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¿Un Rapero Hipermedial?
Entre memes, videojuegos, TikTok y polémica, Lil Nas X lo hace una y otra vez. Pero, ¿puede ser un rapero el mejor ejemplo moderno de lo Hipermedial?
Por Abdiel Montano
El día 3 de diciembre de 2018 fue un día como otro cualquiera. Mientras todos estábamos viviendo nuestras vidas, un joven llamado Montero Lamar Hill, de Atlanta (una de las capitales del Rap), subía a la plataforma SoundCloud su canción OLD TOWN ROAD.
Probablemente la conozcan. Una de las canciones más populares del momento. Inspiró memes, risas, challenges; incluso tuvo un video musical con imágenes de Red Dead Redemption 2, el videojuego «Que casi rompió ese año al mundo».
Algo parecido sucedido con su nuevo álbum, titulado Montero. También ha inspirado muchos memes, tiene montajes de TikTok por montones y esta vez desarrolló su propio videojuego rítmico, donde Lil Nas X baila Twerking, disponible en Internet: TWERK HERO (Dejamos aquí el link porque no tiene pérdida)
No pareciera nada extraordinario en la superficie. Solo otro artista que golpea una veta de inspiración con su música. Pero, ¿hay algo más que talento musical en este joven rapero?
Pues sí, la clave de su éxito es lo Hipertextual, lo Hipermedial, La referencia. ¿Cómo? Pues atentos, que esta historia se escribe al ritmo de memes, polémicas y TRAP COUNTRY
Un vaquero poco «tradicional»…
La hipermedialidad es la cualidad de la «media» de conectar con otro elemento. De enlazarse, según sea necesario y determinemos, siguiendo -o no- un flujo de pensamiento. Así, de un texto que resalta vamos a una página, de la página a YouTube, y de ahí a Instagram…
Vivimos en un mundo conectado y, por ende, en un mundo hipertextual donde ningún contenido existe en un vacío; donde nuestras fotos tienen enlaces insertados; donde cualquier texto puede contener su definición; donde tu nombre de usuario es la clave para saber todo lo que haces, tu @ es el link a tu vida. Esas pequeñas cosas que damos por sentado demuestra lo entrelazado que se encuentra todo, no solo en la red de redes, sino también en nuestra vida digital.
Y Lil Nas X no era ajeno a ello, lo entendía mejor que nadie. Lo entendía cuando, antes de hacer música, se dedicaba a hacer memes en Twitter, y se encargaba de llevar cuentas de fan’s y «perfiles falsos».
Ser viral no es cuestión de suerte: «Hay que saber», y para eso es importante ser hipermedial. Ser capaz no solo de trazar una narrativa, sino también de conectar con otras ya establecidas. En ese sentido, Lil Nas X lo logra a niveles obscenos.
Si analizamos su tema Old Town Road, vemos que no lo diseñó desde cero. Empleó un Sample de Nine Inch Nails, manteniendo parte de su estructura y abaratando los costos de crear. Asimismo, generó memes de su canción antes de que se hiciera popular para asegurarse de tener contenido que compartir, lanzándolos en el apogeo de la «Yeehaw Agenda», un momento donde los memes, y las videos musicales eran todos de vaqueros, apropiándose así de esta moda y cultura.
La obra musical se convertiría, entonces, en su propio meme: el «Yeehaw Challenge» en TikTok; donde los usuarios generaron videos cortos con la canción. Este desafío se hizo oficial con el lanzamiento de la canción, cuando debutó en el número 83 en el Billboard Hot 100. La popularidad del tema creció a tal velocidad que las estaciones de radio norteamericanas tuvieron que descargar el audio de YouTube.
¿Colaboraciones? Claro que sí. para esta misma canción se unió a Billy Ray Cyrus, padre de Miley Cyrus e icono del Country; de igual modo, en Seoul Town Road realizó un featuring con los conocidísimos BTS.
Pero eso no bastó, Lil fue capaz de colocar su canción en dos listas BillBoard, Country y R/B; y cuando el tema se retiró de la lista Country por razones poco explicadas, se montó en la ola de controversia y debate sobre la raza en la música norteamericana. Controversia que luego se extendió al tema del género y la sexualidad en la industria del Rap, cuando declaró de forma pública su homosexualidad y comenzó a recibir ataques.
Respecto a los útlimos ataques, Lil escribió en Twitter que besaría a quien lo volviera a insultar.
¿Hipermedial vs. controversial?
No obstante, ser hipermedial no va de crear controversia, aunque lo pareciera. Para el álbum Montero, el rapero sumó a su estrategia comunicacional el uso de referentes, al anunciar el nacimiento de su nuevo disco con una fotografía similar a las del embarazo de la megaestrella del pop Beyoncé, un alumbramiento de los más mediatizados de la época.
Asimismo, en las propias canciones del álbum hay referencias a otros temas y cantantes: I dont Want It, por ejemplo, es una variación de Mocking Bird de Eminem.
Mientras, el video Industry Baby hay referencias a la famosa película The Shawshank Redemption y al libro Damian; y eso son solo las que vemos a simple vista. Un video oficial, además, que contó con el troleo a todos sus seguidores, pues Lil compartió en las redes una versión sin censura que jamás se reproduce.
Todo esto es Lil Nas X siendo Hipermedial: conectando con otras obras, y creando la la capacidad de ir de una canción otra, de un videoclip a otro; conectando, sin sutilezas y la manera memera, la literatura y el cine con la música. Lil quiere que se entienda, de forma evidente, que su intención es que pienses en su música cuando consumes el material en el que se inspira.
Todo esto viene a significar que realmente el hiperenlace ha sido gran parte de la clave del éxito del rapero. Old Town Road se viralizó gracias a TikTok, era la banda sonora perfecta para un videojuego que hoy es considerado uno de los mejores de toda la historia. Los memes la ponían de fondo y los móviles la podían emplear de tono.
Cuando quieres generar en tu arte enlaces creas un album como Montero: la portada, realizada por el mismo artista que recrearía las de la cantante española Rosalía, tiene un arte con sabor tan particular que pide ser viral a cada momento; incluso, alude a la Capilla Sixtina.
Y si se imitó el embarazo de Beyoncé, no fue para generar rareza e incomodidad; sino para que lo reconocieras entre tantos otros productos visuales, algo que tuvo éxito pues fue la foto más compartida en redes sociales en su momento. Establece una relación contigo, usuario y/o melómano, ya sea de forman positiva o negativa.
Y no es que la música de Lil Nas X no sea buena. Lo es. No obstante, creó un aparato referencial para incrementar su capacidad de resaltar e infectar otros medios sin que, a priori, te des cuenta. Se vuelve entonces su manera de crear también un juego de influencias, donde puedes disfrutar los resultados de su arte; pero, si escuchada atentamente, si descubres la referencia, el vínculo del enlace (más o menos escondido) en las letras, en la música, en el cover te sientes aún mejor porque lo entiendes.
Es así que funciona la hipermedialidad: ya puedes pasar de cantar en SoundCloud a romper las listas de éxitos y el alcance en Internet.
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