ZÉCON 2022: Como construir uma marca de dentro para fora
O principal objetivo do time de Brand Design no Zé é dar foco e tração nas nossas iniciativas de marca. Entendemos que marcas fortes são valiosas, consistentes, estão presentes na vida das pessoas e possuem uma conexão funcional e emocional.
Foi por isso que o desafio de criarmos a identidade visual do primeiro grande evento da empresa pós-isolamento da pandemia da COVID-19 foi encarado com muito entusiasmo pelo time.
Todo o processo de criação, alinhamentos, pré e pós evento foram fontes de muitos aprendizados — como tudo aqui no Zé, né? Este artigo é para contar um pouco mais sobre como foi nosso processo criativo, os caminhos durante o processo e o impacto que gerou nas pessoas.
Convido vocês a entrarem nessa imersão do que foi essa jornada, descrita nessas etapas:
- Quem é essa tal de ZÉCON?
- Como foi o processo criativo?
- Mão na massa, vamos lá?
- Definindo o DNA da ZÉCON
- Luz, câmera, ação: chegou o Grande Dia!
- Vamos falar de impacto?
- Concluindo: é sobre isso!
1. Quem é essa tal de ZÉCON?
A ZÉCON foi um evento importante de alinhamento da liderança com todo o time do Zé Delivery para garantir a estratégia de negócio para o segundo semestre do ano.
O principal objetivo foi ajudar a resolver questões organizacionais, estratégias para H2 (segundo semestre), Cultura Empresarial (#JeitoZédeSer), promover alinhamento de marca e outras oportunidades.
2. Como foi o processo criativo?
Nosso primeiro passo foi criar um discovery, em que fizemos um grande moodboard com referências de estilos diferentes como: arte urbana, fun, pegada mais boteco, colagem, estilos tipográficos, etc.
Também coletamos referências de comunicações de outros eventos como CCXP22, Lollapalooza, SXSW, Festival Tumtum da empresa Cora e muitos outros. Faria muito sentido entender o que outras marcas estavam fazendo e como estavam se comunicando.
Nosso primeiro direcional a partir dos estudos, foi seguir um estilo com formas básicas geométricas. Entendemos que daria para explorar essas formas e criar composições interessantes. Pitágoras, é você? 😂
Seguindo essa ideia de formas geométricas, conseguiríamos criar uma identidade modular que pudesse se adaptar com mais facilidade em diferentes contextos. Mas ainda era importante colocarmos alguns pontos importantes e provocações na mesa para nos ajudar nesse processo:
Certezas:
- Estamos num momento de grandes mudanças de estratégia;
- É nosso primeiro grande encontro com mais de 700 pessoas de diversos lugares do país;
Dúvidas:
- Seria esse o momento de trazer algo diferente?
- Ou seria o momento de "criar com moderação" para reforçar nossa identidade e conectar as pessoas à marca?
3. Mão na massa, vamos lá?
A partir desses pontos apresentamos dois caminhos diferentes, seguindo a mesma ideia de formas geométricas.
O "Caminho 01" considera que o projeto gráfico seria apresentado para colaboradores internos e não clientes externos do Zé. Então, propõe um direcionamento mais livre, explorando cores e tipografia que não temos na nossa identidade visual atual.
Já o "Caminho 02" apresenta a proposta de tipografia e cores que já temos na nossa identidade visual, visando que as pessoas realmente associem à nossa marca, visto que é o primeiro grande evento presencial e poderia trazer essa proximidade e conexão.
Caminho 01
Nesse caminho, ao desenvolver o logo, optamos por não utilizar diferentes tipografias, nem as institucionais padrões do Zé. Ele foi criado a partir das formas geométricas básicas, assim como os ícones presentes na identidade visual. Para os demais textos, títulos e descrições, a proposta seria utilizar as tipografias institucionais da marca.
A modularidade permite que sejam explorados diferentes elementos em diferentes situações e aplicações, trabalhando assim a “intensidade visual”.
A escolha e utilização dos ícones remete ao universo Zé: Tecnologia e bebidas.
O amarelo, preto e branco, permanecem como as cores institucionais primárias e o verde e roxo entram como cores de apoio — secundárias (são as cores que poderiam configurar a identidade do evento).
Caminho 02
Nessa proposta, utilizamos a nossa tradicional tipografia, cores e nosso Zémoji* para dar apoio a comunicação visual do evento. Acreditamos que essa conexão dos assets atuais do Zé era importante, mesmo que para um evento interno, para conectar as pessoas com a marca.
*Zémoji: é nossa família de Emojis desenvolvidos especialmente para o Zé
A ideia foi trazer alguns elementos criando texturas, utilizando as cores e tipografia da nossa paleta. As formas geométricas compõem a identidade e também traduz um projeto modular para diferentes plataformas e contextos visuais.
