為何 FIRE 會爆紅? FIRE 運動的內容行銷
最近留意了財經、地產、投資界如何做內容行銷。無意間留意了近期外國興起的 FIRE 運動 (Financial Independence, Retire Early)，是一個相當好的示範。
這個運動帶起了整個風氣、每個地區都有自己的組識，亦有不少倡導者。根據我的理解，整個運動的重心是反思消費主義，珍重自己重視的價值，瘋狂儲錢，然後快速退休，花時間享受人生。
這其實跟 Tim Ferris 倡導的生活型態很類似。其中一個比較出名的倡導者是 Pete Adeney，他亦曾經接 Tim Ferris 的訪問。
整個運動的確擊中了不少群眾的痛點﹕
- 揾錢壓力越來越大
- 沒有時間陪伴家人
- 不知道有沒有退休的一天
我想光是以上痛點已經可以擊中大部份人了，而亦因為他說到做到，說服力更大。
而在社群中，有部份人會公開或匿名公佈自己的詳細入息情況，讓人可以追蹤住他們的成果。
個人認為關於財務的內容行銷，很多人或公司會宣傳他們的投資比上一年多了15%、如何在 XX 天內創造 xxx 錢等......
但我個人認為焦點應該放在 Action Steps，令受眾有路徑可以跟、可以消化。最重要的是，它給人的感覺不會很遙遠，意思是: 成功的 F.I.R.E 跟你我相差不太遠。
說得再白一點，假如我有一項金融產品，我會想方法把他變成這個運動的一部份。
FIRE 的其中一個要點大概是利用每年 7% 的增長滾大本金，然後只提取其中的 4 %，餘下的 3% 再投資，令本金不斷擴大。
若有金融產品的話，又做到以上效果，可以串連數字及故事，令讀者想了解更多。
你知道這個運動其中一個投資產品是什麼嗎?
是一個叫領先基金 (Vanguard)
如果你的產品或服務可以鋪排一個故事、進入他們的文化，效果會比你硬銷年增長 15% 更為有效。
想了解更多關於 FIRE 的，不妨一讀 Yale Chen 的 <<加速你的 FIRE 人生>>
在香港，要數內容行銷反應不錯的也有，其中一個是龔成的 <<80後百萬逼翁>>
我不評論他的建議或成效，純粹用內容行銷的角度去分析成效。
很多個人財經 KOL 在內容上主要都是講述大市方向、個別股票的走勢、有什麼推介、按揭如何做等。
但眼見 Followers 的投入程度遠不如他的信箱
我的感覺是，每個人的處境不同，在我做資料搜集時，我有意冇意間都會諗以上呢個問題﹕
「有冇人同我情況差唔多? 開公司? 每月大概有 XXX 收入? 年齡又跟我差不多呢?」
我是無意間發覺這個行為的，因為我當我睇到有來信講自己手楂 5 層樓、又或剛畢業，手頭有 3萬唔知點投資，我通常都會立即「飛」，因為跟我相關度不足。
反觀跟我年紀相若、收入又差不多的，我會看得比較仔細。
我自己會感覺到意見好像比較啱聽，於是我會細讀。記得睇 GaryVee 講過要將 Marketing Message 越斬越細。以前可能用 5 年作為一個區隔，但現在可能用 2 年、甚至 1 年作為區隔。
記住一個重點﹕
轉化率高的關鍵在於針對性高，就好似一個 1 對 1 銷售般。倘若你的客人是可以細分的話，不妨針對他們分別製作不同的內容。
我已經在 Pateron 講過我的文章點樣幫我賺左 11 萬，其實原理都是一樣。
以下是常見的格式
- 個案分享
- 讀者來信及解答
個人認為他的成功有兩個原素
- 選擇了變現高的題目
- 他真的很勤力
「變現」的意思真的是指 「變現金」，股票本身已經有一定參與者、其討論價值本身已經高，因此，要吸引一定人群相對易一點。
我自己在專頁會講 SEO，但我相信不論我的技巧多高、寫的內容多有深度，都不可能有他專頁的參與度，因為先天的「題目」限止了受眾的極限
因為替朋友策劃財經網站的內容，看到了幾個世代對於財務的不同睇法。起初朋友諗住大包圍，但只要留心的話，外國很多都已經分開了不同族群，我們也正在這樣做，期望網站正式發佈的一天。
推銷時間
行銷是一個非常大的課題，我消化了不少大師 (包括 Dan Kennedy, Russell Brunson, Jeff Walker, Frank Kern) 的課程後不停測試，有成功、有失敗。
事實上，失敗的比較多，但只要有一個成功的方法，輸的錢及時間都可以很快賺回來 !
小弟公司由 1 個人開始，到今天 10 個人就是運用了當中不少的方法……
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