Canvas de conteúdo
[definir] [validar] [idear] [organizar]
É possível aplicar esse canvas para qualquer conteúdo, tanto em reuniões de briefing/pauta como individualmente pra organizar melhor o que você irá produzir.
Geralmente aplicado nas fases de definição e síntese.
Materiais
- Folha A4 com canvas impresso;
- Post-it;
- Lápis, caneta ou canetinha.
Número de participantes
- Individual,
- Em grupo pode ser usado como ferramenta de construção de pauta.
Variações
Está já é uma variação do famoso Lean Canvas, existem ainda outros mais como o Value Proposition Canvas.
Como usar?
Preparação
Você só precisa imprimir o canvas e agendar uma reunião caso seja colaborativo.
Aplicação
Você só precisa preencher cada um dos tópicos, existe uma ordem recomendada — a mesma da nossa leitura, imagine uma HQ — porém não irá impactar negativamente se você seguir seu coração.
- Tópicos chave
Aqui é onde acontecerá a definição do tema e seu desenvolvimento.
Os tópicos serão o esqueleto do seu conteúdo:
Em quais tópicos irá focar?
Qual tipo de valor irá entregar com seu conteúdo?
Quais as palavras-chave?
Existe algum ponto de dor sendo resolvido? - Audiência
Definir todos os parâmetros e características relevantes que poderão te inspirar na criação:
Você está criando conteúdo para qual público?
Quais os pontos de contato deste com o tema? - Formato
Texto, vídeo… Curto, longo… Tudo o que diz respeito a forma como irá disponibilizar:
Qual formato será mais efetivo ao entregar essa informação?
Qual o formato favorito da sua audiência? - Recursos
Neste espaço você deverá listar tudo do que depende a finalização do seu conteúdo:
Quais recursos são necessários para criar esse conteúdo?
Quais recursos externos?
Qual tipo de pesquisa necessita ser feita?
Existe algum conteúdo guia, ou de exemplo? - Voz e Tom
Baseando-se em tudo o que já foi preenchido, defina uma personalidade para seu conteúdo:
Que tipo de voz combina melhor com a audiência?
Qual tom melhor combina com seus tópicos? - Call to action
Caso sua criação deva incentivar o consumidor a fazer algo, preencha aqui todas as possibilidades, se não houver essa necessidade deixe em branco:
Qual tipo de ação você quer que sua audiência tenha após consumir seu conteúdo? - Manchetes
Registre uma ideação de manchetes que poderiam chamar atenção de sua audiência. - Canais de distribuição
Quais canais você irá usar para distribuir o conteúdo?
O conteúdo precisa ser formatado especificamente para cada tipo de canal?
Que tipo de influenciadores estão mais inclinados a compartilhar seu conteúdo? - Chave de indicadores de performance
Quais métricas serão rastreadas para medir o sucesso de seu conteúdo?
Como isso ocorrerá?
Valide com outras pessoas e revise, quantas vezes for necessário até que você sinta segurança!
Case
Contexto
Dinâmica de criação de novo conteúdo para a cobertura jornalística.
Como foi o uso
Foi usada como uma das etapas da dinâmica, depois de uma série de atividades e brainstorming.
Aprendizados
- Explicar ao grupo detalhadamente como preencher e como usar depois.
- Falar no começo da dinâmica que sairemos com um documento como este.
Referências e úteis
Herbert Lui — How to Write Posts that Spread
https://medium.com/the-mission/how-to-write-posts-that-spread-48ec9082c449
Search Engine Watch — Introducing the Content Strategy Canvas
https://searchenginewatch.com/2016/03/22/introducing-the-content-strategy-canvas/