O grande momento
Vamos lá…
No decorrer do desenvolvimento dessas propostas, surgiu uma ideia que poderia transmitir com mais clareza o objetivo do evento. Tudo deveria estar muito ligado a origem, brasilidade e empoderamento. Pra gente foi super positivo! Pensamos que tudo que estávamos propondo até esse momento estava relacionado a isso e com poucas adaptações, ficaria ainda melhor.
Mas e agora? Com dois caminhos e mais assertividade no que queremos transmitir com a marca, qual o próximo passo?
Para conseguirmos fazer a definição, nada melhor que chamar o time para uma sessão de critique. A sessão de critique nada mais é que um encontro com outros designers que se propõem a comentar o projeto de forma técnica. Nossa intenção não era fazer uma reunião de aprovação, mas de coleta de feedbacks que pudessem trazer percepções diferentes e evoluir ainda mais juntos.
Esse momento foi extremamente importante, pois após coletar pontos de vistas técnicos diferentes julgamos que o ideal seria fazer uma collab dos dois caminhos. Foi o nosso grande momento de colaboração que resultou no DNA da ZÉCON oficial e aprovada por todas as áreas.
Hasta la vista, baby!
4. Definindo o DNA da ZÉCON
Rufem os tambores! 🥁
Após estudos, pesquisas, conversas, definições e até um pouco de desespero (quem nunca?!), chegamos na nossa melhor versão trazendo modernidade, um pouco de modernismo brasileiro, símbolos e raízes brasileiras. Unimos a bebida e a tecnologia que faz parte do nosso contexto.
Tudo definido! Ufaaaaa!
Foi a hora de colocar a mão na massa. Com uma agência parceira, fomos recebendo todo o material que precisaria ser desdobrado, como camiseta, ecobag, murais, animações, etc. Entregamos e validamos tudo que foi necessário. Um dia antes do evento, fomos até o local repassar animações e nos certificar de que estava tudo certo.
Construir uma marca é mais que um visual bonito. Nossa grande missão é contar histórias que impactem as pessoas e traduzam em símbolos mensagens ocultas. Nessa identidade visual, conseguimos propor a essência do evento através de detalhes como:
- Conexão da marca;
- Cores que remetem à brasilidade, alegria, diversidade;
- Modularidade para diferentes plataformas on e off;
- Símbolos que conectam com o direcionamento.
5. Luz, câmera, ação: chegou o Grande Dia!
Chegou o grande dia! Pessoas vindo de vários estados diferentes do país. O Zé se preocupou com hospedagens, passagens e até com nossas locomoções pré e pós evento para podermos ter uma experiência incrível e sem preocupações.
Falamos muito sobre nossas estratégias, diversidade e o nosso futuro como uma Big Tech. Muitas comidinhas, brindes e nem preciso contar que as bebidas estavam super on, né?
Sinceramente, esse dia foi um misto de emoções. Choramos, sorrimos, brindamos, nos divertimos. No final de tudo, tivemos nada mais, nada menos que Emicida.
Nossa marca estava ali e nosso propósito de gerar valor através de uma identidade visual, criando conexões entre pessoas, estava sendo concluído com sucesso.
6. Vamos falar de impacto?
Não poderíamos deixar de registrar a importância que esse evento teve na nossa marca empregadora.
Nossa editoria institucional visa posicionar o Zé como uma empresa inovadora de tecnologia em expansão, reforçar nosso modelo de negócio, nossas principais conquistas enquanto empresa, além de compartilhar momentos de grande relevância para o time e para o negócio.
No dia do evento, nosso time de Employer Branding fez a cobertura completa do evento através do Instagram @jeitozedeser. Publicaram o resumo das pautas, momentos marcantes do evento e compartilhamento de stories dos nossos Zé's para mostrar a experiência da galera.
Considerando os resultados dos últimos 3 meses, os conteúdos da ZÉCON foram os de maior alcance. Esses são alguns dados:
Nosso primeiro post no feed do Instagram sobre o evento, alcançou 1.641 contas, contemplando um engajamento com pouco mais de 20%.
Na publicação feita no Linkedin do Zé, tivemos mais de 40 mil impressões, 13,7% da taxa de engajamento e mais de 60 menções em posts sobre a ZÉCON.
7. Concluindo: é sobre isso!
O projeto chegou onde pretendia: representar que o Zé é uma marca popular, plural, democrática, contemporânea e engajada. Criamos uma marca de dentro para fora. Uma identidade que conectou pessoas, gerando experiências e resultados incríveis.
Valeu a todos que tornaram esse projeto possível, principalmente ao Diogo Araújo (Brand Designer no Zé) que foi minha dupla criativa nesses processos. Nos falamos em breve! 👋
Me despeço de vocês compartilhando uma frase do nosso Head de Brand, Diego Carrion:
Ouça mais, observe atentamente, fale quando realmente puder contribuir, reflita e divirta-se mais com seu Design.
Obrigada pela leitura!! Estou super aberta à feedbacks e dúvidas.
Sinta-se a vontade de entrar em contato comigo.
Francielle Sabino de Lima, Brand Designer @ Zé Delivery
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/franciellelima/
Site: franlima.com
