NFT加密藝術品｜區塊鏈技術革新對台灣媒體產業的啟示
在這支2007年上傳YouTube、名為「查理咬我手指」的55秒短片中，哥哥(Harry)與弟弟(Charlie)的有趣互動成功吸引了8.83億次的點閱數。而這支影片最終於5/24以非同質化代幣(NFT)形式拍賣，並以高達76萬美金成交。（資訊來源：中央社）
從這篇文章中，你將會知道…
- 什麼是NFT？
- 為何NFT會在全球掀起熱潮？
- NFT是如合營利的？
- NFT對於台灣媒體產業有什麼影響？
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NFT非同質化代幣
NFT(non-fungible token)是一種在以太坊(Etherem)等智能合約平台上建立的加密貨幣。我們可以將其視為數位資料的「所有權」，經由智能合約的鑄造(Mint)後，它便能成為一項永久保存、獨一無二的「數位資產」。相較於傳統的藝術品交易模式，收藏家得以不再透過第三方機構（藝廊）的真品證書，直接透過加密貨幣轉移所有權。
NFT和比特幣一樣，出自於區塊鏈技術，且都有著無法被竄改的特性。因此，當你建立自己的NFT後，沒有人可以撤銷你對它的所有權，相對地，你也無法複製出另一個相同的NFT。
然而，NFT不像比特幣一樣，每一顆都擁有相同的價值，它們是一組組互不相同的序號，價值取決於作者或拍賣競價。因此，我們稱其為「非同值性」。
此外，NFT還具有「無權限」特性，任何人都可以建立、買進以及出售，無需徵求任何機構的許可。
NFT熱潮的背景
NFT技術其實早在2017年便已經出現，直到2021年第一季才迅速竄紅。NFT竄紅的背景是什麼呢？
可能一：商業模式改變
疫情的爆發促使許多政府關閉公共場所，很多畫廊、藝術品展覽會因此被取消、延期，導致民眾無法前往參訪，相對的，藝術家也少了能夠販售創作品的平台。在這樣的情況下，NFT形式成為了藝術家們販售創作品的替代方案，使他們得以跳過實體的交易平台，直接在虛擬的智能合約平台與買家完成交易。
可能二：以太坊的興起
疫情後的金融政策為市場帶來豐沛的資金挹注，各類股票、加密貨幣的投資需求大大增加。近期私募股權基金大量投資加密貨幣，促使以太幣成為全球市值第二高加密貨幣，其背後交易的以太坊更是聲勢大漲。而作為NFT交易的主要平台，以太坊的興起或許也促成了NFT的熱潮。
NFT的營利模式
華語樂壇知名歌手周興哲攜手香港攝影師夏永康，於4月11日在加密貨幣交易平台「Opensea」發布全亞洲第一部NFT聯名作品《CHAOS+》。其實除了周興哲以外，特斯拉創辦人馬斯克、推特創辦人多西都已有過販賣NFT作品的前例。究竟，NFT背後藏著什麼商機，讓這麼多名人趨之若鶩呢？
在NFT交易平台上，有著一種「分潤機制」，意即創作者能夠獲取成交價的10%金額作為利潤。而這種分潤機制不會中止，每當作品被轉賣一次，創作者都可以從中收取10%的利潤。因此，作品被轉賣的越多次，創作者能夠賺到的錢也就越多。這對於藝術創作者來說，是一種全新的商業模式。
NFT對於台灣媒體業的影響
很多人可能會認為NFT影響的層面僅限於藝術品拍賣，實則不然，美聯社、時代、紐約時報等媒體業早已趕上這波風潮，推出了NFT型式的雜誌與封面。反觀台灣，媒體產業該如何應對來勢洶洶的NFT風潮呢？
加速台灣媒體數位化
2000年後，隨著網路科技的日趨發達，台灣媒體業正式邁入數位化的時代。由於網路、社群平台和3C產品的普及，消費者的消息接收管道產生的重大轉移。也因為仰賴紙本或電視機的媒體無法再滿足消費者的需求，數位媒體的產值最終在2007年正式超越所有傳統媒體的產值。如今NFT交易模式的出現，實現了交易場所全面的數位化。另外，NFT的獨特性也將取代紙本媒體的價值 –– 「擁有權」、「唯一性」。
全新的獲利模式
在上一波媒體轉型中，廣告、訂閱模式取代了購買實體報章雜誌，成為媒體業新興的獲利模式。
廣告模式：以文章點擊次數作為獲利依據的廣告模式，雖然能夠吃下較大的市場份額，但廣告的單位營收卻相對低廉。同時，數位媒體市場的發展日趨飽和（既存市場又由Google、Facebook等科技巨頭寡占），能夠開發的市場所剩無幾。
訂閱模式：已訂閱戶為獲利依據的訂閱模式，拉高了單位營收價格，卻也因此喪失了部分市場份額（依據需求法則）。另外，訂閱模式的技術門檻較高（如建立付費牆、官網等），對於中小媒體業者並無優勢，同時一致的訂閱價格也無法彰顯用戶和內容的差異性。
與廣告、訂閱模式相比，NFT模式將為媒體業帶來全新的視野。在價格方面，媒體業者能夠依據不同的序號，訂定高低不同的價位。而在用戶基數方面，則能針對不同價格敏感度客群，推出不同價位的NFT商品，實現差異化定價策略，達到獲利的極大化目標。
