Gaming marketing — Le guide du noob pour créer une campagne de marketing d’influence.
Comment promouvoir votre jeu vidéo efficacement avec un budget limité ?
Comment trouver les influenceurs les plus pertinents par rapport à mon audience cible ?
Comment et combien récompenser les influenceurs pour qu’ils fassent la promo de votre jeu ?
Vous trouverez réponse à ces questions dans le guide du noob du marketing d’influence pour les jeux vidéos.
Introduction
Le marché du jeu vidéo s’élève aujourd’hui à près de 41,7M d’euros d’après le S.E.L.L. Soit une croissance de 15% par rapport à l’année dernière. Il représente près de 137,9 milliards de dollars dans le monde.
Qui dit marché en forte croissance dit également des concurrents qui se font de plus en plus nombreux et qui dépensent d’importantes sommes en marketing et en acquisition utilisateur.
Le marché devient tellement concurrentiel que les éditeurs ont besoin de plus que de jeux de haute qualité pour se démarquer. C’est là que les influenceurs gaming entrent en jeu.
Le ROI des campagnes d’influence marketing dans le jeu vidéo 💵 ❤️ 🎮
Le retour sur investissement des campagnes d’influence marketing est d’environ 9$ pour 1$ investi. Cependant, c’est dans le domaine du gaming où il est le plus élevé (11$ en moyenne pour 1$ investi).
C’est en partie dû au fait que les influenceurs gaming sont moins sollicités que les influenceuses beauté/lifestyle par exemple et également grâce aux cadeaux dématérialisés offerts par les éditeurs de jeu qui font parfois office de rémunération (ex: early-access, contenu exclusif, cadeaux in-game etc…).
Les réseaux sociaux les plus efficaces pour promouvoir votre jeu
Choisir le réseau social optimal dépend beaucoup de votre cible. Voici une liste des réseaux sociaux les plus utilisés pour la gaming dans le monde.
Micro ou Macros influenceurs 🤔 ?
Lors de la création d’une campagne d’influence marketing une des premières choses à décider est le type d’influenceurs que vous aimeriez cibler et en fonction de cela adapter votre discours lors de la prise de contact.
Campagne de micro-influence
La campagne dite de micro-influence vise à collaborer avec un grand nombre de talents émergents pour donner une visibilité maximum au jeu pour un coût minime. Elle a pour avantage d’être plus avantageuse en terme de budget influenceur car une majorité des micro-influenceurs acceptent volontiers de créer du contenu sponsorisé en échange d’un cadeau ou même de licenses du jeu pour lui et ses amis.
Campagne de macro-influence
La campagne dite de macro-influence a pour but de créer un effet de “buzz” autour du jeu en faisant le choix d’un grand influenceur (>500K abonnés). Ces campagnes sont généralement plus onéreuses mais ont pour avantage de pouvoir également influencer d’autres plus petits streamers qui vont alors naturellement essayer le jeu à leur tour.
Comment récompenser un influenceur gaming ?
Un des challenge principaux facteurs de réussite lors de la réalisation d’une campagne d’influence marketing gaming est la manière dont vous récompensez les influenceurs.
Une récompense trop elevée d’un côté pourrait être défavorable à votre retour sur investissement et une récompense trop faible pourrait provoquer une non-réponse au même offenser l’influenceur (#triggered 😤).
Voici une liste des récompenses possibles et cumulables en fonction de la taille de l’influenceur:
- Clé steam d’early accès ou license gratuite du jeu
- Goodies ou cadeau (T-shirt, casque gamer, matériel …)
- Rémunération liée au nombre d’achats du jeu généré
- Rémunération fixe
Peu importe ce que vous choisissez ayez une approche data-driven. C’est à dire qu’il est très important d’estimer le nombre de vues et d’achats potentiellement générées. L’idéal est d’avoir des données sur la communauté des influenceurs (centres d’intérêt, genre de l’audience, âge, localisation etc…) et de faire matcher ces informations avec votre cible marketing.
Conclusion
Créer une stratégie d’influence marketing est désormais un must pour promouvoir le lancement de votre jeu vidéo ou même augmenter votre nombre d’utilisateurs.
Cependant, exécuter et mettre en place une stratégie d’influence efficace nécessite d’avoir les bons profils d’influenceur qui communiquent auprès d’une audience proche de votre cible marketing.
L’agence Revolt dispose d’une base de +250K influenceurs gaming en France et à l’international. Notre technologie nous permet de connaître la communauté des influenceurs (centres d’intérêt, genre de l’audience, âge, localisation etc…) pour créer des campagnes impactantes et génératrices de ROI.
