O BBB 18 movimentou a internet como nunca (e a Globo não deixou passar )
Por Vivian Andrade e Karine Silva
O BBB 18 terminou há menos de uma semana, com a vitória inédita de uma acreana. A origem da vencedora, porém, não foi o único fator que se destacou na edição: esse BBB movimentou a internet como nunca, e a Rede Globo não deixou isso passar. Sempre atenta à repercussão dos acontecimentos, a produção alterou o percurso do programa e até incluiu, no roteiro, memes produzidos pela audiência.
Embora esse movimento de participação do público não seja novo — a cultura participativa faz parte do funcionamento da TV desde que ela se tornou um veículo social de massa — a internet ampliou o alcance desses debates, permitindo que as reações dos espectadores se tornassem públicas quase instantâneamente.
No BBB 18, não faltaram exemplos dessa dinâmica. Em fevereiro, um erro na Prova do Líder causou alvoroço no Twitter, que rapidamente reagiu ao ocorrido.
Pouco tempo depois, o apresentador Tiago Leifert voltou ao ar, anunciando a correção do resultado e passando a liderança para a Família Lima que, pela contagem correta, seriam os novos líderes da semana. E os memes saíram de todos os lados.
Outro acontecimento que contou com a participação da internet foi a elaboração de um paredão falso. A ideia inicial era que esse paredão enganasse os moradores da casa, deixando dois participantes de um paredão triplo, que tivessem o menor número de votos, escondidos em um quarto do segundo andar da casa. Após a armação, os participantes disputariam uma prova de sorte que eliminaria um dos dois.
A estratégia da Rede Globo, porém, não agradou o público do programa. Insatisfeitos por não terem o poder de eliminar os participantes, os espectadores novamente se pronunciaram nas redes sociais. Mais uma vez o BBB voltou atrás e reformulou as regras do jogo. Em um anúncio Thiago Leifert explicou as novas regras da disputa:
“Nossa nova dinâmica é: no domingo, líder indica um e a casa dois. A votação será aberta na sala. Na terça, vamos explicar a eles que os dois vão sair. Mas cá entre nós, quem for mais votado será eliminado. O segundo colocado segue na casa. O terceiro colocado, aquele que tiver a menor rejeição, ele sim será colocado em um quarto secreto. Na saída, essa pessoa sai imune e indica sexta, ao vivo, alguém para o paredão.”
Novas manifestações dos espectadores parabenizaram e agradeceram ao Big Brother Brasil pela mudança das regras do paredão falso.
A falsa eliminada desse paredão acabou sendo Gleici, que aliás ganhou a edição. O paredão que a “eliminou” foi planejado por dois outros participantes da casa, Patrícia e Diego, que articularam para que três aliados — Gleici, Paula e Mahmoud — fossem juntos ao paredão. A internet, por sua vez, aguardou ansiosa pelo retorno de Gleici.
Explodiram memes associando Gleici à Clara, personagem da novela O Outro Lado do Paraíso. Em uma cena icônica da novela, a mocinha, após passar anos internada em um hospício devido a uma armação da vilã, Sophia, retorna à cidade em um evento de gala, rica e sedenta por vingança — chocando inimigos e amigos, que a consideravam morta até então.
Voltando ao BBB, a hashtag #GleiciDoRetorno ganhou as redes, e foi pauta até para a própria rede Globo.
A produção do BBB não deixou passar em branco, e fez uma composição bem parecida com a cena da novela para a volta de Gleici. A abertura da edição e o momento em que Gleici desce as escadas para voltar à casa ganharam a mesma trilha sonora O Outro Lado do Paraíso, Blaze of Glory, de Bon Jovi.
Além do monitoramento no Twitter…
Outras iniciativas da produção do BBB18 para se envolver com a audiência na internet merecem ser citadas: o programa incluiu no roteiro de alguns programas memes produzidos pela audiência e divulgados na internet. O próprio perfil oficial do programa no Twitter deixou de se limitar à tradicional auto-promoção para produzir memes e promover a interação mais adaptada para o meio.
No GShow, foi aberta a Central de Monitoramento, portal em que a audiência podia acessar dados atualizados todos os dias sobre cada participante. As informações incluíam o humor do dia, o queridômetro (uma coisa meio Black Mirror, que apontava a popularidade de cada membro dentro da casa), selfies feitas todos os dias, histórico e dados como peso e gasto calórico de cada “brother”.
Além disso, todas as terças-feiras, após as eliminações, quem acessasse a Globo Play podia acompanhar as entrevistas da Rede BBB. No programa online, a ex-bbb Vivian Amorim conversava com os recém eliminados, às vezes, com a presença de outros convidados.
Participação: boa vontade com o público ou “obrigação”?
O Big Brother Brasil é um dos programas mais tradicionais da Rede Globo, e está no ar desde 2002. Por sua natureza de eliminação por votos e financiamento por patrocínios, ele depende totalmente da participação do público para acontecer. Para ampliar esse envolvimento (que nas edições anteriores foi bem baixo, vide índices de audiência cada vez menores) já vinham sendo empregados esforços. A exemplo, a inserção do programa na No Ar, plataforma online em que a audiência podia comentar e debater sobre o programa durante a sua exibição. A estratégia, porém, não teve sucesso, e foi abandonada desde a edição de 2016.
