dan memuji kesuksesannya sebagai pencapaian pembacanya dan juga pencapaiannya sendiri. Mereka membalasnya dengan cara yang sama, berbicara tentang “Anna” sebagai teman dan mengadvokasi pekerjaannya di media sosial (di mana sebagian besar anggaran pemasaran film digunakan).

Anna Todd.
Anna Todd. Foto: Monica Almeida / Reuters
Komunitas mereka bahkan memiliki nama: “Afternator” — dan mereka “setia dan fanatik seperti fandom mana pun di luar sana”, kata Levitz. Seperti yang dikatakan salah satu anggota: “Saat kita bekerja sama, kita mencapai.”

Iklan

Presiden Voltage, Jonathan Deckter, memuji “kekuatan kampanye sosial akar rumput yang strategis yang berbicara langsung kepada audiens target film kami di forum yang mereka sukai. Pemasaran rilis tradisional akan selalu ada tempatnya, tetapi bagi Afternator, mereka hidup dan bernafas bersosialisasi. “

Dalam mengadaptasi After, Levitz mengatakan, Wattpad berkonsultasi dengan pembaca: “Ini tidak dilakukan seperti kebanyakan pengembangan dilakukan, di balik pintu tertutup … Ini tentang membuat mereka tetap terlibat, sesuatu yang menurut saya tidak biasa dilakukan oleh industri tradisional.” Lebih khusus, katanya, penonton diperlakukan sebagai “komoditas di akhir jalur produksi” yang berpuncak dengan “momen besar di karpet merah ini: ‘Saya harap mereka menyukainya!’ Tapi kami tidak perlu berharap lagi — kami tahu After akan sukses. ”

Pelajaran dari kesuksesan After We Collided, kata Lievens, adalah bahwa “tidak ada distributor di Inggris yang mengidentifikasi bahwa ada penonton untuk film ini”. Distribusi independen biasanya merupakan pilihan terakhir untuk film yang dianggap terlalu khusus untuk penonton arus utama; dan jika Voltage tidak memutuskan untuk mendorong rilis teater, bioskop akan kehilangan suntikan uang hampir £ 1 juta — dari, wajar untuk mengasumsikan, kebanyakan wanita muda.

Sebaliknya, industri telah menggantungkan harapannya pada Tenet blockbuster Christopher Nolan yang, meskipun hype setengah dekade, hanya menghasilkan sedikit lebih banyak daripada After We Collided. Rata-rata pembukaan akhir pekan per layar yang terakhir adalah £ 4.366 dibandingkan dengan Tenet’s £ 5.358, meskipun ditayangkan sepersepuluh dari jumlah bioskop. Yang lebih mengesankan, After We Collided juga melompati spin-off X-Men The New Mutants di minggu kedua. Hasilnya menunjukkan terputusnya hubungan antara penjaga gerbang dan pembuat film yang, pada saat yang menyedihkan ini, mungkin terbukti mahal.

Titik buta bukan hanya usia dan jenis kelamin. Lievens menunjukkan “kesuksesan besar yang tak terduga” dari Fisherman’s Friend , yang dibawa oleh penonton regional di Devon dan Cornwall; dan pendapatan box office senilai £ 4,5 juta dari debut Blue Story Rapman . “Ada banyak pria kulit putih tua yang menggaruk-garuk kepala dan berkata ‘Dari mana asalnya ini?’”

Di Wattpad, Levitz yakin ada kelelahan dengan cara-cara hiburan yang lama dan sudah saatnya para pembuat film dipromosikan ke pemangku kepentingan. “Di dunia di mana lebih banyak uang dihabiskan untuk konten daripada sebelumnya, pemirsa akan membuat perbedaan — tetapi industri ini tidak selalu terbiasa mendengarkan pemirsa.”

Karena kamu di sini …
… Bergabung dengan kami dari Kanada, kami ingin meminta sedikit bantuan. Jutaan orang berbondong-bondong ke Guardian untuk mendapatkan berita yang terbuka, independen, dan berkualitas setiap hari, dan pembaca di 180 negara di seluruh dunia sekarang mendukung kami secara finansial.

Kami percaya setiap orang berhak mendapatkan akses ke informasi yang didasarkan pada sains dan kebenaran, serta analisis yang berakar pada otoritas dan integritas. Itulah mengapa kami membuat pilihan yang berbeda: untuk menjaga pelaporan kami tetap terbuka untuk semua pembaca, di mana pun mereka tinggal atau berapa pun kemampuan mereka untuk membayar. Ini berarti lebih banyak orang dapat memperoleh informasi yang lebih baik, dan terinspirasi untuk mengambil tindakan yang berarti.

Di masa-masa sulit ini, organisasi berita global independen yang mencari kebenaran seperti The Guardian sangat penting. Kami tidak memiliki pemegang saham atau pemilik miliarder, yang berarti jurnalisme kami bebas dari bias komersial dan politik — ini membuat kami berbeda dari banyak orang lainnya. Kami dapat menyelidiki dan melaporkan tanpa rasa takut atau bantuan.

Di tengah berbagai krisis tahun 2020, kami mengakui krisis iklim sebagai keadaan darurat yang menentukan kehidupan kita. Kami bertekad untuk mempertahankan reputasi kami dalam menghasilkan jurnalisme lingkungan yang berpengaruh dan berpengaruh tinggi yang mencerminkan urgensi krisis. Dan ketika itu tidak pernah lebih relevan, kemerdekaan kita berarti kita dapat meneliti, menantang dan mengekspos mereka yang berkuasa tentang kebijakan dan keputusan iklim mereka.

Setahun yang lalu kami juga menerbitkan ikrar perubahan iklim, yang menguraikan langkah-langkah yang kami janjikan untuk dilakukan dalam mengatasi keadaan darurat yang semakin meningkat. Dan kami telah membuat kemajuan kelembagaan yang baik sejak: kami tidak lagi menerima iklan dari perusahaan bahan bakar fosil, menjadikan kami organisasi berita global pertama yang melakukannya, dan kami akan mencapai emisi nol bersih pada tahun 2030.

Jika pernah ada waktu untuk bergabung dengan kami, sekaranglah saatnya. Pendanaan Anda memberdayakan jurnalisme kami, melindungi kemandirian kami, dan memastikan kami dapat tetap terbuka untuk semua. Anda dapat mendukung kami melalui masa ekonomi yang menantang ini dan memungkinkan dampak dunia nyata.

Setiap kontribusi, besar atau kecil, membuat perbedaan nyata untuk masa depan kita.